„Der Salone del Mobile 2023 verändert sich, weil sich die Welt verändert hat“. Maria Porro spricht: Hier sind alle Neuigkeiten

„Wer zu spät kommt, bleibt schlecht“. Nie hat ein populärer Spruch so perfekt zu den Ausstellern der gepasst Salone Internazionale del Mobile 2023, das nach dem Stopp von Covid seine einundsechzigste Ausgabe feiern wird 18. bis 23. April in Fiera Milano-Rho. Und doch, zum ersten Mal in seiner langen glorreichen Geschichte als Förderer italienischer Möbel und bei der Registrierung der alles vergriffen, ein ... sehen ganz erheblicher Ausstellerrückgang die von 2085 des sechzigsten Jahrestages, der im Juni 2022 stattfand, bis 1962 im nächsten April gehen. Und davon sind ganze 550 junge Menschen unter 35 Jahren in der SaloneSatellit, vor Jahren von Marva Griffin erfunden, eine globale Arena des Experimentierens und der Innovation, der viel Platz eingeräumt wurde, sowie 27 Designschulen.

Wie bringen Sie den eingangs erwähnten Ausverkauf mit dem drastischen Teilnehmerrückgang in Einklang? Weil das Team führte von der Präsidentin des Salone, Maria Porro, kultivierter und brillanter Unternehmer (37 Jahre alt, Marketing- und Kommunikationsdirektor des Familienunternehmens Porro SpA) mutig übernommen – nach 2.300 Vorstellungsgesprächen und einem langen Job – eine fast vollständige Erneuerung der Veranstaltung, die – man sollte sich daran erinnern – die wichtigste Designveranstaltung der Welt ist. Und als solche wird sie bei dieser Wahl auch zur Referenz für eine unvermeidliche Transformation traditioneller Messen. Erstmals findet der Salone del Mobile auf einer einzigen Etage statt, der am Boden, und dies führte zu einer unvermeidlichen Verringerung der Quadratmeterzahl vieler Stände, was viele unzufrieden machte, aber es den KMU ermöglichte, aus der "physischen" Unterwerfung herauszukommen, die ihre Stände mit den riesigen Ständen berühmter Marken vergleicht.

Welche Reaktionen – wir haben Maria Porro gefragt – sind von ausländischen Ausstellern und Betreibern auf das neue Layout der Messe gekommen? „Nach der Ankündigung der Erneuerung des Ausstellungslayouts zeigten sich alle Aussteller neugierig und offen für Veränderungen und Diskussionen über das neue Layout und neue Routen, insbesondere die der Euroluce. Die Bereitschaft und der Wunsch der Unternehmen, konsolidierte Formeln zu verbessern, um einen immer größeren Wert und Wettbewerbsvorteil aus der Teilnahme an Messen und damit auch an der Ausstellung zu ziehen, ist klar. Tatsächlich kommt die Entwicklung, die wir dieses Jahr vorgeschlagen haben, von einer Zuhörarbeit, die wir nicht nur mit den Besuchern, sondern auch mit den Unternehmen gemacht haben, die die Ausstellung jedes Jahr beleben.“

Porro: Der Salone verändert sich, weil sich die Welt verändert hat

Im Vergleich zur Ausgabe 2019, der letzten „traditionellen“, fehlen rund 500 Aussteller; Einigen Unternehmen wurde anscheinend mitgeteilt, dass die Flächen jetzt ausverkauft seien. Aber es gibt auch keine mehr oder weniger illustren Namen. Was sind die Gründe für diesen deutlichen Rückgang? „In dieser Ausgabe haben wir mehr denn je – betont Porro – nicht an der Quantität, sondern an der Qualität der Veranstaltung, der Aussteller, der Besuchsrouten, der nicht nur kommerziellen, sondern auch kulturellen und multidisziplinären Inhalte gearbeitet, damit die Rückkehr in den April hatte an sich einen außergewöhnlichen Charakter. Wir können nicht so tun, als ob die Welt im Jahr 2019 vor der Pandemie oder vor dem Konflikt im russischen Gebiet stehen geblieben ist. an dem wir uns leider heute noch befinden, bezeugen. Der Markt und die Welt des Designs sind nicht mehr das, was sie vor vier Jahren waren, und gerade deshalb macht ein Vergleich keinen Sinn. Der Salone hörte zu und war bereit, alle Unternehmen, mit denen er zu tun hatte, willkommen zu heißen. Auch in Bezug auf die Anzahl der ausstellenden Unternehmen hat sie sicherlich strategische Entscheidungen getroffen. Wir sind sicher, dass seine außergewöhnliche Bereitschaft, sich einzubringen, sein Streben nach kontinuierlicher Verbesserung, die Suche nach neuen Formeln, eine einundsechzigste Ausgabe zum Leben erwecken wird, die einen Mehrwert für die gesamte Design-Community schaffen wird.“

Einer der Kritikpunkte betrifft die Tatsache, dass es für Besucher schwierig sein wird, sich zu orientieren, da es keine Einteilungen nach Kategorien mehr gibt. Das heißt: Nach welchen Kriterien wird ein Aussteller gesucht und gefunden?

„Der Salone del Mobile spricht von einem Sektor, der naturgemäß unterschiedliche Stile, unterschiedliche ästhetische Geschmäcker, aber auch unterschiedliche Ziele zusammenbringt. Wir haben deshalb versucht, das Layout neu zu ordnen, nicht mehr nur nach Stilbereichen zu gliedern, sondern auch die Firmen zu organisieren nach ihrem Ziel, immer an den Besucher und den Aussteller denken, die diese Begegnung schaffen müssen, die für beide fruchtbar ist. Wir haben daher die Wege so optimiert, dass es für den Besucher einfacher ist, die Marken seines Interesses zu „sehen“ und zu „treffen“, und wir haben ein digitales Orientierungssystem in den Pavillons eingeführt. Für uns ist es sogar am wichtigsten, dass alle Unternehmen sichtbar sind, von den kleinsten bis zu den größten, und die Möglichkeit haben, ihren Pool an Gesprächspartnern zu erweitern.“

Eine Bestätigung, die Chinesen sind zurück

Es scheint, dass Chinesische Investoren und Journalisten zum Salone zurückkehren möchten und mit Begeisterung…..

„Es stimmt, wir haben sehr wichtige Signale an der chinesischen Front – bestätigt Porro – aber nicht nur. Wir können bereits sehen, dass die Operatoren in den Unternehmen begonnen haben, umzuziehen und nach Mailand zu kommen. Es gibt eine sehr starke Nachfrage nach Visa und wir arbeiten mit den Botschaften zusammen. Die Signale werden von diesen Gebieten der Welt extrem beeinflusst. China war das am stärksten von den Blockaden betroffene Gebiet, ein sehr wichtiger Markt für die Möbelbranche, und in diesem Jahr erwarten wir endlich die Rückkehr der Käufer. Aber es wird auch neue Betreiber geben, wie zum Beispiel die Vereinigten Arabischen Emirate und Indien.“

Euroluce, Kultur, Hightech, Unterhaltung

Das neue Layout wird auch einen weiteren Schritt nach vorne mit der Biennale Euroluce darstellen, für die Studio Lombardini 22 einen halbkreisförmigen Weg vorgeschlagen hat, fast einen großen italienischen Platz, auf dem die Besucher von Experimenten, Begegnungsbereichen, großartigen Produkten, kulturellen Ausstellungen und schließlich empfangen werden , viel Technik mit spektakulären Effekten. Aber überall und nicht nur bei Euroluce hat Maria Porros Team Kultur und Unterhaltung eingebaut, die in der Eröffnungsnacht in der Mailänder Scala – nur auf Einladung – gipfeln werden. Inzwischen haben einige bekannte Marken und einige Hersteller von Stilmöbeln (die Faux-Antiquitäten gibt es immer noch) den Salone verächtlich verlassen, um sich begeistert dem fröhlichen Trubel zu widmen, der das ist FuoriSalone. Die es – das darf nicht vergessen werden – nur gibt, weil es den Salone gibt. Mit einer echten und oft unausgesprochenen Motivation: Die Teilnahme an beiden kostet zu viel ... Aber um den Protesten der Aussteiger die Show zu entgegnen, viele wichtige Bestätigungen, und vor allem die von Kartell, die trotz des Wechsels des traditionellen Standorts erklärte die sich begeistert dem "neuen" Salone anschließen, um eine sehr illustre Geschichte voller Emotionen und Innovationen zu präsentieren. „Der Salone in Mailand ist immer ein aufregender Termin, den man nicht verpassen sollte“, erklärte er. Klasse – viele haben kommentiert – ist kein Wasser…..

Wie viel ist die Branche wert? von Holz und Möbeln?

 Eine Menge, trotz stratosphärischer Energierechnungen, Rohstoffkosten (mit durchschnittlichen Steigerungen höher als bei allen anderen Herstellern) und Inflation. Vorläufige Ergebnisse bekannt gegeben von Claudia Feltrin, Präsident von FederlegnoArredo-FLA, geben eine weitere Steigerung der Produktion und der Exporte an, wenn auch mit einem Rückgang der Handelsbilanz um 10 Prozent. Der gesamte Legno Arredo-Sektor hat einen Wert von 57 Milliarden Euro (pro Produktion) mit +12,7 Prozent gegenüber 2019 (und für die ersten 10 Monate des Jahres). Der Möbelsektor erreichte 29 Milliarden (+11,2 Prozent) und bestätigt mit 53 Prozent der Exporte trotz des Rückgangs der russischen und chinesischen Märkte eine außergewöhnliche Führungsposition. Design und Technologien von Made in Italy ziehen daher weiter an (und es scheint, dass selbst die ersten Ausblicke auf 2023 überraschend sind). Und immerhin rühmt sich Italien seit Jahren des fünften Handelsüberschusses seiner Manufakturen mit dem Ausland weltweit und dann mit 56 Milliarden Dollar Seit 2019 sind wir in Bezug auf die kommerziellen Aktivitäten nach China an zweiter Stelle „3 Effe“ für Design und Qualität (Fashion, Furniture, Food & Wine). Im Bereich des zeitgenössischen Designs sind wir weltweit die Ersten für Qualität und dominieren weitgehend die Sortimente Medium-High, High-Luxury und Premium.