Der Weihnachtsmann ist mehr im Internet unterwegs als im Schlitten. 9 Millionen Italiener werden dieses Jahr Geschenke online kaufen, eine Zahl, die um 16 % im Vergleich zu 7,4 Millionen im letzten Jahr gestiegen ist. Die Daten stammen aus einer Studie, die von Netcomm, dem italienischen Konsortium für elektronischen Handel, in Zusammenarbeit mit Human Highway durchgeführt wurde.
Online-Weihnachtseinkäufe sind ein Trend, der sich von Jahr zu Jahr fortsetzt und bereits dazu geführt hat, dass zwischen November und Dezember über 3,5 Milliarden Euro ausgegeben wurden. Laut Confcommercio dürfte der Konsumanstieg, der sich nach sechs negativen Vorzeichen zu erholen schien, in den Feiertagen zum Jahresende einen Schub erfahren.
Laut Alessandro Perego, Direktor der Digital Innovation Observatories des Mailänder Polytechnikums, „wird es in der Weihnachtszeit 27 Millionen Bestellungen über das Internet geben, was von einer zunehmend bewussten Nutzung des Kanals durch italienische Verbraucher zeugt“.
Was die am stärksten betroffenen Sektoren betrifft, erklärt Riccardo Mangiaracina, Direktor des eCommerce B2c Netcomm Observatory des Mailänder Polytechnikums, dass „in unserem Land die meisten Geschenke technische Produkte (Smartphones, aber auch Smartwatches, Fernseher und Tablets) und Zubehör betreffen.“ (hauptsächlich Taschen und Schmuck), Designobjekte und Kosmetik. Auch online werden Bücher (sowohl physische als auch E-Books), Spielzeug sowie Nischenprodukte aus den Bereichen Lebensmittel und Wein sehr gut abschneiden. Ab diesem Jahr wird der Online-Kanal verstärkt genutzt, um das Zuhause mit einzigartiger und origineller Weihnachtsdekoration zu dekorieren und im Hinblick auf das Weihnachtsessen traditionelle Lebensmittel (Panettone, Nougat, Trockenfrüchte) oder Wein (Sekt) zu kaufen Abendessen Silvester".
