Die Macht erwacht macht das Disney. Dank des weltweiten Erfolgs des neuen Films, des siebten in der Saga von star WarsTatsächlich ist Disney laut Brand Finance Global die beliebteste Marke des Jahres 2015. Das Filmproduktionshaus hat den ersten Platz im Ranking der Marken mit AAA+-Rating verdrängt Lego, die wiederum Ferrari 2013 zunächst untergraben hatte und in diesem Jahr aus der sehr kleinen Gruppe der Unternehmen mit der höchsten Bewertung herausgerutscht war.
Hinter Disney noch Lego und L'Oréal, um das Podium zu schließen, dann PWC, McKinsey, Nike, Johnson's, Coca Cola, NBC, Google und Harley-Davidson.
Was den Wert der Marken betrifft, sticht er jedoch immer noch vor allem hervor Apple, das laut Brand Finance Global 145,9 Milliarden Dollar wert ist, auch dank eines Wachstums von 14 % gegenüber dem Vorjahr. Auf Platz zwei überholte Google hingegen Samsung, nur Dritter. Auf Platz vier überholte Amazon hingegen Microsoft.
Gemessen am absoluten Wertzuwachs waren schließlich Apple, Google und Amazon die Unternehmen, die das größte Wachstum verzeichneten. Auf der anderen Seite brachen Volkswagen, das von Dieselgate in den Staub gezogen wurde, und die brasilianischen Marken stark ein. Nur neun italienische Marken in der Wertung: Generali Group, Eni, Enel, Telecom Italia Group, Gucci, Fiat, Ferrari, Unicredit und Jeep.
