Cinema Troisi gegen den Strom: In Rom ein Modell, das die Zuschauer zurück ins Kino bringt. Sprechen Sie Carocci (Little America)

Vor dem Erfolg der Kino auf dem Platz Im Herzen Roms, aber auch in den Vororten, eroberte dann der Primat durch Troisi-Kino, vor wenigen Wochen als die Halle mit den meisten Zuschauern in Italien (über 60) der Saison 2021-2022 ausgezeichnet. Die Jungen und Mädchen der Piccolo America Association, die vor ein paar Tagen geworden ist Little America-StiftungSie scheinen das richtige Rezept gefunden zu haben, um die Zuschauer wieder ins Kino zu bringen. Was ist ihr Geheimnis? Wir fragten Valerio Carocci, Präsident von Piccolo America, der seit seinen Anfängen, die mit dem Kampf um den Schutz von Cinema America begannen, zum Wachstum des Projekts beigetragen hat. 

Ein Jahr nach seiner Eröffnung gewann der Sala Troisi in Rom das italienische Kino Golden Ticket, gefördert von Anec und Anica bei den Sorrento Cinema Days, für die höchste Zuschauerzahl der Filmsaison 2021-2022 in der absoluten Kategorie Single -Leinwandkinos mit über 60 Besuchern: ein Ergebnis, das im krassen Gegensatz zu anderen italienischen Kinos steht. Was ist der Schlüssel zu Ihrem Erfolg? 

«Das Projekt entspringt der Konzeption eines Ortes, der nicht nur für die filmische Arbeit, sondern auch als umfassender Kulturraum genutzt werden kann. Es gibt eine Foyer-Bar, eine Terrasse und einen multifunktionalen Raum für Ausstellungen und Veranstaltungen. Das Vorhandensein eines Lernraums, der rund um die Uhr an dreihundertfünfundsechzig Tagen im Jahr geöffnet und völlig kostenlos ist, war ebenfalls wichtig für die Ergebnisse, die wir in diesem Jahr erzielt haben. Es ist das einzige Studienzimmer in Italien, das nicht mit einer Universität verbunden ist, Sie können es sogar um drei Uhr morgens betreten und um sechs Uhr morgens verlassen, als wäre es eine Notaufnahme. Es ist immer zugänglich. Features wie diese schaffen ein großartiges Gemeinschaftsgefühl in der Halle und tragen dazu bei, eine solide Beziehung zur Umgebung aufzubauen. Gleichzeitig ist es ein Raum, der jeden Tag von morgens bis abends programmiert». 

Zeige verschiedene Filme und zu verschiedenen Zeiten…

«Genau, Mitte der Woche gibt es um 11 Uhr eine Matinee mit Erstaufführungen, samstags und sonntags Retrospektiven. Der Besuch einer Erstaufführung kostet 7 Euro, ein relativ niedriger Wert im Vergleich zum durchschnittlichen Preis einer Kinokarte. Wir bieten auch die Möglichkeit, ein Abonnement zum Preis von 45 Euro für 10 Einträge zu je 4,5 Euro abzuschließen. Samstags und sonntags kostet der Besuch der Retrospektiven 3 Euro. Die Auswahl ist daher sehr groß, es gibt eine Diversifizierung der Zugriffsmöglichkeiten auf die große Leinwand und das kulturelle Angebot, das sich an alle sozialen Schichten der Stadt richtet. Das andere zu berücksichtigende Element ist die Programmierung: Wir zeigen zehn bis elf verschiedene Filme in einer Woche. Es gibt Multiprogramming und eine große Vielfalt im Angebot. Darüber hinaus werden viele der Veranstaltungen von einer starken Kommunikations- und Marketingaktivität in sozialen Netzwerken begleitet, die wir seit Jahren durchführen, seit wir das Abenteuer Cinema in Piazza gestartet haben. Ein entsprechendes kulinarisches Angebot wird oft anhand der Projektion im Foyer aufgebaut. Zum Beispiel haben wir für die Filme von Woody Allen einen amerikanischen Brunch organisiert oder für die Filme von Miyazaki ein japanisches Frühstück».

Glauben Sie nicht, dass neben dem Erfolgsrezept des Sala Troisi auch die lange Welle des Kinos auf der Piazza, die Sie jedes Jahr in Rom organisieren, die Grundlage Ihres Erfolgs ist? 

«Cinema in the Piazza ist ein Projekt, in das wir viel investiert haben. Es ist eine große Open-Air-Veranstaltung auf drei Plätzen im Zentrum und am Stadtrand von Rom: San Cosimato in Trastevere, Casale della Cervelletta in Tor Sapienza und Monte Ciocci in der Aurelia. Diese 60-tägigen Sommervorführungen bei freiem Eintritt haben das Publikum wieder an den Kinogenuss auf der großen Leinwand gewöhnt. Dasselbe Publikum, das dann in die Sala Troisi kam und die Eintrittskarte bezahlte. Wir haben im Vergleich zum Rest der Branche doppelt so viel verdient, sowohl durch die kostenlosen Sommervorführungen als auch durch das Cinema Troisi». 

Ist das Identikit des Publikums im Sala Troisi dasselbe wie das des Kinos auf der Piazza? 

„Wir können sagen, dass sie sich vermischt und gegenseitig gestärkt haben. Im Allgemeinen haben wir bei Troisi ein junges und aktives Publikum: 70 Prozent sind unter 35 und davon 70 Prozent, 60 Prozent sind unter 29 Jahre alt. Diese Zahlen widersprechen dem Trend des traditionellen Publikumstyps, der sich einen Film im Kino ansieht. Seit wir das Cinema Troisi eröffnet haben, haben wir auch einen starken Umsatz im Cinema in Piazza festgestellt, aber auch eine Kohärenz des Publikums, die uns von der ersten Erfahrung bis zur zweiten gefolgt ist. Wir können sagen, dass es sich um zwei Projekte handelt, die sich gegenseitig positiv angesteckt haben».

Planen Sie, auch ein älteres Publikum ins Kino zu locken?

«Ja, wir zielen wie die Programmierung auf ein heterogenes und vielfältiges Publikum ab. Wir denken an jedes Publikum, jeden Geschmack, aber auch an diejenigen, die normalerweise nicht ins Kino gehen. In den letzten Jahren haben Aussteller und Verleiher daran gearbeitet, den Teil des Kinopublikums aufzuteilen. Wir sind von einer anderen Annahme ausgegangen: Wir arbeiten an denen, die nicht ins Kino gehen, und wir ermutigen sie, zu kommen. Wir trainieren und schaffen Zuschauer, die es vorher nicht gab, so sehr, dass unser Theater von einem anderen Publikum besucht wird als das, das in benachbarte Theater geht. Mit vielen Filmen wie „Drought“ von Paolo Virzì haben sowohl wir als auch das Cinema Greenwich in Testaccio hervorragende Ergebnisse erzielt. Wir haben ein jüngeres Publikum angezogen, sie haben mehr Erwachsene, aber die beiden Kinos ergänzen sich in der Gegend. Dann hängt natürlich auch das Alter des Publikums von der Art der Vorführung ab, die wir anbieten». 

Und dann sind da noch die Persönlichkeiten aus Kultur und Kino, die es nie versäumt haben, Sie zu unterstützen …

„Wir sind eine Erfahrung, die aus dem Kampf um die Sicherung eines Kinos hervorgeht, das Cinema America war. In diesem Zusammenhang entstand eine Beziehung zu diesen Persönlichkeiten, und es ist die Werbung für ihre retrospektiven Filme und nicht nur die ersten Visionen, die wir aufgebaut haben. Denn im Kino auf der Piazza kamen sie, um Filme zu zeigen, die viele andere vergessen hatten. Dieses Beziehungspaket ist weiter gewachsen, es ist international geworden und jetzt entwickeln wir es auch im Rahmen eines ersten Programms mit nationalen und internationalen Gästen im Cinema Troisi». 

Zwischen Kinos und Streaming herrscht seit einiger Zeit ein erbitterter Streit: Ihr Erfolg zeigt, dass, wenn die richtige Formel stimmt, noch lange nicht sicher ist, dass die Zukunft des Kinos nur aus Streaming besteht und Kinos noch ihren Teil dazu beitragen können ?

«Wir glauben nicht, dass Streaming ein Problem ist, wenn Kinos bequeme Sitze haben, wenn die Sehqualität hoch ist, wenn das Kino zu einem Gemeinschafts- und Kollektivraum wird. Natürlich, wenn Kinos wie die italienische Post verwaltet werden und nur ein Ort sind, wo man hingeht, ein Ticket kauft, alleine sitzt und dann geht, dann kann man genauso gut zu Hause bleiben. Es ist die Gemeinschaftsvision, das Zugehörigkeitsgefühl zum Territorium, die Identität, die man empfindet, wenn man an einer Filmbetrachtung in einem kulturellen Raum teilnimmt, die nicht von einer Plattform besiegt werden kann. Das Kino wird widerstehen, wenn es einen Weg gibt, mit immer größerer Kreativität zu arbeiten. Wir haben nicht den Anspruch, das perfekte Rezept oder die perfekte Lösung gefunden zu haben, wir arbeiten jeden Tag daran, es zu verbessern, denn auch wenn wir das Kino mit den meisten Zuschauern in Italien geworden sind, müssen wir immer die Messlatte höher legen. Früher hatte das Kino jedoch eine viel höhere Zuschauerzahl, aber wenn man gut arbeitet, auch wenn man in verschiedene Richtungen geht, ist es möglich, Streaming-Plattformen zu überleben».