Si hay una certeza en la vida digital de los italianoses eso Estamos siempre en línea. Claro, con algunos minutos menos que el año pasado, pero la sustancia no cambia: el El 90% de la población tiene acceso a Internet y pasa En promedio, casi 6 horas al día. navegación (5 horas y 39 minutos, para ser más precisos, en comparación con las 5 horas y 49 minutos del año anterior). ¿Y las redes sociales? Siguen siendo nuestro pasatiempo favorito, con 2 horas diarias dedicadas para desplazarse por los feeds, mirar reels y comentar publicaciones. En total, el Los usuarios activos en las plataformas sociales ascienden a 42 millones., equivalente al 71% de la población, con un promedio de 6 plataformas diferentes utilizadas cada mes.
Incluso este año Somos Socialen colaboración con Meltwater, ha presentado su esperado informe “2025 digital“Uno de verdad Radiografía del universo digital. El documento analiza las principales evoluciones de la web y de las redes sociales, tanto a nivel nacional como global, contándonos cómo (y cuánto) los italianos navegan, se comunican y compran online.
TikTok domina los rankings de tiempo invertido
Si tuviéramos que elegir a El rey de las redes sociales según el tiempo invertido Desde los italianos en los andenes no habría dudas: TikTok gana con creces con casi 30 horas de uso mensual. Ellos siguen YouTube (17 horas), Instagram (15 horas y 9 minutos) y Facebook (15 horas y 4 minutos). WhatsApp está justo debajo con 14 horas al mes. En resumen, entre bailes, tutoriales y vídeos virales, los italianos parecen haber encontrado su pasión en TikTok. nueva televisión personal.
Las aplicaciones más utilizadas: dominan el universo Meta
En el panorama de las plataformas sociales, WhatsApp sigue siendo la aplicación más utilizada por los italianos (90% del uso mensual), seguido de Facebook e Instagram (ambos con 75%). Messenger, en cambio, retrocede (48%), mientras que TikTok continúa su ascenso con un +3% respecto al año pasado, alcanzando el 44% del uso mensual.
Redes sociales: entre el entretenimiento y la información
¿Por qué utilizamos las redes sociales? El informe confirma que la La motivación principal es el entretenimiento.:El 46% de los usuarios los utilizan para llenar su tiempo libre, mientras que el 47% los consulta para Mantente informado. El uso de redes sociales se mantiene en tercer lugar (pero en descenso) mantenerse en contacto con amigos y familiares (43%). Un hecho interesante también se refiere al creciente papel de las redes sociales en Investigación de marca y producto:Hoy en día compiten directamente con los buscadores tradicionales y los sitios web oficiales de las marcas, y 1 de cada 4 personas declara descubrir marcas, productos y servicios gracias a contenidos patrocinados (Ads). La publicidad digital aumenta así (+10%) con el marketing en línea Actualmente representa el 57% de todas las inversiones publicitarias. Y los italianos son cada vez más derrochadores: de hecho, resulta que el 45% de los que navegan en las redes sociales lo hacen. Compre en línea al menos una vez a la semana, con un gasto creciente: el sector de la moda sigue siendo el más rentable, pero el turismo también muestra un incremento positivo.
Il video Sigue siendo el formato favorito de los italianos: el 43% de los usuarios ve vídeos musicales, el 35% se divierte con Memes y contenido viral, mientras que el 33% sigue tutoriales. También yo Podcast continúan su ascenso, con un 18% de la población escuchándolos semanalmente.
Números mundiales
A nivel mundial, la redes sociales contano 206 millones de nuevos usuarios (+4%), con lo que el total alcanza el 64% de la población mundial. El tiempo promedio empleado En las redes sociales, el tiempo dedicado a la publicidad es de 2 horas y 21 minutos al día, y Facebook sigue a la cabeza en cuanto a número de usuarios, seguido de YouTube, Instagram y TikTok. Incluso el El porcentaje de personas conectadas a Internet sigue aumentando:Hoy en día, el 68% de la población mundial está en línea, un aumento del 2,5% respecto al año anterior.
“En un contexto en el que la tiempo pasado en línea total diminuir, pero las horas que la gente dedica a Las redes sociales se mantienen estables, estas plataformas se confirman como los lugares donde se genera y difunde la cultura contemporánea, donde la gente Formar sus propias opiniones, Informan y satisfacen una parte importante de sus necesidades diarias de entretenimiento”, explican. Gabriele Cucinella, Stefano Maggi e Octavio Nava, CEO de We Are Social. “Para las marcas, hoy más que nunca, el desafío no es sólo estar ahí, sino poder seguir siendo verdaderamente relevantes, entendiendo las dinámicas culturales y participando en las conversaciones de una manera auténtica y significativa”.
