El desastre económico provocado por el Brexit, la durísima competencia de precios llevada a cabo en Europa y especialmente en el Reino Unido por los competidores asiáticos, la dramática crisis de los consumidores, la sustitución de la primera comisión de la CMA inglesa, una emanación directa del gobierno británico extremadamente opuesto a Empresa conjunta Whirlpool-Arcelik, con una independiente, y las presiones del comercio minorista inglés... Todo esto explica la inesperada y sorprendente aceleración de la autorización definitiva por parte de la Autoridad Inglesa a la empresa conjunta turco-estadounidense que, como había declarado oficialmente la CMA, no debía llegar antes que el 26 de marzo.
Whirlpool-Arcelik: “La unión no perjudica a la competencia”
“Llevamos a cabo una investigación exhaustiva sobre este acuerdo, que incluyó un amplio compromiso con clientes, competidores y otros. Hemos descubierto que no se espera que el acuerdo perjudique la competencia – afirma sin rodeos Martín Coleman, presidente del grupo de expertos independientes que realizó la encuesta, ya que los compradores seguirán beneficiándose de una amplia gama de opciones. Por lo tanto, creemos que se debe permitir que este acuerdo continúe".
Pero también sorprende que en febrero la nueva comisión se apresurara a responder con una aprobación no oficial del conjunto a las duras críticas de la prensa, las empresas y los políticos sobre el retraso de muchos meses en la respuesta inglesa a las actividades de integración y relanzamiento. de la nueva empresa. Sin embargo, lo más sorprendente es que la motivación de lo que parece ser una crítica al inicio de la investigación se basa precisamente en los datos y argumentos con los que los representantes de Beko-Arcelik habían construido la respuesta. Lo cual, no hay que olvidarlo, surgió en respuesta a la petición de la primera comisión que pedía, sin justificación alguna, prever posibles reducciones en la presencia de determinadas marcas o tipos de productos en el mercado inglés..
Whirlpool-Arcelik: lo que dice el comunicado de prensa
“El panel revisó la evidencia que muestra que aunque Arcelik e Whirlpool Ambos tienen una fuerte posición en el mercado – afirma el comunicado de prensa – y seguirán enfrentándose a una importante competencia de otros proveedores. Esto incluye proveedores y marcas conocidas como Bsh (incluidas las marcas Bosch y Neff), Haier Group (incluidas las marcas Hoover y Candy), Samsung y LG; marcas “privadas” de minoristas como Logik y Bush (Currys -en venta- y Argos); y competidores más nuevos como Hisense. Los datos también demostraron que el panorama competitivo ha cambiado considerablemente en los últimos años y continúa cambiando. La posición de mercado de Whirlpool en el sector MDA ha disminuido significativamente durante la última década y es probable que sus operaciones MDA en Europa sean sustancialmente diferentes en el futuro. Al mismo tiempo, proveedores como Haier Group y Hisense han ganado cuota de mercado y es probable que sigan expandiéndose. Estas dinámicas del mercado están respaldadas por una variedad de pruebas, incluidos documentos internos, análisis financieros y de terceros”. “¿Estábamos equivocados? Bueno, sí". El resumen de las posiciones de la CMA es este. Pero después de siete meses de espera, son demasiados.
Arcelik satisfecho con el acuerdo
La reacción oficial de Arcelik es, aunque muy suave, positiva. “Arçelik obviamente acoge con satisfacción la decisión de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido de aprobar la transacción propuesta con Whirlpool. Esta transacción representa un hito importante para nuestra estrategia de crecimiento global y nuestra visión de establecer un estilo de vida sostenible en todos los hogares de Europa. Con la creación de Beko Europa tendremos la oportunidad de revitalizar la posición de Europa en el sector de los electrodomésticos, la oportunidad de crear un futuro más competitivo y más sostenible. Trabajaremos incansablemente para garantizar que los consumidores tengan un mejor acceso a una gama más amplia de productos y soluciones. estilo de vida Alta calidad, innovadora, energéticamente eficiente y fiable. Ahora esperamos que nuestras dos empresas comiencen a operar bajo el mismo techo a principios de abril de 2024. Se espera que Beko Europe Bv, de la cual Whirlpool tendrá aproximadamente el 25% y Arcelik una participación del 75%, tenga más de 20.000 empleados, 14.000 de Whirlpool. , 6.000 de Arçelik y una capacidad de producción de aproximadamente 24 millones de electrodomésticos al año”. Sabremos más tras el cierre del primer trimestre de las dos empresas a finales de marzo y un primer balance de las ventas de grandes y pequeños electrodomésticos en Europa. El anuncio oficial sobre las nuevas estrategias de Beko Europa será el 1 de abril.
Whirlpool, habla Paolo Lioy
¿Y Whirpool? De vuelta a Eurocucina, declara paolo lioy. Pero no dejaremos de subrayar que los cambios de los que hablamos son muchos y, aunque la crisis afecta a los mercados y a las familias europeas, algo positivo está sucediendo. Whirlpool Europe, por ejemplo, vuelve a tener una visibilidad muy respetable, especialmente en la próxima Eurocucina, el evento más importante a nivel mundial para el sector, después de haber tenido que abandonar la edición anterior.
“Estamos encantados de volver a Eurocucina – declara un PRIMERO en línea Lioy, CEO de Whirlpool Italia & Iberia, VP Whirlpool EMEA y presidente de Applia Italia (Confindustria), un reconocido escenario internacional donde se puede mostrar la excelencia del diseño de cocinas y la innovación, y que encuentra su máxima expresión en el Made in Italy. Nuestra presencia subraya nuestro compromiso concreto y nuestra cercanía al sector, con soluciones de vanguardia diseñadas para abordar las necesidades cambiantes de los consumidores. Con nuestro regreso queremos consolidar la posición de nuestras marcas Whirlpool, Hotpoint e Indesit entre los líderes del sector en Italia y Europa y subrayar la relación sólida y duradera con los fabricantes de cocinas italianos conocidos en todo el mundo. Dentro de nuestro stand hablaremos del 'propósito' de nuestras marcas y de nuestra apuesta por las prácticas de economía circular que subyacen a una apuesta por la sostenibilidad asumida por la compañía hace más de 50 años y que en estos días se enriquece con un nuevo proyecto, la plataforma EcoPlayer, creado para ayudar a los consumidores a tomar decisiones diarias para el medio ambiente más fácilmente. Sobre todo, presentaremos los proyectos más importantes que llegarán al mercado en 2025 con innovaciones relevantes en todas las categorías. Nuestro foco estará en la evolución tecnológica del nuevo. suite de cocina de marcas de gama media-alta que no sólo interpreta las últimas tendencias en diseño de cocinas, sino que también lleva la experiencia de usuario a un nuevo nivel en el tamaño compacto gracias a una nueva arquitectura de producto. En la elaboración de nuestros productos nos hemos distinguido en los últimos años por nuestra capacidad de innovar la oferta, ampliándola con nuevas modularidades cada vez más relevantes en el diseño de espacios, especialmente en viviendas de ciudades altamente urbanizadas".
