Nace la Tarjeta American Express Payback, la nueva tarjeta de crédito fruto de la alianza entre American Express y Payback. "Una tarjeta gratuita que apunta a interceptar un target diferente, el mercado masivo, compuesto por personas que están atentas a los gastos cotidianos, como las compras en el supermercado o las facturas telefónicas", explicó Melissa Peretti, Vicepresidenta, Responsable de Marketing, Asociaciones y Pequeñas negocio de American Express Italia.
“La meta –añadió Peretti– es incluir al menos un 50% de mujeres entre nuestros consumidores, dado que el 65% de las compras familiares las deciden las mujeres. Hoy, los porcentajes de tarjetahabientes de prepago American Express son 70% para hombres y 30% para mujeres. Queremos incluir en nuestro público sobre todo a los jóvenes y, entre los jóvenes, a muchas mujeres”.
La Tarjeta American Expres Payback permitirá a sus titulares acumular puntos Payback y poder transformarlos en descuentos para utilizar en los socios del programa: para compras en tiendas Carrefour; para repostar en Esso; por 3 premios mundiales; para vuelos de Alitalia; para suscripciones prémium de Mediaset; o para solicitar premios del catálogo de Payback.
Por cada 2 euros gastados, los titulares tendrán derecho a un punto Payback. “Obviamente -subrayó Peretti- esta no es una tarjeta de la serie B, los clientes tendrán garantizada la seguridad y protección contra el fraude que caracterizan a los productos American Express”.
“En 2010 – comentó Luca Leoni, director gerente de Payback Italia – American Express decidió ingresar a diferentes mercados, como el mercado masivo, y entre las diversas opciones eligió la entrada rápida a través de Payback. El objetivo es crecer en las compras online, que hoy se sitúan en un 25%. Desde el 30 de enero, es decir, desde que empezamos la experimentación, hemos llegado a los 4 millones de tarjetas usadas, 'swipeadas' al menos una vez, con una media de una vez a la semana”.
Para acumular puntos será necesario tener una cuenta Payback y con la primera transacción, donde sea que se realice (ya sea en tiendas colaboradoras o en cualquier establecimiento comercial), tendrás derecho a 1000 puntos de partida.
