Después de que el Caso Ferragni el mantener dell 'ANR en influencer. Ayer el Consejo de la Autoridad Reguladora de Comunicaciones celebró directrices aprobadas por unanimidad destinado a garantizar el cumplimiento por parte de los emprendedores digitales del Texto Refundido de la Ley de servicios de comunicación audiovisual.
“La creciente relevancia y difusión de la actividad de los influencers definidos como sujetos que crean, producen y difunden contenidos audiovisuales para el público, sobre los cuales ejercen responsabilidad editorial, a través de plataformas para compartir vídeos y redes sociales” – leemos en el comunicado – "Hemos instado a la Autoridad a intervenir".
Los influencers claramente tendrán que indicar el carácter publicitario de los contenidos con una escritura fácil e inmediatamente reconocible. Las normas incluyen disposiciones para las comunicaciones comerciales y la protección de los derechos de las personas, con un sistema de advertencias y órdenes de eliminación o adaptación de contenidos. Las multas previstas son muy elevadas. En caso de sanciones existe el riesgo. sanciones de hasta 600 mil euros.
Crear un código de conducta
Las Directrices prevén la puesta en marcha de una mesa técnica para crear un código de conducta que establece medidas para influencers. Este código, conforme a los principios de las Directrices, incluirá sistemas para garantizar la transparencia y la reconocibilidad de influencers, haciéndolos fácilmente identificables y contactables.
La Mesa Técnica incluirá participantes fuera del ámbito regulatorio tradicional de la Autoridad, como aquellos del sector del marketing de influencers. Además de influencers, también involucrará a intermediarios que faciliten las relaciones entre influencers y empresas. Esta inclusión nos permitirá considerar las necesidades de estos sujetos y orientar sus acciones hacia el cumplimiento de las normas, utilizando buenas prácticas del sector.
Cómo identificar quién es un influencer
Las pautas si aplicar a personas influyentes en Italia que producen y difunden contenidos audiovisuales con responsabilidad editorial a través de plataformas para compartir vídeos y redes sociales. Están especialmente destinados a quienes tienen:
- al menos un millón de seguidores
- publican al menos 24 contenidos al año
- tener una "tasa de participación" promedio del 2% o superior (es decir, que hayan provocado reacciones de los usuarios, a través de comentarios o me gusta, en al menos el 2% de los contenidos publicados)
Economía social: un mercado de 250 mil millones de dólares
El Comisario de Agcom, Massimiliano Capitán, De LinkedIn, subrayó que las nuevas normas ya estaban en discusión antes del caso Ferragni y que es más que un endurecimiento "principios de transparencia, respeto y sentido común que se compartirá con los propios creadores en una mesa técnica especial y que será bueno para todos, empezando por los muchos jóvenes que han encontrado en las redes sociales una forma sana y creativa de trabajar".
Las directrices de Agcom derivan de una consulta pública lanzada en julio, antes de la explosión del caso Ferragni. Esto subraya laimportancia de las reglas en un sector (el de la economía social) que genera alrededor de 350 millones de euros al año en Italia (datos de 2023) y 250 millones de dólares en todo el mundo y que, según una estimación de Goldman Sachs, ascenderá a 480 mil millones en 2027.
