Los consumidores, afectados por la reciente alta inflación, se están volviendo cada vez más sensibles a los precios. Esto también se aplica al sector del lujo, que por primera vez en mucho tiempo informa pérdidas y una previsión para 2025 con tendencias hacia el ocio y la ropa más ética.
Según un informe publicado por McKinsey, la industria de la moda experimentará un crecimiento de ingresos lento pero estable y de un solo dígito el próximo año. El informe, titulado “El estado de la moda 2025: desafíos a cada paso”, afirma que el sector no lujo impulsará todo el aumento de los beneficios económicos. El comercio electrónico afectará al lujo al extenderse a las plataformas digitales no lujosas – dice el informe – subrayando que el comercio electrónico no lujoso ha sufrido “debido a los desafíos y disrupciones existenciales del modelo de negocio” y para ello encontrará nuevos espacios de crecimiento, que Es por eso que estas plataformas tendrán que labrarse un papel claro en el ecosistema de la moda. Tendrán que actuar como centros capaces de atraer a millones de clientes potenciales, un activo que los minoristas de moda podrían aprovechar para aumentar las ventas y la exposición de la marca.
Un año de cambios radicales
Pero también habrá otros cambios sociales y económicos en 2025 que harán que la industria enfrente un año particularmente tumultuoso e incierto. En 2025, las marcas se verán involucradas en lo que se llama "Generación de plata” de los consumidores, es decir, personas mayores de 50 años. McKinsey señaló que el 72% de la riqueza total de la población estadounidense está representada por personas mayores de 55 años, aún no consideradas por las marcas pero que según la tendencia podrían tener un papel principal en el mercado del lujo. Mientras que en términos de sostenibilidad en el sector de la moda, según el informe, el 63% de las marcas están por detrás de sus objetivos de descarbonización para 2030, la falta de cumplimiento probablemente podría afectar el crecimiento a pesar de una mayor reforma regulatoria. Sin embargo, la sostenibilidad seguirá siendo una tendencia clave para las marcas de moda, centrándose en el creciente número de consumidores más jóvenes que buscan productos respetuosos con el medio ambiente.
Cada vez más moda "de ocio" para apoyar el crecimiento del mercado de la ropa deportiva
A diferencia del sector de la moda de lujo, el 90% de las empresas de ropa deportiva esperan que su facturación se mantenga estable o aumente el próximo año. Y no sólo las mujeres prefieren esta forma de vestir Generación Z (como escribimos recientemente), pero involucrará a todos, y volviendo a la investigación de McKinsey, elindustria del deporte En 2025 será necesario invertir en innovación de productos en todas las categorías. Por lo tanto, será cada vez más importante que las empresas comuniquen los beneficios de la innovación a los consumidores de la forma más real.
Con todo esto, sorprende el éxito de Vintage
Como escribimos en otro artículo. El mercado mundial de ropa vintage o de segunda mano sigue creciendo hacia un ecosistema de moda más circular. EL Informe de reventa muestra algunas de las señales de cómo se está comportando el mercado mundial de segunda mano.
Ahora esperamos un nuevo año donde estarán allí. nuevas batallas de manera rápida, más fusiones y adquisiciones, una evolución del lujo y esto es solo el comienzo de un cambio hacia sostenibilidad y nuevos modelos sociales que llevarán a las personas a nuevas opciones para una vida menos etiquetada y libre de convenciones estandarizadas.
