Google intenta frenar los numerosos ataques antimonopolio relacionados con su posición dominante en el sector publicitario. Alphabet, que controla Google, intentó poner fin a una investigación Antimonopolio de la UE ofreciendo a vender su mercado de publicidad AdX. Pero los ponentes europeos rechazaron la propuesta por considerarla insuficiente, informa. Reuters. El año pasado, el lucrativo negocio de publicidad cibernética de Google fue objeto de escrutinio por parte de los reguladores de la UE, tras una queja del Consejo Europeo de Editores.
Google, lo que dice Europa
La Comisión Europea acusó a Google de favorecer sus propios servicios publicitarios, abriendo el cuarto caso contra el motor de búsqueda más popular del mundo. Los ponentes de la UE han rechazó la propuesta de Google porque quieren que rinda más que AdX para resolverlo conflictos de intereses debido a su presencia en casi todos los niveles de la cadena de suministro de tecnología publicitaria, dijeron las fuentes.
AdX, o Ad Exchange, es un mercado donde los editores pueden poner su espacio publicitario no vendido a disposición de los anunciantes, en tiempo real, para su compra. EL ingresos por publicidad de Google en 2023, incluidos los servicios de búsqueda, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, ascendieron a 237,85 millones de dólares, o el 77% de los ingresos totales. Es la plataforma de publicidad digital dominante en el mundo.
“Como ya hemos dicho, el caso de la Comisión Europea sobre nuestros productos de publicidad gráfica de terceros se basa en interpretaciones erróneas del sector de la tecnología publicitaria, que es altamente competitivo y evoluciona rápidamente. Seguimos comprometidos con este negocio”, dijo un portavoz de Google.
La posición dominante de Google tiene muchas facetas. ayer alli Tribunal de Justicia de la UE ha cancelado la multa de 1,49 millones de euros impuesta a Google por la Comisión Europea en 2019 en relación con la plataforma publicitaria AdSense.
