La Produktion und Verbreitung von Inhalten im Internet in der Finanzdienstleistungsbranche eröffnet eine Welt voller Möglichkeiten, die Finanzinstitute lange ignoriert haben. Im vergangenen Jahr wurden die Initiativen von Content-Vermarktung (so nennt man solche Unternehmensstrategien) in diesem Bereich deutlich zugenommen.
Eine Antwort auf den plötzlichen Richtungswechsel einer Welt, der Finanzwelt, die normalerweise sehr veränderungsresistent ist, lässt sich sicherlich in den Daten finden Wohlhabende Kundschaft (Investoren mit einem Vermögen zwischen 100.000 und 1 Million US-Dollar), die kürzlich von LinkedIn geteilt wurden. Tatsächlich, so die Studie, 87 % der vermögenden Kunden sind in sozialen Medien aktiv und davon sind fast die Hälfte „beteiligt“, z reagiert aktiv auf die Aktionen und Inhalte, die von den sozialen Konten von Finanzinstituten geteilt werden.
Um Kunden zu gewinnen, engagieren sich immer mehr Unternehmen Produktion und Verbreitung von Inhalten im Internet. Es gibt viele Fälle, die der Herausforderung gewachsen sind.
Eine von Contently veröffentlichte Analyse mit dem Titel Bank on Content stellt 9 Fälle vor, die das Potenzial des Kanals für die Finanzwelt veranschaulichen. Hier sind einige nützliche Lektionen, die sich daraus ergeben Content-Marketing-Strategien.
. È necessario kennen Ihre Zielgruppe um die Inhalte zu personalisieren und zu vermeiden, dass sie in der enormen Informationsflut des Internets verloren gehen. Citibank ist eine der Realitäten, die dieses Prinzip am besten interpretiert hat, indem sie bereits im Jahr 2000 eine der am längsten laufenden Kampagnen in der Sparbranche vorangetrieben hat: Frauen und Co. Die Kampagne sollte dies tun stärken die Beziehung zu den Kunden Frau, die Ressourcen für bereitstelltfinanzielle Bildung. 2012 wurde die Initiative in Zusammenarbeit mit Linkedin zu einer Gruppe, die sich dem beruflichen Netzwerk von Frauen verschrieben hat. Connect: Professionelles Frauennetzwerk (derzeit hat die Gruppe 201.400 Follower).
. Ein weiteres Schlüsselelement für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie ist die Produktion und Verbreitung von Inhalten, die verstehen nützliche Informationen unabhängig von der Werbebotschaft und die den Leser unter anderem zu führen teilen sie sie. In diesem Fall sind prominente Realitäten Minzee Kapitall die durch ihre Blogs (Minze Leben und KapitallWire), bieten qualitativ hochwertige Beiträge, die immer aktualisiert werden und den aktuellen Trends entsprechen.
. Damit Content-Marketing ein Publikum gewinnen, effektiv sein und Vertrauen in die Marke aufbauen kann, muss das Unternehmen es sein originell und anders. Um originell zu sein, reicht es oft aus, den Charakter und die Essenz des Unternehmens so hervorzuheben, wie es das getan hat Loyalitätsinvestition mit der Produktion und Verbreitung von Podcasts, durch die es teilt Marktanalysen und Prognosen. Interessant ist auch die von geförderte Idee Fischer-Investition, das den Leser einbezieht, indem es ihm ermöglicht, über die im Blog veröffentlichten Beiträge abzustimmen MarketMinder.
. Eine Content-Marketing-Strategie muss Spaß machen und, wie er zeigte BlackrockFinanzen können es auch sein. Das Unternehmen befasst sich mit finanziellen Fragen durch Songs, Interviews mit dem Mann auf der Straße und eine kluge Verwendung von Video. Ein weiteres Projekt, das sich als effektiv erweisen wird, ist das Spiel Schlagen Sie den Maßstab di Fidelity Investment. In diesem Fall verbreitet das Unternehmen seine Inhalte über Marketingstrategien Gamification (die Verwendung typischer Spieldynamiken in unterschiedlichen Kontexten). Das Spiel hat einen Aufdruck Bildungs-gut beschrieben durch die eigenen Worte des Unternehmens: „Möchten Sie die Grundlagen des Investierens lernen, ohne ein langes, trockenes Lehrbuch lesen zu müssen? ".
Die Zukunft des Content-Marketings
Sicherlich sehen wir am Horizont eine kreativere Nutzung der riesigen Datenmengen, die von Finanzinstituten verwaltet werden (Infografiken, Querschnittsforschung, Video, etc.), ein Fokus auffinanzielle Bildung durch die Multimedia des digitalen Kanals gefördert und sicherlich eine Verbesserung Web- und soziale Kommunikationstechniken durch Kooperationen mit Webagentur spezialisiert auf die Finanzbranche. Es ist erforderlich, dass die zu verbreitenden Inhalte für den verwendeten Kanal geeignet sind, dass Format und Sprache vom traditionellen Modell der Finanzinhalte abweichen und dass die neuen Kommunikationswege im Internet genutzt werden.
