Zitronengeschmack, null Zucker und null Kalorien. Dies ist die neueste Idee von Coca-Cola, die dem italienischen Markt gewidmet ist. Tatsächlich konzentriert sich die Strategie für 2017 vollständig auf die Reduzierung von zuckerhaltigen Substanzen in kohlensäurehaltigen Getränken, um Italien ein neues Selbstbild zu geben, im Einklang mit dem neuen Produkt Coca-Cola Life, das bereits während der Mailänder Expo 2015 und vorgestellt wurde mit weniger Zucker dank der Verwendung von Stevia, einem natürlichen Süßstoff.
Jetzt kommt die Coca-Cola mit Zitronengeschmack: Sehr oft wird in Italien das berühmteste Getränk der Welt mit Zitrone (und Eis) serviert, aber von nun an müssen diejenigen, die es wollen, nicht mehr danach fragen .wird dem Glas hinzugefügt. „Die Hauptwahl des Verbrauchers bleibt das Originalprodukt“, erklärt Annalisa Fabbri, Marketingleiterin von Coca-Cola Italia, „aber wir haben 60 % mehr in die Werbung in den Varianten mit reduziertem, niedrigem oder null Kaloriengehalt investiert, um gerade ein Mehr anzuregen bewusst. Andererseits stammt ein Drittel unseres Umsatzes aus diesem neuartigen Produkt.“
