Die Lichter leuchten auf Kampf gegen FettleibigkeitDer milliardenschwere Kampf um die Kontrolle des Marktes für Schlankheitsmittel verlagert sich von den Apotheken zu Gerichtssäle. Novo Nordisk hat eins angefangen Bundesklage in den Vereinigten Staaten gegen Eli Lilly, indem er dem Rivalen vorwarf, Zepbound und Mounjaro durch falsche und irreführende Werbekampagnen.
Die Klage wurde beim US-Bezirksgericht für New Jersey eingereicht und wirft Verstöße gegen Bundes- und Landesgesetze vor. irreführende Werbung und unlauterer Wettbewerbeinschließlich des Lanham Act. Im Mittelpunkt des Streits stehen vor allem die Vergleiche, mit denen Lilly die Überlegenheit seiner Medikamente gegenüber Wegovy und Ozempic belegen will.
Novo Nordisk bestreitet die in Werbespots verwendeten Vergleiche.
Laut Novo Nordisk wurden die nationalen Direktvertriebskampagnen von Eli Lilly durch die Auswahl von Klinische Studien sind nicht mehr aktuellDie Werbung vergleicht angeblich die höchsten verfügbaren Dosen von Zepbound und Mounjaro mit niedrigeren Dosen von Konkurrenzprodukten, ohne die neueren, höher dosierten Formulierungen von Wegovy und Ozempic zu berücksichtigen. Das dänische Pharmaunternehmen behauptet, dass die Werbung dadurch …Eindruck dass Zepbound garantiert Gewichtsverlust scharf Wegovy überlegen und dass Mounjaro ist wirksamer als Ozempic. bei der Blutzuckerkontrolle.
In der Klage behauptet Novo, dass die Werbeanzeigen „absichtlich und trügerisch falsch“Da sie auf Studien vor der Zulassung der aktuellsten Dosierungen der Medikamente basieren, ist dies relevant. Hauptbezugspunkt ist die neue 7,2-Milligramm-Injektionslösung von Wegovy, die in den USA im März 2026 zugelassen wurde.
Laut den vom Unternehmen zitierten Daten zeigten Studien mit den höchsten Dosierungen einen durchschnittlichen Gewichtsverlust von etwa 48 kg unter Zepbound und etwa 47 kg unter Wegovy. Novo betont jedoch, dass bisher keine direkte Vergleichsstudie zwischen den jeweils höchsten zugelassenen Dosierungen der beiden Präparate durchgeführt wurde.
Die förmliche Mitteilung und die Aufforderung zur Rücknahme der Anzeigen
Die Klage folgt auf eine formelle Mitteilung, die Novo Nordisk im April an Eli Lilly gerichtet hatte. Das dänische Unternehmen hatte seinen Konkurrenten aufgefordert, … zurückziehen oder ändern in erheblichem Maße die umstrittenen KampagnenDie Anfrage führte jedoch nicht zum gewünschten Ergebnis. Laut John F. Kuckelman, Leiter der Rechtsabteilung der Novo Nordisk Gruppe, fügte Lilly daraufhin Folgendes hinzu: Die Klarstellung wurde als unzureichend erachtet.Laut Novo war die Wirkung der Kampagne besonders groß: Allein nach den Ende April eingeführten Änderungen wurden über 700 Millionen Verbraucheraufrufe verzeichnet.
Die Stelle Die Werbung wurde angeblich während vielgesehener Sportübertragungen und über soziale Medien wie TikTok und Facebook verbreitet. Novo ist der Ansicht, dass Hintergrundwarnungen nicht ausreichen würden, um die Hauptaussage der Anzeigen zu korrigieren. „Angesichts neuer und wirksamerer Behandlungsmöglichkeiten haben die Menschen ein Recht auf korrekte Informationen, die den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen entsprechen und ihnen helfen, fundierte Behandlungsentscheidungen zu treffen“, sagte Kuckelman. „Unternehmen im Gesundheitswesen tragen die Verantwortung, ihre öffentlichen Aussagen korrekt und aktuell zu halten. Ein unwirksames Kleingedrucktes kann den irreführenden Eindruck, der durch große nationale Kampagnen entsteht, nicht korrigieren“, präzisierte er.
Novo fordert ein Ende der Werbespots und eine Entschädigung.
Aus diesem Grund Novo Nordisk beantragt beim Gericht, Eli Lilly dauerhaft daran zu hindern, die umstrittenen Werbespots weiterhin auszustrahlen.Das Unternehmen fordert den Konkurrenten außerdem auf, eine Korrekturkampagne zu starten, um den Verbrauchern die Vergleichsbedingungen zwischen verschiedenen Medikamenten zu verdeutlichen.
Das dänische Unternehmen kündigte außerdem seine Absicht an, sich für eineeinstweilige VerfügungSollte Lilly die Anzeigen nicht freiwillig zurückziehen, fordert Novo zudem eine finanzielle Entschädigung, einschließlich der Gewinne, die der Konkurrent nach Ansicht von Novo mit den Werbekampagnen erzielt hat. Die Gesamtsumme wurde nicht bekannt gegeben.
Eli Lilly hat zu den Vorwürfen in der Klage zunächst keine öffentliche Stellungnahme abgegeben.
Ein Milliarden-Dollar-Spiel um den Markt für Medikamente gegen Fettleibigkeit
Der Rechtsstreit stellt einen neues Kapitel des Wettbewerbs zwischen den beiden Hauptakteuren auf dem Markt für GLP-1-Medikamente gegen Diabetes und Fettleibigkeit. Sektor was laut Schätzungen von Analysten übersteigen könnte 100 Milliarden US-Dollar bis 2030.
Novo Nordisk war das erste, das mit wegovyDas dänische Unternehmen verlor jedoch anschließend in den USA Marktanteile an Zepbound. Nun versucht es, diese durch die Einführung der oralen Version von Wegovy, eine aggressivere Preisstrategie und die Entwicklung einer neuen hochdosierten Injektionsformulierung zurückzugewinnen. Eli Lillyseinerseits kann auf die Zepbound-Wachstum bei der Behandlung von Fettleibigkeit und Mounjaro gegen Diabetessowie beim Einstieg in das Segment der oralen Arzneimittel.
Der Wettbewerb zwischen den beiden Gruppen beschränkt sich nicht mehr allein auf klinische Wirksamkeit, Preise und Produktionskapazität. Mit der in New Jersey eingereichten Klage wird der Kampf um die Gunst von Ärzten und Patienten nun auch anhand der Richtigkeit der in der Werbung für die Medikamente verwendeten Informationen geführt.
