Todos en las abarrotadas plateas del Teatro Strehler, donde se representaba la presentación del 63ª Feria Internacional del Mueble de MilánAdemás de la habitual ronda de intervenciones oficiales, se esperaba una lista de tendencias negativas y previsiones poco optimistas. Pero nada de esto se materializó. La próxima edición del evento mundial de diseño, que se celebrará por 8 13 a abril En la Feria de Rho, promete ser una nueva edición discográfica.
No sólo por los 2.000 expositores, de los cuales 38 extranjeros y 146 marcas más, sino también por los 169.000 mXNUMX de superficie, ahora vendido. El Salone sigue atrayendo a las mayores personalidades del mundo de los negocios y del diseño, quienes firman contratos internacionales y eligen los mejores productos para decorar las casas más bellas. Según reveló el presidente del Salón, Maria Puerro, quienes exponen tienen muchas más oportunidades de exportar. Las empresas italianas presentes alcanzaron un nivel de exportación del 53%, y las marcas extranjeras incluso del 54,5%, ambos valores muy por encima de la media del sector del mueble.
Salone del Mobile: de stands gigantes a experiencia cultural
A la luz de estos datos, es fácil comprender el creciente interés por los stands, incluso aunque los años del gigantismo ya hayan pasado. De hecho, a partir de 2022, la fórmula del Salón estaba completamente renovado. “El Salón es por tanto – afirma Porro – un gran motor de exportación y de éxito en los mercados mundiales”. Para lograr estos récords fue necesario seleccionar, refinar y cambiar los diseño, abandonando las gradas colosales y piramidales, y apostando por una superficie de un solo nivel así como por una clara impronta escenográfica, cinematográfica y experimental, que potencia la trama cultural.
De hecho, la mayoría de los espacios no expositivos están “iluminados” por eventos culturales que cuentan la historia de las interpretaciones más espectaculares de artistas famosos, directores ganadores del Oscar y diseñadores de gran talento. Esto refuta definitivamente la idea de que hacer negocios sólo requiere una larga fila de stands, glamorosos trabajadores de stand e instalaciones costosas.
Fuorisalone y eventos exclusivos: el impacto del Salone del Mobile
De hecho, muchas marcas internacionales están invirtiendo en eventos, acontecimientos y salas de exposiciones extraordinarios, tanto en la ciudad como fuera de ella, con la Fuorisalone Lo cual se extiende también a Suiza, porque, como dicen en Milán, “el Salone es el Salone en todas partes”. Y dentro y fuera de la Feria se realizarán actuaciones únicas. Pierre Yves Rochon, el ganador del Óscar Paolo Sorrentino de la Robert Wilson. En ocasión de EuroluceAdemás, se celebrará el primer Foro Internacional de la Luz, donde la cultura de la sombra y la iluminación se fusiona con las tecnologías más futuristas que ni siquiera se encuentran en el sector de la automoción.
Pero, para confirmar un escenario de diseño global que tendremos oportunidad de describir mejor más adelante, aquí por primera vez están los números que atestiguan cómo la combinación de industria y cultura funciona muy bien. El informe Milán Design-Systema Polimi del Salone y de la Politécnica ha calculado que la última edición, analizada durante meses a través de miles de datos y testimonios, tuvo un impacto económico de 275 millones para el país. Sólo el efecto inducido en Milán, medido por la Cámara de Comercio, ha supuesto un aumento de 261 millones.
Pero lo que cuenta es que el impacto mediático de las apariciones en los medios de comunicación y entre los trend catchers del salón (sólo el efecto prensa) asciende a 24,8 millones de euros. ¿Por qué es tan importante? Él lo midió Launchmetrics y Lectra Co., empresa número uno especializada en definir científicamente el valor, la credibilidad y la autoridad de una marca. “Milán y el Salone no tienen parangón en el mundo en este ámbito”.
