La primera parada de la gira mundial dedicado a la promoción de Feria del mueble de Milán, tuvo lugar del 5 al 29 de septiembre en el prestigioso marco de Bloomingdale's en Nueva York con un evento titulado “El diseño italiano: del clásico al contemporáneo”. Un evento que celebró la cultura, el lujo y el arte italiano. El evento fue un gran éxito pero generó, como siempre, una gran y prolongada publicidad de la prensa. Mientras llegaban los datos de una exportación que experimenta un colapso en Europa pero un crecimiento significativo de las ventas en América del Norte, en Italia, junto con los datos de FederlegnoArredo, también recopilamos algunos rumores. crítico hacia el Made in Italy de diseño. El Salón, hay que decirlo, sigue gozando de excelente salud a nivel internacional, siendo un escenario fundamental para el gran grupo de diseñadores y compradores.
Salone del Mobile, maniobras de otoño
Importaciones paralelas, maniobras opacas, Fuerte presión sobre las pymes italianas por qué no participan en el Salone del Mobile, y más. Han comenzado las maniobras de otoño de los grandes grupos internacionales, a menudo propietarios de marcas italianas históricas en declive o, en todo caso, fascinados por quién sabe qué beneficios y éxitos. ¿El objetivo? ¿Quizás llegar al Salone del Mobile Milano, que sigue atrayendo cada vez a más empresas y operadores norteamericanos como ningún otro evento del sector? ¿O hacerse cargo de las pymes italianas que, a pesar de su pequeño tamaño, dieron un nuevo salto adelante en los EE.UU. en los primeros cuatro meses del año? ¿Y cuáles ofrecen un diseño extremadamente innovador, distinto de las numerosas y un tanto agotadoras reediciones?
Importaciones paralelas, un caso
Rumores italoamericanos, no sólo chismes. A ejemplo, sin mencionar nombres concretos: imaginemos uno genial grupo (productor y minorista, al que llamaremos A) que ha adquirido una decena de marcas, incluidas algunas italianas. El grupo A quiere seguir vendiendo. mercado B los muebles de unEmpresa italiana (que llamaremos C), ya presente en ese mercado, pero a un precio inferior. Entra en juego un directivo de una empresaotra empresa italiana (que llamaremos D), también parte del grupo A, quecomprar muebles de c en un país donde los costos son más bajos que en el mercado B. Esto obviamente causa un daño grave a la empresa C.
¿Cuánto vale la marca Salone?
La marca Salone vale mucho, mucho. La reputación del evento fue cuantificada por primera vez por Launchmetrics de Lectra Co, que midió científicamente el valor, la credibilidad y la autoridad del Salone del Mobile, estimándolo en 24,8 millones de dólares y definiéndolo como "incomparable" a nivel mundial. Además, acaba de llegar la explosiva noticia histórica. Feria Internacional de Muebles de Colonia (Emm), fue Sospesa. Mientras que la gira promocional del Salón Milanés fue un gran éxito en Nueva York, en su primera parada. “Con una novedad importante”, cuenta PRIMERO en línea María Porro, presidente del Salón-, que también queríamos abrir el evento a los particulares, que en ediciones anteriores estaba reservado a operadores y diseñadores. El objetivo era transmitir a un alto público nuestra calidad, qué hay detrás de cada producto y qué lo hace único. Se trataba de la exposición dedicada a la excelencia de la producción italiana de muebles que, del 5 al 29 de septiembre, formó parte del proyecto 'From Italy, With Love' de Bloomingdale dedicado a la cultura, el lujo y el arte italiano en Nueva York".
Una vez más la larga gira partió de Estados Unidos, en particular de Nueva York. "El Utilizar son, después de todo, los tercer mercado de destino de exportaciones de la Cadena de suministro italiana de muebles de madera – responde Porro – que en los primeros cuatro meses de este año registró una variación positiva del +5,2% por un valor equivalente a 663,6 millones de euros y en los primeros seis meses un +2,7%. Ciertamente no es un mercado fácil de conquistar, porque nuestras empresas enfrentan una serie de graves dificultades en materia de personal, que ahora caracterizan a todo el país. En Estados Unidos faltan habilidades; El personal tiende a cambiar de trabajo con frecuencia porque los salarios están vinculados a los resultados. Por eso nuestras empresas a menudo tienen que recurrir a sus propios instaladores. En el origen, como nos han subrayado nuestros socios, hay una grave deficiencia cultural, ya histórica, porque las escuelas, incluso las privadas, no ofrecen una formación de calidad suficiente para el trabajo. Nueva York es una excepción, no en vano elegimos una vez más la ciudad para nuestra larga parada".
Exportación, precaución y confianza
No hay duda, sin embargo, de que las exportaciones del sector a otros países se han detenido y abordaremos este tema en detalle con el presidente de FederlegnoArredo, Claudio Feltrín.
cual es el humor tra operadores, diseñadores e amantes del diseño? “Sin embargo, existe una confianza generalizada, pero también cierta cautela tanto en lo que respecta a las compras de los hogares como a las inversiones empresariales. Las ventas, el volumen de negocios y las exportaciones de muebles han caído. Las guerras y la incertidumbre sobre el resultado de las elecciones americanas pesan mucho”. Algunos expositores históricos mostraron signos de cansancio en relación con la cita de abril. Se trata de pequeñas y medianas empresas que quizás estén sufriendo la crisis general actual. “Sin embargo, hay previsiones de un cambio en la tendencia negativa y el Salón es un fuerte imán catalítico a nivel mundial”.
Il consorcio Conversaciones sostenibles¿Podría el informe, lanzado en enero por FederlegnoArredo, ayudar a apoyar a las pymes en el difícil camino de la transición total hacia la economía circular? “Sin duda, es fundamental que las empresas de muebles utilicen las nuevas herramientas diseñadas para trabajar en equipo, para soportar los desafíos cada vez más complejos de los mercados”.
Y en este sentido, lo que ha afectado y está afectando a laexportar el cierre de varios pasajes marítimos que ciertamente afectan Costi logística?
“Desde hace algún tiempo algunas empresas han creado empresas fuera de Italia precisamente para este problema, pero no se trata de pequeñas y medianas empresas. En realidad, es desde la época de Covid que hemos aprendido a buscar soluciones caso por caso, a ser resilientes y a vivir con las dificultades de una logística completamente diferente. También hay que tener en cuenta que, afortunadamente, nuestro sector opera en plazos prolongados y, a menudo, para clientes acostumbrados a aceptar expectativas. Es en los grandes proyectos donde la precisión de las diferentes etapas de entrega es de fundamental importancia."
Sin embargo, resulta muy difícil trabajar con personas distantes. Mercados asiáticos, Con el 'India por ejemplo, que tenía grandes posibilidades de crecimiento para el Made in Italy. ¿Se ha confirmado esta expectativa en un sentido positivo?
"No exactamente. India era uno de los mercados que más esperábamos para nosotros y, en cambio, resultó muy difícil: es un mercado muy rico pero no especialmente receptivo. Sin embargo, se está produciendo un reajuste general de los mercados internacionales porque si Europa, que constituye la mayor parte de nuestras ventas, sigue en territorio negativo, los países árabes registran un crecimiento significativo - observa Porro - Entre otras cosas, también hay señales de recuperación del mercado, especialmente para el sector contract, que, después de haber sufrido mucho debido al bloqueo prolongado durante el período Covid, está registrando en cambio un buen desempeño".
En China, más allá de la crisis
La China está atravesando meses muy difíciles debido a la crisis del consumo interno y del sector inmobiliario. ¿Qué esperas? “La gran gira china comienza en Shanghai en noviembre con fuerza. publicidad prensa; La crisis es decididamente fuerte, pero nuestra presencia se ha extendido también a las ciudades de segunda línea, después de las más pobladas. Y a pesar de que para el gobierno chino la palabra lujo tiene connotaciones negativas, el Made in Italy se considera una expresión de nuestro arte. Será una oportunidad para un gran relanzamiento del mueble italiano. Traemos el 25 aniversario del Salone Satellite a Hong Kong, un experimento único que ha valorizado a muchos jóvenes diseñadores”.
La fórmula particularmente original de los eventos feriales FederlegnoArredo, conocidos por incluir las bienales del baño y Eurocucina, y que durante el año se ve realzado por la intensa actividad del gabinete de prensa internacional, adquiere un halo de glamour inimitable. Todos los grandes periódicos de todos los continentes lo escriben; El corazón de este éxito, sólo parcialmente "eclipsado" por la crisis global, reside en el "italianismo" de los productos, componentes, marketing y fabricación. Sin embargo, surge un ejemplo preocupante: una Copenhague, En intento de imitar el Salone y el Made in Italy e Europa de calidad, la feria local del mueble decide lanzar, en competencia con el Made in Italy, un gran evento sobre el Made in Europe y el Made in Denmark. Pero con un malentendido básico: nada se produce en Europa o Dinamarca, todo proviene de Asia. Y es grave que quieran hacer pasar por diseño europeo productos baratos y de una calidad no comparable a los europeos e italianos.