Die Backstein-Goldmine liegt im Osten. Während der europäische und der amerikanische Markt weiter schlummern, erntet Lego östlich des Urals Erfolge.
In den ersten sechs Monaten des Jahres hat das dänische Unternehmen Ziegel für 1,84 Milliarden Dollar verkauft, was einem Umsatzplus von 13 % entspricht und seinen zweiten Platz auf dem Weltmarkt für Spielwaren fest behauptet. Trotzdem hätte es besser sein können.
Lego hätte viel höher fliegen können. Der Ballast, der dem Wachstum die Flügel gestutzt hat, liegt in den USA und Europa, wo +4 bzw. +8 % verzeichnet werden. Mehr als bescheidene Zahlen, wenn man an die im Vorjahreszeitraum in Amerika erzielten +24% denkt.
In Asien wuchs der Umsatz hingegen um 35 %. Dem Spielzeughersteller ist es gelungen, das Interesse der Kinder im Osten zu wecken, in einer Zeit, in der Eltern beginnen, mehr in Sachen Spielzeug zu geben.
Dank eines starken Vertriebsnetzes hat Lego nach und nach den stark fragmentierten chinesischen Markt der Branche erobert und laut Daten von Euromonitor International im vergangenen Jahr 1 % gegenüber 0,6 % vor fünf Jahren erobert. Diese Zahlen mögen niedrig erscheinen, aber es sind große Zahlen, wenn man bedenkt, dass der Marktführer – Guangdong Alpha Animation & Culture – 4,4 2012 % hatte.
Das einzige Hindernis für den langfristigen Erfolg von Lego bleibt der Preis der Produkte. Der Kauf eines Friends Adventure Campers in Peking kostet etwa 57 $, gegenüber 28,99 $, wenn Sie dieselbe Box in New York kaufen. Und dann gibt es noch die lokalen Wettbewerber, die ähnliche Spielzeuge oft zu deutlich günstigeren Preisen anbieten.
Der nächste Schritt des dänischen Riesen ist die Eröffnung einer Fabrik in Jiaxing, etwa 100 Kilometer von Shanghai entfernt, die 2017 70-80 % der Ziegel produzieren soll, die in Asien verkauft werden.
