Immer mehr Koreaner mittleren Alters sorgen sich um ihr Aussehen und sind auf der Suche nach Unterhaltung. Dies markiert einen kulturellen Wandel in dem asiatischen Land, in dem traditionell Männer in ihren 40ern und 50ern zu sehr mit Arbeit und Karriere beschäftigt waren, um sich ihrem Aussehen und ihrer Freizeit zu widmen. Heute besuchen sie jedoch Schönheitskliniken, gehen zu Shows und Unterhaltung und halten sich mit der neuesten Mode auf dem Laufenden. Das Segment der über 40-Jährigen entwickelt sich zur wichtigsten Altersgruppe für den Inlandskonsum.
Dieser neue Trend wurde von Händlern und Kreditkartenunternehmen aufgegriffen, die sich dafür einsetzen, diese wichtige Verbrauchergruppe anzuziehen.
Laut Samsung Card sind die Ausgaben für die Körperpflege der 2010- und 108.263-Jährigen erheblich gestiegen. Gab es 2011 noch 238.335 Kreditkartentransaktionen zur Bezahlung von Schönheitsbehandlungen, so stieg diese Zahl 120 auf 154 (+XNUMX %). Transaktionen per BC Card für Theater- oder Kinokarten wuchsen gleichzeitig um XNUMX Prozent. Einzelhandelskäufe zeigen das gleiche Foto. Laut Kaufhäusern.
Lotte, die 30- und 25-Jährige, sind für 15 % der Mokassinkäufe, 2009 % der Rucksäcke und 2010 % der Unterwäsche verantwortlich. Dies ist das Dreifache der Einkäufe im Jahr 28. Allgemeiner ausgedrückt: Stellte diese Altersgruppe im Jahr 36 XNUMX % der Kaufhauskunden aus, macht sie jetzt XNUMX % aus.
Hong Sung-tae von der Hanyang-Universität erklärt das Phänomen so: „Männer mittleren Alters haben heute kleinere Familien und zögern nicht mehr, Geld für sich selbst auszugeben, wenn ihnen danach ist.“ Hong fügt hinzu, dass persönliche Gewohnheiten und Werte in der Jugend geformt werden. In den XNUMXer und XNUMXer Jahren gereift, als das Land ein schnelles Wirtschaftswachstum erlebte, sind die heutigen Männer mittleren Alters weniger genügsam als ihre Eltern.
