Sáfilo firma un acuerdo plurianual para el diseño, producción y comercialización de gafas con el influencer de moda más famoso de Italia, Chiara Ferragni. Y la acción salta un 10% en la Bolsa de Valores de Milán. Una llamarada similar se vio cuando se anunció la entrada de Chiara Ferragni en el directorio de Tod's, para descubrir que en los días siguientes los precios habían subido por las compras de Lvmh, que entró en el capital de la empresa de Diego Della Valle.
Sin embargo, el anuncio de la primera colección de gafas con licencia bajo la marca Chiara Ferragni impulsó la participación de Safilo hasta un +13 % antes de establecer ganancias de alrededor del 10 %. Tras el estallido inicial, a las 10:43 las acciones cotizan a 1,83 euros, un 6,40% más, tras haber tocado los 1,968 euros, un nivel que no se veía desde hace tres años, desde el 11 de septiembre de 2018, informa la agencia Radiocor.
En base al acuerdo firmado entre las partes, las gafas -gafas de sol y de vista- se presentarán para Primavera-Verano 2022 y estarán disponibles a partir de enero de 2022. “Safilo no solo representa la excelencia en gafas sino también, como la marca my, una gran ejemplo de espíritu italiano con un valor global”, dijo la influencer, CEO y directora creativa de la marca Chiara Ferragni, subrayando que “Safilo creía firmemente en mi marca y en el lanzamiento de esta nueva categoría”. El objetivo declarado de Safilo es volverse digital: en los últimos meses, el grupo ha acelerado sus proyectos de transformación digital, trabajando para avanzar en términos de oferta de productos, nivel de servicio, participación del cliente y conexión digital.
El nuevo acuerdo con Chiara Ferragni, que marca la entrada de la marca homónima en el mundo de las licencias de gafas, va en la misma dirección de la estrategia de transformación digital y participación activa, dirigiéndose a las nuevas generaciones a través de nuevos lenguajes y canales para reflejar lo que es sucediendo en el mercado. “Juntos queremos crear una nueva marca de moda de referencia en gafas que, a través de lo digital, pueda hablar directamente a las nuevas generaciones”, dijo Angelo Trocchia, CEO del grupo Safilo. Todo esto encaja en la estrategia de crecimiento de la empresa de gafas: “La capacidad de Chiara Ferragni para dictar las tendencias de la moda y su innovador modelo de negocio se han convertido en un caso de estudio en la nueva economía digital. Junto con la experiencia comprobada de Safilo en la construcción de marcas, habrá muchas oportunidades que aprovechar en el largo plazo gracias a una estrategia de crecimiento y consolidación internacional de la categoría de gafas”, concluye el comunicado.