2020 war das Sanremo der Rekorde. Angetrieben von zwei Protagonisten wie Fiorello und Amadeus übertraf das diesjährige Festival alle Erwartungen. Zuschauer, Alter der Zuschauer (immer jünger), Einnahmen, Gewinne: Alle Zahlen waren höher als erwartet von Rai selbst, der einen unanfechtbaren Erfolg verkündet und die Kontroversen beendet, die traditionell ein Ereignis von internationaler Bedeutung begleiten.
SANREMO 2020: DIE ZAHLEN DES ERFOLGS
Getrennte Daten, die sich voneinander unterscheiden, aber miteinander verflochten sind. Die Zuschauerzahlen gestern Abend überstiegen 60 % und erreichten damit den höchsten Spitzenwert der letzten 18 Jahre, während die durchschnittliche wöchentliche Zuschauerzahl das beste Ergebnis seit 1992 verzeichnete. Angetrieben von der Wertschätzung der Zuschauer und einer Strategie, die endlich offen für die digitale Welt ist, Die Einnahmen überstiegen 37 Millionen Euro, während die Gesamtkosten mehr oder weniger stabil blieben im Vergleich zum Vorjahr.
Für das öffentlich-rechtliche Fernsehen bringt das Budget von Sanremo 2020 einen nie zuvor erreichten Gewinn, vor allem aber undenkbar bis vor ein paar Jahren, als das Festival nichts weiter war als eine wegwerfbare Leere, ein geldfressender Zug, der Rais durch die sehr hohe Gebührenhinterziehung schon gebeugten Kassen schwere Schläge versetzte.
Wenige Tage vor Abschluss von Sanremo 2020 können die erzielten Ergebnisse mit kühlem Kopf analysiert werden. Worauf bauten diese „Rekordzahlen“ auf? Hier sind alle zu berücksichtigenden Zahlen.
SANREMO 2020: RAI WERBUNG FEIERT REKORDUMSATZ
Der Direktor von Rai 1, Stefano Coletta, sprach von einem „Jahrtausendfest“, aber Rai Pubblicità behauptete vor allem den Sieg und brachte ein unerwartetes Ergebnis nach Hause. „Wenn du drei Tore schießt, bringst du den Ball nach Hause“, kommentierte Regisseur Antonio Marano die Stärke der Ergebnisse, die keinen Raum für Zweifel lassen.
Wie erwähnt, Das Festival 2020 erzielte Werbeeinnahmen in Höhe von 37,4 Millionen Euro, eine Zahl, die einem Anstieg von 18 % gegenüber 31,3 Millionen im Jahr 2019 und fast 10 Millionen gegenüber 27,7 Millionen im Jahr 2018 entspricht.
Ein Ergebnis, das durch eine auf „Crossmedia“ basierende Strategie ermöglicht wird, erklärte Marano. Was bedeutet das? Bedeutet, dass Rai hat Werbung auf allen möglichen Kanälen verkauft. Nicht nur das Fernsehen, sondern auch der Streaming-Kanal Raiplay und das Projekt „Between stage and reality“, das dank der über die ganze Stadt Sanremo verteilten Bühnen das Interesse großer Investoren (Ferrero in primis) geweckt hat und Einnahmen von 2-3 erzielt hat Millionen Euro. Die Haupteinnahmen stammten jedoch aus Werbespots im Fernsehen. Der Hauptsponsor Tim war der Meister, aber es gab viele Unternehmen, die um den Gewinn von 30 Sekunden Werbespots kämpften, die an den verschiedenen Abenden ausgestrahlt wurden, und erhebliche Summen ausgaben. Wie viel? Von mindestens 25 Euro bis maximal 414 Euro für den meistgesehenen Sendeplatz.
Dabei ist zu berücksichtigen, dass im Gesamtbudget von Sanremo 2020 zu den Ticketeinnahmen auch noch Werbeeinnahmen hinzukommen müssen, mit sicherlich deutlich geringeren Beträgen, die den Endbetrag aber noch etwas steigen lassen könnten.
SANREMO 2020: AUFWENDUNGEN UND GEWINNE
Um die fünf Abende von Sanremo 2020 zu organisieren, gab Rai insgesamt zwischen 17 und 18 Millionen Euro aus. Zu den wichtigsten Ausgabenposten gehören die Vereinbarung mit der Gemeinde Sanremo (5 Millionen) und das Gütesiegel für Dirigenten, Moderatoren, Sänger im Wettbewerb und Supergäste.
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Bei einer einfachen Rechnung mit 17-18 Millionen Euro Ausgaben und 37,4 Millionen Euro Einnahmen, Sanremo 2020 erzielt mit rund 20 Millionen Euro den höchsten Gewinn seiner Geschichte. In der Viale Mazzini gehen die Feierlichkeiten weiter.
