Le Los Juegos Olímpicos regresan a París de moda: del 26 de julio al 11 de agosto 2024, la capital francesa acogerá no sólo a estrellas del deporte, sino también a un parterre exclusivo de marcas de lujo bajo la majestuosa Torre Eiffel. Si él patrocinar brillan con inversiones faraónicas y proyectos rutilantes, los turismo parece en cambio decepcionar le expectativas. Costi alto y la complejidad en la planificación de viajes, junto con la reciente agitación política y las preocupaciones de seguridad, están frenando el entusiasmo de los visitantes internacionales. Aunque algunos operadores esperan uno viaje de último minuto En cuanto a billetes y alojamiento, el fracaso del turismo en los Juegos Olímpicos de París parece ahora inevitable.
Juegos Olímpicos de París 2024: el evento seduce a los patrocinadores
Esta edición de los Juegos, la primera post-Covid, no es sólo una celebración deportiva, sino también una escaparate imperdible para marcas de prestigio y empresas globales que han invertido enormes sumas para asociar su nombre a este evento global. El Banco persecución, por ejemplo, ha creado un salón flotante de lujo en el Sena para los titulares de tarjetas Sapphire Reserve, que ofrece una combinación de comida gourmet y entretenimiento exclusivo. Lvmh gastó 160 millones de dólares para convertirse en el primer "socio creativo" de los Juegos, con sus marcas de alta costura y champán visibles durante todo el evento: Louis Vuitton diseñó las bandejas para las medallas, Berluti creó la ropa para los atletas franceses en las ceremonias de inauguración y el champán Moet Chandon se servirá en eventos y en un restaurante temporal con el chef Yannick Alléno.
Otras excelencias nacionales vestirán a sus respectivos equipos. Giorgio Armani se ocupará de los atletas italianos, mientras Ralph Lauren e Nike ellos se encargarán del equipo estadounidense. Adidas, sigue siendo el socio oficial de la delegación británica desde hace 40 años, mientras que Jamaica confirma su lealtad de más de veinte años a Puma.
Il valor de los patrocinios es extraordinario: se espera que París 2024 genere aproximadamente 1,3 millones de dólares en ingresos a través de una combinación de socios nacionales e internacionales. Entre sus socios destacados también se incluyen Aire Francia, Coca-Cola, Decathlon, PWC, Alibaba, Allianz, Omega, Visa e Toyota, que este año pondrá fin a su larga y prestigiosa asociación con los Juegos.
Entre las novedades de este año se encuentra Anheuser-Busch InBev, el principal productor de cerveza del mundo, que será socio olímpico global hasta 2028, incluidos los Juegos Milán-Cortina 2026 y los Juegos Paralímpicos. La protagonista será la cerveza sin alcohol "Corona Cero", producida por el gigante que cuenta en su portafolio con más de 500 marcas de cerveza, muchas de ellas universalmente conocidas.
Turismo tibio: no hay auge de las reservas
A pesar del entusiasmo de los patrocinadores, el turismo para los Juegos Olímpicos de París 2024 está resultando más tibio de lo esperado. Aunque la capital francesa espera recibir alrededor de 11,3 millones de visitantes, sólo una pequeña parte, alrededor del 10%, serán turistas internacionales. Esta caída en el interés se debe principalmente a altos costos y la complejidad de la planificación de viajes. On Location (Endeavor), la empresa encargada de la venta de entradas (incluidas las de hospitalidad), ha lanzado una plataforma única para gestionar reservas. Sin embargo, organizar un viaje que cubra múltiples eventos y lugares puede resultar complejo y desalentador. EL precios varían mucho: desde unos 175 dólares para asistir a eventos como el golf, con acceso a salones premium, hasta paquetes de 4.000 dólares para una vista exclusiva de las ceremonias de inauguración sobre el Sena. Además, durante las dos semanas de eventos se servirán platos elaborados por chefs con estrella Michelin y una selección de vinos y productos alimentarios de alta gama.
Como resultado, el tan esperado boom de llegadas y reservas no llegó. El Reservas para París son disminuir 15% respecto al año pasado y las tasas de ocupación hotelera rondan el 80%, muy por debajo del casi 90% registrado durante los Juegos de Londres 2012 y el 94% de Río 2016. En cambio, Airbnb ha registrado reservas grabar, con un incremento del 400% respecto al año anterior.
también la Las aerolíneas se estan enfrentando dificultades económico, con pérdidas estimadas en alrededor de 100 millones de dólares por Delta y 200 millones para Aire Francia. Se trata de evitar París y sus costosos Juegos Olímpicos en favor de destinos europeos más accesibles.
Este escenario resalta los desafíos y complejidades que enfrentan las grandes ciudades al albergar eventos de esta magnitud, ofreciendo una Lección valiosa En vista de Juegos Olímpicos de Invierno Milán-Cortina 2026.
En última instancia, mientras los patrocinadores brillan con inversiones estratosféricas y proyectos exclusivos, el público mundial parece vacilante, inseguro de si la experiencia olímpica justifica el alto precio y la complejidad organizativa, dejando los Juegos Olímpicos de París 2024 como un evento celebrado sobre todo por patrocinadores y por un pequeño círculo de entusiastas.
