Ab dem 10. Oktober läuft der Werbespot der Frauenzeitschrift DiLei, Marke ganz in Pink von abgelehnt Italienonline. Die Protagonistin der Werbekampagne ist ein kleines Mädchen, das auf der Suche nach ihrem "perfekten" Outfit im Kleiderschrank ihrer Mutter stöbert und eine sich entwickelnde Weiblichkeit darstellt, die sich noch nicht entschieden hat, was und wer sie sein möchte, offen, spontan und Kreativität, die Zukunft und ihre unendlichen Möglichkeiten. Eine Weiblichkeit, die immer in Kontakt mit dem kleinen Mädchen ist, das in jeder Frau steckt.
Das Ergebnis ist eins ironische Stelle, die vom Frausein mit seinen vielen Widersprüchen und Facetten erzählt, unterstrichen durch den Claim: „Was auch immer Ihr Stil ist, wir verstehen Sie“.
Im Segment der Online-Frauenzeitschriften kann DiLei mehr vorweisen 6.2 Millionen Unique User pro Monat, eine Leistung, die sie zur meistgeklickten Website für Frauen in Italien macht.
„Wir sind glücklich und stolz auf unsere erste Werbekampagne – kommentiert sie Barbara del Pio, Content Manager von Italiaonline – das Konzept des Projekts hat uns sofort überzeugt, weil wir denken, dass es die Philosophie unseres Magazins verkörpert: Weiblichkeit zu erzählen, ohne ein Modell oder ein Klischee aufzudrängen, und auf integrative Weise alle Frauen ansprechen, Gegenwart und Zukunft , genau wie DiLei es jeden Tag tut“.
„Wir suchten nach einer Synthese, einem Code, der Frauen etwas über sich selbst verraten würde – erklärt sie Fabrizio Russo, CEO von KleinRusso, der kreativen Community, die das Video konzipiert und erstellt hat – es ist jenseits von Clustern und Models, und wir fanden es im Lächeln und der stilvollen Leichtigkeit von Noemi (der weiblichen Protagonistin des Spots, Anm. d. Red.).
Das für den Spot gewählte Format ist das 15 Sekunden. Die Planung wird vom Mindshare Media Center übernommen und umfasst TV, Digital und GO TV in den U-Bahn- und Flughafenkreisen.
