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La Coca Cola fabricada en Italia es sostenible y segura. 2024 año récord de inversiones

La multinacional tiene fábricas en 5 regiones italianas e invierte en la sostenibilidad medioambiental y la seguridad de la cadena de producción

La Coca Cola fabricada en Italia es sostenible y segura. 2024 año récord de inversiones

La marca es global y atemporal. Pero cuando te enteras de que invierte en sólo un año 70 millones de euros en Italia para la sostenibilidad, entonces no cabe ninguna duda contra el Coca Cola. Hace diez años, la empresa incluso fue sancionada por la Oficina Antimonopolio por publicidad engañosa.

Coca-Cola HBC Italia, el embotellador líder de productos de la marca The Coca-Cola Company, lanzó el reporte de Sostenibilidad certificado por “Deloitte & Touche” y anunció que este año 70 millones se destinarán a innovaciones tecnológicas y sostenibles. Van a fábricas repartidas en 5 regiones y a lo largo de toda la cadena de valor. Una forma de decirles a los millones de consumidores que la marca icónica de la cultura de masas respeta el medio ambiente. ¿Publicidad marcada por una excelente marca de consultoría? No es necesario: todos hemos bebido Coca Cola durante generaciones.

Hay muchas cosas que pueden afectar las actividades de una empresa, pero el mensaje de la casa de bebidas es importante. Un símbolo internacional adquirido por la "religión" verde es indicativo de la mentalidad de quienes dirigen una empresa. Para Italia es eficiente, aunque se dice que así se hace desde hace años.

¿Símbolo o fantasma?

Andy Warhol en los años 60 supo plasmar la esencia de la revolución de las latas y las botellas en decenas de obras. En las generaciones siguientes, Coca Cola ha causado divisiones y a veces se ha utilizado como modelo para una industria invasiva y homogeneizante. La del artista era la América del éxito, de la abundancia, de la conquista cultural y económica que nunca sufriría por nada.

Del dinero italiano de este año, una veintena se dedican a innovaciones en Salud y Seguridad de las personas, eficiencia hídrica y energética, movilidad verde y circularidad de los envases. 11 millones son para herramientas de ventas ecologicas, porque los clientes son confusos.

“Desde 2004 venimos plasmando en papel los compromisos y metas alcanzadas en materia de sustentabilidad, conscientes de la responsabilidad que tenemos hacia los consumidores, clientes, socios, instituciones y las comunidades en las que operamos”, afirmó Giangiacomo Pierini Director de Sostenibilidad de Coca-Cola HBC Italia. Bueno, uno es más feliz sobre todo cuando los fantasmas ambientalmente destructivos de ciertas multinacionales huyen al oír el sonido del dinero. Warhol se habría inspirado en ello.

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