Wie viel wiegt die Stärke einer Marke bei den Entscheidungen, die jeder von uns jeden Tag trifft? Dies umso mehr, als Verbraucher täglich ihre Vorlieben zum Ausdruck bringen, indem sie Produkte und Dienstleistungen kaufen und ihr Leben nach ihren Wünschen gestalten. Wünsche, die sich in Lieblingsmarken verwandeln in denen wir uns selbst erkennen und reflektieren. Tatsächlich gibt es immer mehr Suchen und Rankings von „Marken“, die nicht nur den Bekanntheitsgrad, das Ansehen und den Erfolg abbilden, sondern auch die Garantie für Qualität, Zuverlässigkeit und Wertigkeit derselben.
Zusätzlich zu den klassischen Listen globaler Marken, die anhand ihrer Bekanntheit und ihrer erstrebenswerten Merkmale bewertet werden, wird beispielsweise Ferrari von der Firma Brand Finance in Italien an der Spitze betrachtet, die verschiedene Variablen analysiert, um dann ihren Wert zu quantifizieren. Oder Ein noch emblematischerer Fall ist der von Amazon das heute Hunderten von Millionen Menschen bekannt ist, die seine Dienste täglich nutzen, und zum wahren Synonym für das Konzept des E-Commerce geworden ist. Nach vorliegenden Daten schätzt der Algorithmus zwischen Anerkennung und kommerzieller Durchdringung einen Wert von 220 Milliarden Dollar für seine Marke, die sich im dritten Jahr in Folge weltweit auf dem ersten Platz bestätigt. Im vergangenen Jahr lag das von Jeff Bezos entworfene blaue Logo bei 188 Milliarden, jetzt liegt es 60 Milliarden hinter dem Zweitplatzierten: Google.
Und in Italien? Neben Cavallino di Maranello, das seinen Erfolg dadurch aufgebaut hat, dass es Menschen auf der ganzen Welt seit über 70 Jahren zum Träumen bringt, sind die beliebtesten Marken im Modebereich und einige Exzellenz im Finanzbereich tätig. Die Rangliste „Marke Top 30 der wertvollsten italienischen Marken“ Der jährlich von Kantar veröffentlichte Bericht misst Marken einen wirtschaftlichen Wert bei, indem er Verbraucherforschung mit Finanzindikatoren kombiniert. Und hier sticht neben Gucci Generali Assicurazioni in der Mode heraus, der einzige Finanzakteur in den Top Ten der Gesamtwertung.
Wenn groß und solide für große Marken oft Prestige und Bekanntheit bedeuten, zeigen die neuesten Untersuchungen zu den tiefergehenden Aspekten dieser sehr interessante Überraschungen bei den Benutzern, insbesondere im misshandelten Bereich der Banken, wo Elemente wie Qualität und Qualität zunehmend Beachtung finden Reputationsstärke, die ausgeht. In diesem Segment Privatbanken entstehen und haben ihre Kundenbasis in den letzten Jahren erweitert, stark im Vertrauensverhältnis, das sie zwischen ihrem Banker und den Familien aufzubauen wissen. Und wenn auch hier der Begriff groß und schön dominiert, sind die Abstände zwischen den Maßangaben und dem Nettoergebnis weniger ausgeprägt als in anderen Branchen, da Aspekte wie Gesamtzufriedenheit und Reputation wichtiger sind als bloße Kommunikationspartner.
Das ergab eine Studie des Londoner Umfrageunternehmens Finer, das auf die Finanzwelt und das Private Banking spezialisiert ist. Die Reihe von Fragen, die bei einer großen repräsentativen Stichprobe von High-End-Kunden erfasst wurden, hat tatsächlich „Ja“ widergespiegelt die Vorherrschaft des Duos Intesa Private-Unicredit Private, als die etabliertesten Marken des Sektors mit starker Größe und historischer Präsenz auf dem Markt, aber dicht gefolgt von der Banca Generali, die im Private Banking in Italien an dritter Stelle steht (Magstat-Ranking). Die vom jungen und innovativen CEO Gian Maria Mossa geleitete Privatbank liegt zwar mit einem Marktanteil von einem Viertel des Marktanteils von Intesa und weniger als der Hälfte des Marktanteils von Unicredit, aber in Sachen Wiedererkennung direkt in der Nähe der ersten beiden, stark in charakteristische Elemente wie Zuverlässigkeit und Solidität und Schutz.
Und es steht mit seinem Nachhaltigkeitsengagement sogar an der Spitze der höchsten Privatklientel. Dies bestätigt, dass im Rennen der Marken um Werte nicht immer die Größe zählt, sondern Innovation und Know-how zunehmend anerkannte Zutaten sind.
