Adidas pierde más del 11% en la bolsa de Fráncfort, debido a una importante reducción de las estimaciones sobre el utlie esperado para 2014. Inicialmente se dio entre 830 y 930 millones de euros, pero después Sanciones europeas y americanas que impiden inversiones en suelo ruso, los analistas del fabricante de ropa alemán tuvieron que revisar las estimaciones a 650 millones. No obstante, Adidas mantiene un crecimiento de ingresos del 2%, con un beneficio neto de 144 millones de euros.
Las victorias en el campeonato mundial de los equipos que visten las tres rayas no son suficientes para el gigante de la ropa deportiva. La Alemania campeona del mundo vestida por una marca alemana no logró darle estabilidad financiera al famoso patrocinador técnico. Ni la faraónica inversión en los red devils del Manchester United de 100 millones de euros por temporada han podido revisar al alza las previsiones de Adidas.
La política demuestra ser más fuerte que las victorias deportivas e incluso más fuerte que el dinero mismo, si todavía fuera necesario. Las duras sanciones impuestas por el tándem Unión Europea-Estados Unidos de América han cercenado las piernas tanto de la economía rusa fuera de las fronteras nacionales como de cualquiera que quiera poner su dinero a dar frutos en los campos de Putin. De hecho, la imposibilidad de cualquier agente económico de operar transacciones financieras con Rusia ha obligado a Adidas a eliminar de sus estimaciones todos los posibles ingresos de las actividades realizadas en Moscú.
