Multinationale Tabakunternehmen versuchen, mit der Entwicklung der Verbraucherpräferenzen Schritt zu halten, und zielen auf den ständig wachsenden Markt der elektronischen Zigaretten ab. Dies ist der Fall bei der US-Gruppe Altria, Reynolds American und Lorillard, die alle damit beschäftigt sind, die Produktion von elektronischen Zigaretten zu beginnen oder zu steigern, obwohl Zweifel an den angeblichen Vorteilen dieser Ersatzstoffe für das Rauchen aufgekommen sind.
Eine Umstellung ist schließlich ein Muss, da es jeden Tag schwieriger wird, sich auf dem traditionellen Zigarettenmarkt zu behaupten, zumindest in der westlichen Welt, wo Raucher angesichts steigender Kosten, Verbote, Gesundheitsalarme und sozialer Stigmatisierung stark zurückgehen . Die Nutzer elektronischer Zigaretten sind seit 2006 von einigen Tausend auf mehrere Millionen gestiegen und der Umsatz hat in den Vereinigten Staaten zwei Milliarden Dollar erreicht.
Altria, dem der größte Zigarettenhersteller des Landes, Philip Morris, gehört, arbeitet aktiv an der Erweiterung seiner Tochtergesellschaft MarkTen, die speziell für die Einführung der Altria-E-Zigarette entwickelt wurde. Lorillard seinerseits hat stark in die Förderung von Blu eCigs investiert, einem Hersteller von elektronischen Zigaretten, der 2012 übernommen wurde und national bereits gut positioniert ist.
Das Flaggschiff von Reynolds ist jedoch die Marke Vuse, die letzten Sommer in Colorado und Utah eingeführt wurde und in nur einem Jahr zur meistverkauften E-Zigarette in beiden Bundesstaaten wurde. Gestärkt durch den erzielten Erfolg bereitet sich Reynolds darauf vor, die Marke im gesamten Staatsgebiet zu vertreiben. Die Vuse-E-Zigarette, sagt Reynolds, kann die Leistung und Wärme, die zum Erhitzen der Wasser- und Nikotinlösung benötigt werden, automatisch überwachen und anpassen, um den „perfekten Rauchzug“ zu erzielen.
