Poste Italiane continúa su ascenso en el Clasificación mundial Brand Finance Global 500, el ranking internacional que evalúa las marcas por su capacidad de generar valor financiero a través de la relevancia de la imagen y la reputación. Respecto a 2021, el grupo liderado por Matteo Del Fante salta 51 posiciones y se posiciona entre las 25 primeras empresas globales por fortaleza de marca, obteniendo una puntuación de 89/100 y el Calificación AAA (solo hay 84 marcas globales con calificación AAA, "extremadamente fuerte"). A partir del 1 de enero de 2022, la marca de la empresa se valoró en 7,8 millones de dólares, un aumento del 26 % con respecto al año anterior.
En el Brand Finance Insurance 100 2022, Poste Italiane asciende al puesto 18 (tres posiciones en comparación con 2021) por su capacidad de generar valor financiero. “El aumento del valor de la marca, más del doble de la media de las 100 aseguradoras del ranking, ha permitido a la compañía colocarse en el segundo lugar entre las aseguradoras italianas”, se lee en un comunicado de prensa de la Compañía. Además, gracias a una calificación de marca triple A, Poste se encuentra en la cima del mundo por fortaleza de marca en el sector de seguros.
¿De qué depende la calificación de marca AAA? A partir de los indicadores de gestión del marketing mix, el retorno de la imagen y reputación y el consiguiente retorno en el rendimiento empresarial. La fuerza de la marca Poste, según Brand Finance, se caracteriza "por la calidad de la comunicación de marketing, por la percepción de los consumidores de la relación calidad-precio, facilidad de diálogo, sitio web y aplicación, familiaridad y popularidad".
