Die Mehrheit der Blogger sind Frauen, in ihren Dreißigern, schreiben nicht nur aus Spaß und persönlicher Befriedigung, sondern auch beruflich, sehen die Zusammenarbeit mit Unternehmen positiv, verdienen an diesem Engagement, nutzen soziale Netzwerke – allen voran Facebook und Twitter – um für Ihren Blog zu werben.
Imageware, das seit 30 Jahren in den Bereichen Kommunikationsberatung, Öffentlichkeitsarbeit und digitale Kommunikation tätig ist, präsentiert das Blog Observatory 2016, die dritte Ausgabe der Studie über die italienische Blogosphäre, die in den letzten Monaten des Jahres 2015 durchgeführt wurde. Über Iprex, the global Netzwerk unabhängiger Agenturen, zu denen Imageware gehört, fotografierte die Umfrage auch das Panorama der Blogosphäre in zahlreichen anderen Ländern, die sich der Initiative angeschlossen haben. Die Beobachtungsstelle wurde mit einem detaillierten Fragebogen durchgeführt, der an Blogger hauptsächlich aus den Bereichen Zeitgeschehen, Schönheit, Design, Ernährung, Lifestyle, Mode, Technologie und Innovation, Tourismus und Reisen verschickt wurde.
Ziel der Untersuchung war es, die Interessen von Bloggern, ihre Informationsquellen, ihre Einstellungen zu den Nachrichten, die sie erhalten, und wie sie die Formen der Zusammenarbeit mit Agenturen oder Unternehmen sehen, sowie aktuelle Trends in Bezug auf die Verbreitung neuer sozialer Technologien zu verstehen . Tatsächlich kann die Analyse dieser Aspekte zusammen mit einer Beobachtung der Blogosphäre und einer gründlichen Erkundung der Themen und Nachrichten, die von Blogs abgedeckt werden, denjenigen, die in der Kommunikation arbeiten, helfen, nicht nur positive Beziehungen zu Bloggern aufzubauen, sondern auch zu definieren Kommunikationsstrategien und effektive Formen der Zusammenarbeit.
In Bezug auf Italien zeigt das Blog Observatory 2016, dass Blogger zunehmend auf professioneller Ebene strukturiert sind, 57,1 % schreiben seit mehr als fünf Jahren und Unternehmen erkennen die Bedeutung dieses Phänomens an. 90,4 % der italienischen Blogger wurden von einer Kommunikationsagentur kontaktiert und 88 % halten dies für eine positive Tatsache. Diese neue Form der digitalen Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Bloggern entscheidet über den Erfolg von Unternehmen, die ihre Ziele erreichen, wenn sie eine neue Dienstleistung oder ein neues Produkt auf den Markt bringen müssen. Leser vertrauen Bloggern und Unternehmen erreichen dank Bloggern das richtige Ziel.
Frau und unter 35: Das Selfie der Bloggerin
Untersuchungen zeigen, dass die Blogosphäre größtenteils rosa ist. Tatsächlich sind 72 % der Teilnehmer an der Umfrage in den verschiedenen Ländern Frauen. Nur in Deutschland und Slowenien ist der Anteil der Männer mit 60 % bzw. 51 % höher. Altersmäßig sind 2/3 der Blogger unter 35 Jahre alt, wobei die Altersgruppe der 18- bis 25-Jährigen die größte Gruppe darstellt, gefolgt von der Altersgruppe der 31- bis 35-Jährigen.
In Italien sind 54 % der Blogger Frauen, und die am stärksten vertretene Altersgruppe liegt zwischen 26 und 35 Jahren. Die erwähnten Models, die zu den Favoriten der Blogger gehören, sind Chiara Ferragni, Selvaggia Lucarelli und Irene Colzi. Im Vergleich zum Vorjahr bleiben in Italien die Prozentsätze in Bezug auf das Alter ähnlich, während die Männer, die sich entscheiden, sich um einen Blog zu kümmern, um einige Punkte steigen. Weltweit lag das Durchschnittsalter der Blogger im Jahr 2014 bei 38 Jahren.
Erhöhen Sie die Themenvielfalt
Auf globaler Ebene fallen die in der Blogosphäre am häufigsten behandelten Themen in den Makrobereich „Lifestyle“, wie Schönheit (12 %), Mode (10 %), Essen (10 %), Tourismus und Reisen (10 %). Es folgen Blogs, die familien-, technologie- und gesellschaftspolitische Themen diskutieren.
Technologie ist jedoch das am weitesten verbreitete Thema, wenn wir Italien mit 23 % der Befragten betrachten, die an der Umfrage teilgenommen haben. Gefolgt von Modeblogs mit 17 % und Tourismus und Reisen mit 16 %. 2014 war das Hauptthema in Italien jedoch Mode, gefolgt von Reisen.
Für die Content-Entwicklung schöpfen die meisten Blogger aus ihren eigenen persönlichen Erfahrungen, aber 28 % nutzten Material wie Pressemitteilungen oder Produktmuster von Kommunikationsagenturen und Pressestellen. In Italien steigt der Prozentsatz der Blogger, die PR- oder Marketingmaterialien verwenden, auf 45 %.
Blogger und Unternehmen. Für 88 % der italienischen Blogger ist die Zusammenarbeit positiv
73 % der Blogger gaben an, aus Marketing- oder PR-Gründen kontaktiert worden zu sein. Jeder Dritte wird wöchentlich kontaktiert, während 19 % täglich kontaktiert werden. Positiv ist, dass 52 % die Zusammenarbeit mit PR-Agenturen begrüßen und sich häufigere Kontakte wünschen. 7 % äußern Vorbehalte gegen die Kontaktaufnahme durch Unternehmen, aber der Prozentsatz der absoluten Ablehnung beträgt nur 2 %.
In Italien steigt der Anteil der zu Marketingzwecken kontaktierten Blogger auf 90 %, von denen jeder Dritte täglich gehört wird. 88 % halten die Zusammenarbeit mit Agenturen für positiv, was den Trend des letzten Jahres bestätigt.
In Italien verdienen 73 % der Blogger mit Online-Aktivitäten
Auf die Frage „Welche Ziele setzen Sie sich mit Ihrem Blog“, stimmt die Blogosphäre zu, dass Sie schreiben, um Erfahrungen und Informationen auszutauschen, zum Spaß und zur beruflichen Weiterentwicklung. 48 % der Blogger geben an, Geld zu verdienen. In Italien steigt dieser Anteil sogar auf 72,9 % und 62 % verdienen an Werbeeinnahmen. Andere Einnahmequellen sind die Teilnahme an Veranstaltungen oder der Erhalt von Produkten. 2014 gaben nur 46 % an, mit dem Bloggen Geld zu verdienen.
Facebook und Instagram sind die meistgenutzten sozialen Netzwerke
Weltweit nutzen 67 % der Blogger Facebook, um für ihren Blog zu werben, gefolgt von Instagram (50 %) und Twitter (45 %). In Italien hingegen werden Facebook und Twitter von über 92 % der Blogger genutzt, während Instagram den vierten Platz einnimmt und ebenfalls von Google+ überholt wird.
Forschungsmethodik
Das Observatorium hat 2.134 Blogger in China, Estland, Finnland, Deutschland, Nordirland, Italien, Malaysia, Holland, Tschechien, der Republik Irland, Slowenien, Spanien und den USA miteinbezogen, die Ende 2015 direkt von den Kommunikationsagenturen der Gruppe, iprex, befragt wurden. In Italien bestand das Panel aus 150 Bloggern und die Umfrage wurde von Imageware kuratiert.
Iprex ist ein internationales Netzwerk unabhängiger Kommunikationsagenturen, bestehend aus über 1.800 Spezialisten und Experten, die in mehr als 115 Büros weltweit tätig sind.
