El deporte es cada vez más social, o mejor dicho, las empresas que venden servicios online están cada vez más interesadas en los derechos deportivos. Amazon, Facebook y Twitter de hecho, estarían planeando campañas de compras en los principales eventos deportivos mundiales para aumentar el tráfico en sus sitios y televisores digitales.
Al transmitir una oferta deportiva en vivo, Amazon escucharía a escondidas sus propios canales, un porción importante de audiencia que Netflix deja libre que por ahora se centra en películas y series más adecuadas a una fórmula comercial bajo demanda. El gigante del comercio electrónico ya ha gastado miles de millones de dólares para ofrecer programas de televisión y películas bajo demanda y, desde finales de 2015, ha lanzado un servicio de televisión de pago online en directo, "Amazon Prime Video", que se espera llegue a Italia a finales de año. .
El deporte podría ser la clave para llegar a grandes audiencias no solo en EE. UU. sino también en Gran Bretaña, Alemania e incluso Japón. Pero Amazon no es precisamente el único caso: de hecho son muchas las empresas de alta tecnología que se están acercando al mundo de los eventos deportivos para reforzar su posición comercial y ganar nuevos clientes. Y si Twitter ya compró los derechos para transmitir en vivo de eventos deportivos destacados, el grupo liderado por Jeff Bezos y Facebook, según los rumores recogidos por Bloomberg, están siguiendo el mismo ejemplo.
En resumen, la tendencia va en aumento. Y entre los beneficiarios del renovado interés por el deporte, podría estar la propia Mediaset que, en el mercado italiano de grandes eventos deportivos, es uno de los principales interlocutores, y está en desacuerdo con Vivendi tras el viraje francés en el contrato de compra de Premium: París corre el riesgo de tener que pagar al grupo Alfa hasta 2 millones. En lo que a fútbol se refiere, Mediaset ha adquirido la exclusividad de los partidos de la Champions League en todas las plataformas para el trienio 2015-2018. En lo que respecta a la Serie A, el Biscione tiene entonces los derechos de transmisión de los 248 partidos de los ocho principales equipos italianos y los mejores momentos. Y precisamente, según la hipótesis de un informe de UBS, ahora podría acercar a los dos rivales históricos, Mediaset y Sky.
