Según los informes, Amazon avanza a toda máquina con sus planes para una plataforma de marca de lujo. Según WWD, la nueva iniciativa se abrirá con 12 etiquetas y accesorios listos para usar de los Estados Unidos y Europa.
La plataforma es parte de la apuesta de Jeff Bezos para llevar a Amazon a la industria de la moda, y parece que la idea es tomar su modelo de mercado existente y poner algunos ceros más al final. Los detalles exactos no están claros en este momento ya que Amazon se niega a comentar sobre el proyecto, pero corre el rumor de que las marcas involucradas son más lujosas que las utilizadas para Common Threads: Vogue x Amazon Fashion (un proyecto apoyado por el Consejo de Diseñadores de Moda de América). que tenía como objetivo ayudar a los diseñadores con las ventas durante la pandemia), una lista que incluía a Thakoon y Derek Lam.
También se informa que las marcas tendrán control total sobre el aspecto de sus tiendas digitales y el precio de sus productos. Desafortunadamente, no tienen control sobre el nombre de Amazon Fashion, que, seamos honestos, suena más como una tienda barata en Oxford Street que como un lugar donde irías a echar un vistazo a los hilos de calidad. Con suerte, los $ 100 millones que Amazon está reservando para una campaña de relaciones públicas en los medios inspirarán una mejor imagen mental. Se dice que esta campaña incluye televisión, cine y "proyectos de transmisión", lo que podría significar que el contenido de Amazon Originals podría comprarse en el futuro, una idea que ciertamente es bastante genial (imagínese comprar el sacerdote caliente de Fleabag mientras tiene sed en la pantalla, por ejemplo).
Además, parece que Amazon está construyendo un enorme almacén en Arizona para acomodar las ventas; Las etiquetas también tendrán acceso a su servicio de entrega rápida. También se dice que Amazon está trabajando con los diseñadores de la Semana de la Moda de Londres en un "proyecto sostenible". No está claro si esto está relacionado con el lanzamiento de esta plataforma, pero es algo a lo que hay que estar atento, ya que ver a las marcas explicar la sostenibilidad cuando estos imperios se construyen exactamente al revés será interesante para ver.
