Beim Chatten über Innovation auf Twitter ist das Wort, das vom weiblichen Publikum am häufigsten verwendet wird, Startup, während Männer lieber die englischen Akronyme AI (Artificial Intelligence) und IoT (Internet of Things) „hashtaggen“. Das ist eine der Kuriositäten, die aus dem Talent Garden Innovation Report 2018 hervorgehen, eine Studie gemacht Analyse von 855.432 Tweets aus ganz Europa zum Thema Innovation. Der Bericht zeigte, dass das techyste Land, zumindest in dem sozialen Netzwerk, das zwitschert, das Vereinigte Königreich ist, praktisch gleichauf mit dem zweitplatzierten Frankreich, beide mit rund 213 innovativen Tweets über das gesamte Jahr 2018. Auf dem dritten Platz ist es jedoch platziert, und Italien mit Abstand mit 113 Tweets, vor 73 in Spanien und 71 in Deutschland, wo wahrscheinlich Innovationen gemacht, aber nicht zu viel in den sozialen Medien kommuniziert wird.
Treiber der italienischen Performance ist ausnahmslos Mailand, die technologische Hauptstadt des Landes, wo Begriffe wie Startup, Big Data, digitale Transformation, Blockchain und Cloud nicht nur auf Twitter, sondern praktisch in der Alltagssprache verbreitet sind. Allein aus Mailand wurden 2018 fast 30 Tweets zu innovativen Trends abgefeuert, dreimal so viele wie in Rom mit 10, an dritter Stelle Turin mit 4.200. Von Frosinone kamen nur 500. Nahezu die Hälfte (48 %) aller innovativen italienischen Tweets kamen aus Mailand.
Unter den über 855 von Talent Garden analysierten europäischen Tweets gibt es 168 Unique User, davon 64 % Männer und 36 % Frauen. Wie bereits erwähnt, ist das Wort Startup beim weiblichen Publikum sehr beliebt, das stattdessen nicht einmal in den Top Ten der Männer auftaucht, die von KI, IoT und Big Data beherrscht werden. Keiner dieser Begriffe taucht wiederum in der Liste der rosa Trends auf, wo Cybersecurity und Insurtech das Podium der meistgenutzten Hashtags komplettieren. Die zwei kuriosesten Hashtags tauchen im weiblichen Ranking auf: SMM, was für Social Media Marketing steht, und CX, was Customer Experience bedeutet.
Auf italienischer Ebene ändert sich der Trend nicht. Die beiden Referenzwörter bleiben KI für Männer und Startups für Frauen, auch wenn mal wieder ein Hashtag der allerneuesten Generation im Pink-Ranking auftaucht: IIoT oder Industrielles Internet der Dinge, also das Internet der Dinge, angewandt auf Industrie 4.0. Dass in einem männerdominierten Umfeld wie dem der Technik Frauen den Blick weiter nach vorne richten?
