CHINA, AUSLÄNDISCHE UNTERNEHMEN WÄHLEN E-COMMERCE
Immer mehr ausländische Unternehmen setzen auf E-Commerce, um sich auf dem riesigen chinesischen Verbrauchermarkt einen Platz an der Sonne zu erobern. Es ist der Fall bekannte Marken wie Marks & Spencer, Mothercare, Nike, Levi's Strauss und Sony. Auch an internationalen Ikonen von Luxusprodukten wie der britischen Gruppe Burberry, deren berühmte Trenchcoats sich in den virtuellen Shops des Celestial Empire sehr gut verkaufen, mangelt es nicht.
I junger ChineseSchließlich verbringen sie einen großen Teil ihrer Freizeit damit, im Internet zu surfen, und gerade das, was sie im Internet verbringen, beeinflusst ihr Kaufverhalten am stärksten. Aber es gibt auch andere Gründe, ausländische Unternehmen dazu zu drängen, in E-Commerce zu investieren, nicht zuletzt die Kosten für die Eröffnung großer Geschäfte und die Risiken, die mit weit verbreiteten Erpresserringen verbunden sind. Die größte E-Commerce-Plattform in China ist Tmall, die verkehrsreichste Business-to-Customer-Website, die über 70 Verkäufer anzieht, darunter viele westliche multinationale Unternehmen. Laut Carrie Yu von der PriceWaterhouseCoopers Hongkong, jetzt ist es an der Zeit, das Potenzial des E-Commerce in China voll auszuschöpfen.
„China bewegt sich immer schneller in Richtung einer Konsumwirtschaft und jedes Jahr gibt es mehr Bürger, die sich als wohlhabend bezeichnen können.“ „Gerade letztere“, fügt er hinzu, „geben am liebsten Geld aus, um sich ein Gefühl der Erfüllung zu verschaffen, das sie vorher nicht kannten“. „Menschen eines bestimmten Alters“, so Yu weiter, „beteiligen sich an einem Wertesystem, für das Sparen eine Tugend ist, nicht so junge Menschen, die gerne Geld ausgeben und lieber einen bequemen – oder gar gehobenen – Lebensstil führen, als zu sparen das Geld und lass es funktionieren“.
