Cuando la red social se vuelve mujer. Y comunicarse sólo a través de imágenes. Y' Pinterest, la plataforma emergente cuyo nombre proviene de la fusión de palabras "alfiler" (alfiler, usado para pegar publicaciones en tablones de anuncios virtuales de madera contrachapada) e "interés", y que representa la última evolución del lenguaje de la web: desde las infinitas palabras de Facebook, pasando por los 140 caracteres de Twitter, hasta la comunicación a través de fotos e imágenes.
Pero la verdadera revolución es precisamente la impresionante cuota rosa de este social pinboard (tablón de anuncios social, como muchos lo definen): De hecho, el 97% de los usuarios son mujeres, la mayoría entre 25 y 34 años, pero también madres y amas de casa.. Y en su mayoría ricos, según una investigación reciente de ComScore. ¿Es un nuevo modelo radical-chic para mujer? Por ahora no se sabe, lo único cierto es que Pinterest, según escribe The Guardian, está de momento “una zona libre de hombres” (como se describe en las propias pautas del sitio: "La gente usa tableros de anuncios para planificar sus bodas, decorar sus hogares y compartir sus recetas favoritas"), y su aumento no es un destello.
Tanto es así que entre los pocos hombres que lo han entendido está Mark Zuckerberg, creador de la red con casi mil millones de suscriptores, quien, intrigado por la novedad, también se ha apuntado. Pero, ¿es solo curiosidad, o Pinterest está creciendo tanto que incluso socava el liderazgo de los grandes? En enero, los usuarios se acercaron a los 12 millones, frente a los 7,5 del mes anterior (¡con un salto del 4.000 % en un año!), mientras que hubo 13 visitantes activos, todavía lejos de los 800 de Facebook y 181 de Twitter pero superiores, en cuanto al tiempo de permanencia en la plataforma (89 minutos al mes de media), LinkedIn (17 minutos), el propio Twitter (21) , Myspace (8) y el anónimo Google Plus con apenas 2,5 minutos dedicados en enero por los actuales 88 usuarios activos.
Si bien la hegemonía de Facebook parece difícil de contrarrestar, la red social de Google está en fuerte declive (especialmente en el Reino Unido) y realmente podría verse socavada por el auge de Pinterest. Esto también lo subrayó David Cohen, vicepresidente ejecutivo de Universal McCann, una empresa que se ocupa del marketing: “Google+ no tiene la misma resonancia que tienen actualmente Facebook, Twitter e incluso Pinterest”.
Si consideramos que para tener acceso a Pinterest todavía se necesita una invitación por correo electrónico después de la solicitud, uno puede imaginar que la curva de usuarios podría crecer aún más cuando esté operativa para todos, incluso en movimiento. Tanto es así que ya abundan los intentos de imitarlo: nació hace unos días Pingram.me, el sitio que combina la interfaz de Pinterest con la aplicación de fotos de Instagram (otra auténtica obsesión contemporánea, también principalmente femenina), creada por el italiano Gennaro Varriale y que ya está dando la vuelta al mundo.
Pero para entender incluso antes que él la nueva pasión femenina fueron, casualmente, dos hombres: sus nombres son Ben Silbermann y Evan Sharp, tienen respectivamente 29 y 28 añosy son los cofundadores de Pinterest.
“Palabras, palabras, palabras”, ya cantaba Mina hace medio siglo. Demasiadas palabras duelen, en el tercer milenio las mujeres prefieren la concreción e inmediatez de una imagen o video. De las palabras a los hechos: hoy es 8 de marzo, se advierte a los hombres.
