A partir de este año, la marca Ferrero no solo evoca las bondades de Nutella sino también el lugar de trabajo ideal para los estudiantes de economía de las universidades italianas. El resultado surge de la encuesta «Los empleadores más atractivos de Italia», realizada por la empresa Universum entrevistando a una muestra de 140 estudiantes de 2013 universidades repartidas por todo el país de 20.718 empresas entre enero y abril de 39.
Por primera vez, en su décima edición, la encuesta asigna el podio a la multinacional italiana, desplazando a Google que se sitúa en segunda posición, por delante de Unicredit e Intesa San Paolo respectivamente tercero y cuarto en la clasificación.
Sin embargo, la empresa californiana sigue siendo la favorita entre los estudiantes de ingeniería, informática y ciencias naturales, seguida de Ferrari, Microsoft y Eni.
“A diferencia del pasado, donde ganaron marcas como Armani, Bulgari, Sony y Nokia, las empresas elegidas ofrecen pasantías, programas de capacitación y, lo que es más importante, perspectivas laborales. De hecho, en el pasado, los estudiantes preferían nombres más prestigiosos independientemente de si, de hecho, las posibilidades reales de colocación estaban conectadas a ellos. Hoy son más sabios y selectivos y consideran fundamental que tengan entre sus requisitos: además de las perspectivas de contratación, ser italianos, fuertes y financieramente estables”, dice Claudia Tattanelli, directora global y country manager para Italia de Universum, en la ocasión. de la presentación de los resultados ayer en Milán en el Palazzo delle Stelline.
Lo sorprendente es que Ferrero figura entre las primeras empresas elegidas incluso entre estudiantes franceses y alemanes. Según el director general Giovanni Ferrero, el éxito deriva sobre todo de la notoriedad de un producto y luego de ser una realidad "glocal", es decir, que piensa localmente y actúa globalmente.
Finalmente, la investigación destaca diferencias de género interesantes y significativas. Por ejemplo, las estudiantes de ingeniería recurren a empresas de los sectores de bienes de consumo y farmacéutico porque están convencidas de que sus empleadores pueden ofrecerles más equilibrio en términos de trabajo y vida familiar. Los hombres, en cambio, prefieren los bancos, las firmas de auditoría y las empresas automotrices, que se asocian más a los conceptos de: altas ganancias, posibilidad de convertirse en líder o gerente.
