Ein weltweiter Countdown, eine Theateraufführung, eine Werbekampagne, eine Graphic Novel, drei Gedenkmünzen, eine Briefmarke, eine Sonderausgabe des Magazins World, eine spezielle Website und Pattern-Podcasts. Dies sind die von Pirelli umgesetzten Initiativen für feiert seinen 150. Geburtstag, eine Reise durch die Geschichte des Pionierunternehmens der Kautschukbranche, die am 28. Januar 1872 begann und mit der einer Familie, einer Stadt und eines Landes verflochten ist.
Die Feierlichkeiten wurden durch den weltweiten Countdown (von Rio de Janeiro bis Shanghai, von New York bis Mailand) und drei Sportveranstaltungen am vergangenen Wochenende eingeleitet. Das zum 150-jährigen Jubiläum kreierte Logo, das im November anlässlich des enthüllt wurde Pirelli-Kalender Von Bryan Adams aufgenommen, war es der große Protagonist bei der Rallye Monte Carlo, wo es die Lackierung des Autos schmückte, das die Eröffnungsrunde der Rennstrecke absolvierte, auf den Pisten und auf den Startnummern des Ski-Weltcups in Cortina und in San Siro im Inter-Spiel -Venedig. Und das ganze Jahr über wird er weiterhin in Pirelli-Sponsorings gefeiert werden.
Während die Bühne der Kleines Theater von Mailand brachte Zeugnisse, Bilder und Videos aus Vergangenheit und Gegenwart zusammen, abwechselnd mit den Stimmen der Schauspieler, die zusammen mit Ferruccio De Bortoli, Paolo Mieli, Alberto Pirelli und Marco Tronchetti Provera die Stationen des Unternehmens nachzeichneten.
Ein 150. Geburtstag ist gewidmetSonderausgabe von „World“, dem Unternehmensmagazin, das seit 1994 das Erbe des von 1948 bis 1972 erschienenen Pirelli-Magazins angetreten hat. Die Ausgabe enthält 26 Wörter, eines für jeden Buchstaben des Alphabets, die aufgrund ihrer Fähigkeit ausgewählt wurden, Pirelli zu beschreiben. Dank des Beitrags von Illustratoren, Autoren, Essayisten und Romanautoren wird jedes Wort mit einer originellen Interpretation erforscht.
Kommerzielle, dreidimensionale Website und Graphic Novel
Zur Feier seiner Gründung hat Pirelli außerdem eine neue Werbekampagne gestartet, die zur Hauptsendezeit auf den wichtigsten italienischen Fernsehsendern und darüber hinaus ausgestrahlt wird Social Media der den historischen Lohn „Macht ist nichts ohne Kontrolle“ in einem modernen Schlüssel neu interpretiert und uns einlädt, über zwei komplementäre und gegensätzliche Konzepte nachzudenken: Macht und Kontrolle in einer zunehmend technologischen Welt.
Für eine digitale Geschichte zum 150-jährigen Jubiläum wurde eine innovative Website erstellt – www.pirelli.com/150anni – die eine virtuelle und navigierbare Reise in 3D in vier virtuellen Räumen ermöglicht, die den Themen „Produkt und Forschung & Entwicklung“, „Nachhaltigkeit“, „Sport“, „Kunst & Kultur“ gewidmet sind. „House of Pirelli“ wurde in Zusammenarbeit mit Publicis Sapient konzipiert und produziert und verwendet die für Spiele typischen immersiven Codes.
Um seine Geschichte nachzuvollziehen, hat Pirelli seine Graphic Novel in einer reduzierten, aber aktualisierten Version neu aufgelegt. Das Projekt wurde auf der Grundlage des im Archiv der Pirelli-Stiftung aufbewahrten Materials und der sorgfältigen historischen Rekonstruktion von Professor Carlo Bellavite Pellegrini in seinem Buch „Pirelli. Innovation und Leidenschaft“, herausgegeben von Il Mulino, ebenfalls in einer Neuauflage. In nur neun Minuten zeichnet die gekürzte Fassung die Geschichte von Pirelli von der Gründung bis heute nach und berührt dabei die bedeutendsten Meilensteine.
Münzen und Podcasts
Das Ministerium für Wirtschaft und Finanzen sowie die Staatsdruckerei und Münzprägeanstalt präsentierten die neue Numismatische Sammlung, die auch ein Triptychon aus Gold- und Silber-Gedenkmünzen enthalten wird, die der Gruppe in der Reihe „Italian Excellence“ ihres Katalogs gewidmet sind. Am 28. Januar 2022 wurde auch eine Pirelli gewidmete Briefmarke herausgegeben, die zur thematischen Serie „Exzellenzen des Produktions- und Wirtschaftssystems“ gehört.
Und wieder eine Reihe von Podcasts, die die Herausforderungen einiger Persönlichkeiten nachzeichnen, die ihr ganzes Leben lang mit Pirelli zu tun hatten. Die Serie heißt „Patterns“, weil sie Charaktere sind, die in den Sektoren, in denen sie tätig waren, Spuren hinterlassen haben und zu Symbolen auf globaler Ebene geworden sind. Wie der Athlet Carl Lewis, der für Pirelli die Kampagne „Macht ist nichts ohne Kontrolle“ interpretierte, Ronaldo, die Tänzerin Misty Copeland und Sophia Loren, beides Protagonisten des Pirelli-Kalenders. Aber Fotograf Steve McCurry und Piloten Troy Bayliss oder Tony Cairoli.
Die anderen Initiativen
Dann gibt es eine Reihe von Initiativen, bei denen die 12 Länder, in denen Pirelli eine industrielle Präsenz hat, die ersten Protagonisten sein werden. Projekte und Veranstaltungen, die die Geschichte für das gesamte Jahr 2022 durch Sportsponsoring (beginnend mit der Welt der Formel 1), institutionelle Termine, kulturelle Veranstaltungen und neue Produkteinführungen speisen werden.
Im Frühjahr erscheint bei der Pirelli Foundation das Buch „Eine Geschichte in die Zukunft. Pirelli, 150 Jahre Industrie, Innovation, Kultur“. Das von Marsilio in italienischer und englischer Sprache herausgegebene Buch wird die Beiträge von Vertretern von Institutionen, von großen internationalen und italienischen Autoren und von Protagonisten aus der Welt der Forschung, Kunst und Kultur wie Renzo Piano und Salvatore Accardo sammeln
