Italiaonline ist laut Umfragen „Gesamtes digitales Publikum“ von Audiweb (Nielsen), dem größten Internetunternehmen des Landes. Ist anwesend im gesamten Staatsgebiet und ist sowohl im Privatkundensegment als auch im Segment der KMUs und sogenannten „Großkunden“ tätig. Als digitale Werbeagentur ist sie – gemessen an der Größe – die erste im Land. Es fehlte nur noch der physische Markt für Werbetafeln, in ihrer digitalen Deklination.
DOOH oder „Digital Out Of Home“: So nennt sich der digitale Werbemarkt auf im Außenbereich platzierten Bildschirmen außerhalb der häuslichen Umgebung, an Orten mit stärkerem Verkehr: Totems, Fernseher oder große Bildschirme (Reklametafeln), die an verschiedenen Stellen der Stadt oder des Territoriums wie Straßen, Flughäfen, Bushaltestellen, U-Bahnen, Bahnhöfen und Einkaufszentren aufgestellt werden.
Was sind die Vorteile von Digital Out of Home
Il digital von zu Hause aus ist eine Weiterentwicklung der traditionellen Plakatwerbung (OOH – out of home), mit dem Vorteil, dass Anzeigen DOOH Sie werden doppelt so wahrscheinlich gesehen und sind 2,5-mal effektiver als statische Außenwerbung, dank ihrer Fähigkeit, anzuziehen und zu interagieren. Tatsächlich fällt die Dynamik dem Betrachter auf und macht die Werbung besser erkennbar.
Der DOOH-Markt zeichnet sich dadurch aus, dass er kontinuierlich wächst: Nach den neuesten Daten derInternet Media Observatory des Mailänder Polytechnikums, wird der Markt bis Ende 2022 einen Wert von 102 Millionen Euro erreichen, mit einem Wachstum von +62% gegenüber 2021.
Im Vergleich zum traditionellen Out of Home garantiert Digital mehr Flexibilität, mehr Individualisierung und bessere Messbarkeit, sodass Sie sich von den traditionellen Einkaufs- und Planungslogiken befreien und an bestimmten Tagen, Zeitfenstern und in bestimmten Punkten der Stadt „online“ gehen können. Abfangen eines bestimmten Ziels an bestimmten Orten vorhanden.
Das Italiaonline-Away-from-Home-Angebot
Das FuoriCasa-Angebot, das speziell darauf ausgerichtet ist, KMU Zugang zu dieser innovativen Art von Werbeformat zu verschaffen, ist verfügbar in 6 verschiedene Pakete je nach Standort des Interesses. Der Kunde kann die Strecke, die Stadt und in einigen Fällen das einzelne Werk auswählen und an einem erweiterten Targeting arbeiten, das die Vorteile der Hyperlokalisierung nutzt.
Das Angebot ist Schlüssel in der Hand: nicht nur Planung und Verwaltung der Lieferung von Kampagnen am ausgewählten Ort, sondern auch Produktion des Werbevideos für den Kunden, mit Erstellung von Grund auf neu oder Anpassung eines bereits in seinem Besitz befindlichen Videos.
Technologischer Partner des Angebots FuoriCasa ist Gehwege, die programmatische Plattform von Digital Out Of Home, die sich auf die Planung von Kampagnen an Orten des Durchgangs und im Freien spezialisiert hat, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen. Mehr als 80 % der Kampagnen in diesem Markt werden über diese Plattform geliefert, die das größte Portfolio an Schaltungen bietet, das auf dem italienischen Markt geplant werden kann.
„Mit FuoriCasa betreten wir die Welt von DOOH, einem innovativen Medium, das aus der Hybridisierung des traditionellen Kontexts der Außenwerbung mit der digitalen Welt entstanden ist. Unser Ziel ist es, unseren Kunden die Möglichkeit zu bieten, crossmedial die Effektivität rein digitaler Kampagnen zu maximieren. - kommentiert Antonella Fanuzzi, Chief Web and Business Solutions Officer von Italiaonline – Wir sprechen von einer dynamischen und fesselnden Werbeform, die es Marken ermöglicht, maximale Sichtbarkeit auf großen oder kleinen Bildschirmen zu erzielen, die an strategischen Punkten der Stadt platziert sind. Ab heute haben unsere Kunden mit FuoriCasa einen weiteren Kanal, den sie nutzen können, um die Sichtbarkeit ihrer Kommunikation und die Rendite ihrer Investitionen zu verbessern und zu maximieren.“
