El informe, titulado “El estado de la moda 2025: desafíos a cada paso”, afirma que ha llegado una desaceleración cíclica largamente temida y que los consumidores, afectados por el reciente período de alta inflación, son cada vez más sensibles a los precios.
Una investigación destaca que los consumidores son cada vez más sensibles a los precios y que buscan alternativas más baratas, todo ello acompañado de una preocupación por el cambio climático y las cambiantes dinámicas comerciales que están frenando el crecimiento. Las marcas se encuentran en una fase de incertidumbre, principalmente económica, que afecta a todos los países. En la encuesta, alrededor del 20% de los encuestados espera que la confianza del consumidor mejore para 2025, mientras que el 39% espera que las condiciones empeoren.. El informe revela que muchos han visto colapsar los precios de sus acciones desde la pandemia y están lidiando con la caída de la demanda y el aumento de los costos de adquisición de clientes.
Los nuevos mercados que afectan al sector del lujo
Si bien China todavía no comprende las estrategias a adoptar, Las marcas de lujo están diversificando su enfoque hacia Japón, Corea e India. debido a los continuos desafíos económicos en China.
2025 probablemente será un momento de ajuste de cuentas para muchas marcas”, señala el informe.
Otro cambio importante en 2025 será la creciente atención a grupo demográfico de más de 50 años, que está creciendo como porcentaje de la población y del gasto en moda. Por tanto, las marcas tendrán que adaptar sus estrategias para acceder a este mercado. Un segmento de clientes que está cambiando sus elecciones favoreciendo prendas más deportivas. Por eso las marcas más jóvenes delropa deportiva o de ocio están conquistando cada vez más cuotas de mercado, superando así opciones históricamente tradicionales.
Cadenas de suministro, sostenibilidad y tecnología más ágiles
El informe destaca que el "Cadenas de suministro“Tendrá que ser más ágil y las empresas trabajarán para reducir el exceso de inventario y minimizar el riesgo de escasez. Habrá presión sobre los márgenes, así como presión de los gobiernos de todo el mundo para reducir las emisiones y los residuos en la moda, esto será mejorar el progreso en la gestión de inventarios, Mientras que la nuevas tecnologías ayudará a estos esfuerzos. En última instancia, la crisis climática seguirá siendo una fuerza poderosa en las cadenas de suministro de la moda y en el comportamiento de los consumidores. Al final, "Aquellos que opten por abordar la sostenibilidad con una mentalidad de largo plazo, incluso mientras luchan contra problemas de corto plazo, serán recompensados con operaciones comerciales más eficientes y una ventaja competitiva”., agrega el informe.
