No importa si es icónico bolso birkin, con un precio de lista superior a 10.000 dólares, costará aún más. Hermes no le teme al mercado, ni siquiera al chino, y sus ventas siguen creciendo. El desempeño excepcional permitió a la histórica empresa anunciar un dividendo extraordinario de 10 euros por acción tras los 15 euros del ejercicio 2023. Además, para las más de 22.000 empleados distribuidos en todo el mundo Hermes pagará un bono de 4.000 euros cada uno.
Le Ventas del cuarto trimestre de Hermes Internacional, que cierra a finales de septiembre, aumentó un 17,5% a tipo de cambio constante, hasta 3,36 millones, superando las expectativas de los analistas que esperaban un aumento limitado al +14%. El beneficio operativo recurrente para el año aumentó a 5,65 millones de dólares, superando nuevamente las estimaciones de los analistas.
alla Bolsa de París el título de la casa de moda francesa gana 4,53% en 2.169,00 euro.
Los cartistas dicen que la tendencia a corto plazo de Hermes se está fortaleciendo con una zona de resistencia en 2.204,7 euros, mientras que el soporte más inmediato se puede ver en 2.138,2. Se espera una continuación de la tendencia alcista hacia 2.271,2.
Los precios de los productos Hermes aumentarán otro 8-9% en 2024
En una conferencia con periodistas, el presidente ejecutivo de Hermes, Axel dumas, dijo que la compañía espera aumentos de precios de los productos de entre el 8% y el 9% en promedio en 2024. Hermes aumentó los precios en aproximadamente un 7% a nivel mundial el año pasado para dar cuenta de los mayores costos de producción, excepto en Estados Unidos, donde los aumentos fueron de alrededor del 3%, y Japón, donde fueron de dos dígitos debido a las fluctuaciones monetarias.
Dumas: China no es un problema
La marca de lujo francesa registró un fuerte crecimiento en todas sus divisiones principales, que crecieron al menos un 10% y en todas las regiones del mundo, incluso en China, donde informó un crecimiento “dinámico”. “No hubo sin interrupción tendencias", afirmó el presidente ejecutivo de Hermès, destacando que aunque durante su último viaje al país en el cuarto trimestre notó una disminución en el tráfico en los centros comerciales en China, "esto no se refleja en nuestras cifras".
En cuanto a los demás mercados, si Europa cerró el año en +20% e América confirmó un excelente desempeño, especialmente en la segunda mitad del año, con ingresos del +21%, lo que destacó sobre todo fue el Japón. En el mercado japonés, donde la marca inauguró durante el año las tiendas Daimaru Sapporo en la isla de Hokkaido y Takashimaya en el corazón de la ciudad de Kioto, Hermès vio crecer sus ventas un 26%.
Todos los sectores están creciendo, desde los bolsos hasta las sedas y los relojes.
La demanda de productos fue particularmente fuerte artículos de cuero, cuyas ventas aumentaron un 17%, pero también un accesorios (+28%). También corriendo en dos dígitos seda y textiles (+ 16%), en belleza (12%) y relojería (+23%). “Las colecciones primavera-verano 2024 de hombre y mujer tuvieron una excelente respuesta durante los desfiles presentados en junio y septiembre respectivamente”, explica una nota de la empresa. “Una vez más, en 2023, Hermès cultivó su singularidad y logró resultados notables en todos los negocios y geografías, sobre una base elevada”, dijo nuevamente Dumas. "Estos sólidos resultados demuestran el fuerte atractivo de nuestras colecciones, el compromiso y el talento de las mujeres y hombres de nuestra casa de lujo, a quienes agradezco mucho".
Opinión de los analistas
"Hermès sigue siendo la marca de lujo de más rápido crecimiento", comentan los analistas de Citi. "Con un estilo clásico y un gran porcentaje de productos remanentes, particularmente en artículos de cuero, seda y textiles, el riesgo de Hermès es relativamente bajo". Antoine Fraysse-Soulier, analista de mercado de eToro, afirma: “Hermès se distingue de sus rivales por resistir mejor las condiciones económicas en deterioro, gracias a sus creaciones atemporales y a una gestión rigurosa de la producción y de los stocks, lo que refuerza la exclusividad de la marca”.
