Covid verändert weiterhin Marktparadigmen. Vor allem die des Handels, der sich seit Monaten immer mehr und erfolgreich auf E-Commerce konzentriert. Sogar die Konten eines Giganten wie Nike, eines führenden Anbieters von Sportbekleidung, konnten trotz der Schließung vieler Geschäfte in den USA wachsen. Das Gleiche wird mit einer anderen sehr beliebten Marke, H&M, passieren: Die schwedische Gruppe hat Tausende von Geschäften auf der ganzen Welt (viele davon in Italien) und hat beschlossen, bis 2021 5 % oder 250 zu schließen. Währenddessen erholt sich der Vertrieb vom Covid-Schock: „Das Schlimmste ist überstanden“, kommentierte Geschäftsführerin Helena Helmersson. Und der Trend wird auch durch die positiven Ergebnisse von Zara, dem großen Rivalen von H&M in genau diesem Marktsegment, bestätigt, der im Sommerquartal wieder in die Gewinnzone zurückgekehrt ist.
auch das Quartalsheft von H&M deutete auf eine deutliche Erholung hin, nach einem alptraumhaften Frühlingsquartal, mit einem steilen Verlust nach Jahrzehnten stetigen Wachstums. Der Umsatz aufgrund von Covid hatte sich halbiert, aber im Sommer gelang es der Gruppe, den Gewinn zu verteidigen, wenn auch halbiert im Vergleich zum Vorjahr, aber immer noch höher als die Erwartungen der Analysten. Die Verkäufe gingen im September nur um 5 % zurück, verglichen mit 19 % in den vorangegangenen drei Monaten. Und die meisten der 5.000 Geschäfte weltweit haben inzwischen wieder geöffnet: 3 % blieben geschlossen, gegenüber 80 % in der zentralen Phase des Lockdowns. Aber innerhalb eines Jahres sind sogar einige der wiedereröffneten Geschäfte dazu bestimmt, für immer zu schließen: Die Pandemie hat Programme durcheinander gebracht, und Marken haben verstanden, dass E-Commerce ausreichen kann, um den Verkauf am Laufen zu halten.
