Apple bereitet sich auf einen heißen Herbst vor: Laut der Wall Street Journal, der nächste iPhone 17 könnte auf den Markt kommen mit erhöhte Preiseals Reaktion auf das Wachstum von Herstellungskosten. Eine Entscheidung, die der Cupertino-Riese offenbar zu treffen versucht ohne es öffentlich mit den US-chinesischen Zöllen in Verbindung zu bringen, um einen Reputationsschaden ähnlich dem zu vermeiden, den Amazon erlitt, als das Unternehmen die Möglichkeit aufstellte, Zollkosten explizit in die Verbraucherpreise einzubeziehen und damit den Zorn des Weißen Hauses auf sich zog.
Aber die Kommunikationsstrategie ändert nichts an den Konten: Cupertino sieht vor zusätzliche Kosten für 900 Millionen Dollar allein in diesem Quartal.
Waffenstillstand bei Zöllen, aber 20 % Steuer bleiben
Obwohl die jüngste Vereinbarung zwischen Washington und Peking hat die meisten gegenseitigen Zölle ausgesetzt, eine Pflicht von 20 % auf chinesische Produkte, das Donald Trump zu Beginn seiner zweiten Amtszeit mit der offiziellen Begründung verhängte, den Fentanylhandel zu bekämpfen. Apple-Smartphones, die größtenteils in China montiert werden, sind von dieser Steuer betroffen, während andere elektronische Geräte von der Steuer befreit sind oder niedrigeren Sätzen unterliegen.
Das Problem für Apple besteht darin, dass die Die vorübergehende Reduzierung einiger Zölle (von 125 % auf 10 %) betrifft nicht iPhones, die weiterhin hoch besteuert werden. Eine Situation, die Preisanpassungen sind unvermeidlich, insbesondere für die High-End-Versionen.
Am stärksten betroffene Modelle: iPhone Pro und Pro Max
Am stärksten von den neuen Tarifen betroffen sein dürften die Topmodelle: iPhone 17 Pro und Pro Max, die bereits bei 999 $ bzw. 1.199 $ beginnen. Nach Angaben der Investmentbank Jefferies sind über die Hälfte des Umsatzes der iPhones in den USA betrifft genau diese Modelle. Ihr spezifischer Einfluss auf die Gewinne ist entscheidend, und hier hat Apple weniger Margen zu Kosten absorbieren, ohne die Preise zu beeinflussen.
Chinesische Fabriken werden diese Geräte weiterhin produzieren, weil dieIndien, obwohl wachsend, hat noch nicht die technische und infrastrukturelle Kapazitäten zur Abwicklung der Massenproduktion fortschrittlichere Modelle, ausgestattet mit hochentwickelten Kameras und leistungsstärkeren Akkus.
Neue Funktionen rechtfertigen Preiserhöhungen
Um die Preiserhöhung leichter verdaulich zu machen, wird Apple sich auf einige konzentrieren Produktneuheiten. Die Vorschauen sprechen von ein neues ultraflaches Design und die mögliche Einführung einer faltendes Modell, Elemente, die das iPhone 17 als innovatives Produkt positionieren könnten und nicht einfach nur teurer.
Um den Kommunikationsfehler von Amazon – das vom Weißen Haus nach einem Gerücht über mögliche Preistransparenz gegenüber Kunden angegriffen wurde – nicht zu wiederholen, versucht man in Cupertino, die mögliche Preiserhöhung als natürliche Folge einer Produktverbesserung darzustellen. Die Idee ist klar: die Preissteigerungen als Folge der technologischen Entwicklung darstellen, und nicht als erzwungene Reaktion auf Instabilitäten in der Lieferkette oder die US-Handelspolitik.
Indien und Reshoring: Die Grenzen der Alternativen
Apple hat bereits begonnen, teilweise Verlagerung der Produktion nach Indien, was heute ca. 13–14 % der weltweiten iPhone-Lieferungen. Tim Cook sagte, dass im zweiten Quartal 2025 die Mehrheit der in den USA verkauften iPhones wird aus indischen Fabriken kommen. Allerdings nur für die Basismodelle. Pro und Pro Max bleiben fest in chinesischer Hand.
Langfristig erwägt Apple auch eine Reshoring in den Vereinigten Staaten, aber nach WSJ Es geht um ein Plan, dessen Umsetzung Jahre dauern wird. Bis dahin ist Cupertino weiterhin Zöllen und geopolitischen Risiken aus China ausgesetzt.
Ein fragiles Gleichgewicht: Margen schützen, ohne Kunden zu verlieren
Apple bewegt sich daher auf einem empfindlichen Gleichgewicht: Schützen Sie Ihre Gewinnmargen, ohne die Markenwahrnehmung zu beeinträchtigen oder Kundentreue. Die Preiserhöhung wird – sofern sie bestätigt wird – als Teil einer natürlichen Weiterentwicklung der iPhone-Reihe präsentiert. Aber im Hintergrund bleiben sie 900 Millionen Dollar Mehrkosten pro Quartal, irgendwo zum Erholen.
Die Frage ist nun, ob die Verbraucher bereit sind, in einem Markt, der Anzeichen einer Sättigung zeigt, mehr zu bezahlen, selbst für ein dünneres iPhone oder einen neuen Formfaktor. Für Apple hat die Aufrechterhaltung hoher Margen jedoch weiterhin Priorität. Und dieses Mal, China wird nicht das einzige Problem sein: Es werden die Geldbörsen der Benutzer sein.
