mytheresa, eine auf Luxusmode spezialisierte deutsche Plattform, hat eine Vereinbarung zum Erwerb der abgeschlossen 100 % di Yoox Net-A-Porter (Ynap) da Richemont, der Schweizer Luxusriese. Ziel dieser Operation ist es, einen weltweit führenden Anbieter zu schaffen digitaler Luxus, Entwicklung einer Mehrmarkengruppe, die historische Plattformen wie z Net-A-Porter, Herr Porter, Yoox e Das Outnet. Ziel der Initiative ist es, eine kuratierte und unverwechselbare Auswahl der renommiertesten Luxusmarken weltweit anzubieten.
Die Ankündigung erfolgte sofort positive Auswirkungen auf die Märkte: Richemont-Aktien eröffneten mit einem Anstieg von 2% an der Zürcher Börse.
Gemäß den Bedingungen der Vereinbarung hat Richemont wird einen Anteil erhalten des Restaurants 33 % in Mytheresa, mit dem iVerpflichtung, es ein Jahr lang aufrechtzuerhalten. Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, Mytheresas Position im Luxus-E-Commerce zu stärken und die Integration der verschiedenen Plattformen zu erweitern.
Ynap wurde gegründet 2015 aus der Fusion zwischen Yoox, im Jahr 2000 von Federico Marchetti mit Unterstützung von Risikokapitalfonds, z.B Net-A-Porter, gegründet von Natalie Massenet. Yoox feierte sein Börsendebüt im Jahr 2009 und im Jahr 2013 wurde es in den Hauptindex aufgenommen FtseMib. Im Jahr Januar 2018, Richemont hat ein Übernahmeangebot gestartet, um das zu erhalten 100 % der YNAP-Aktien und erreicht einen Anteil von 94,999 %, was zum Delisting der Aktien von führte Juni 2018.
Verschiedene Gerüchte hatten die Operation vorhergesehen, die erst heute bestätigt wurde und der Abschluss erwartet wird ersten Halb 2025. Richemont, der seit langem nach einem neuen Partner für YNAP suchte, musste miterleben, wie eine Vereinbarung scheiterte Farfetch in 2023.
Die Details der Transaktion
Nach Abschluss des Betriebs, voraussichtlich im ersten Halbjahr 2025, wird Ynap mit a übertragen Bargeldbestand von 555 Millionen von Euro und ohne jegliche Finanzschulden. Richemont gewährt außerdem eine 100 Millionen revolvierende Kreditlinie Euro zur Unterstützung des Geschäftsbetriebs von YNAP.
Der Deal markiert den letzten Schritt einer langfristigen Strategie von Richemont zur Skalierung seiner digitalen Geschäfte und Reorganisieren Sie Ihr Portfolio Anteile am Online-Luxusmarkt.
Mytheresas Vision: Wachstum und Synergien
Michael Kliger, CEO von Mytheresa, skizzierte den Plan für die Integration der Ynap-Plattformen in die Unternehmensstruktur, einschließlich der Schaffung von drei unterschiedlichen Showcases: mytheresa, Net-A-Porter e Herr Porter. Während die Plattformen ihre Markenidentität behalten, werden sie einen wichtigen Teil der technologischen und betrieblichen Infrastruktur gemeinsam nutzen, um Synergien zu schaffen und Ressourcen zu optimieren.
Der CEO unterstrich dieBedeutung proprietärer und skalierbarer Technologie, das kürzlich von Mytheresa eingeführt wurde und einer der wichtigsten Vermögenswerte sein wird, um Ynap wieder in die Gewinnzone zu bringen. „Die Marken Net-A-Porter und Mr Porter haben großes Potenzial, obwohl sie unter Backoffice-Problemen gelitten haben. Unser Ziel ist es, die YNAP-Gruppe durch unser technologisches Know-how und gezieltes Marketing wiederzubeleben“, sagte Kliger.
Die Trennung vom Off-Price-Geschäft
Einer der Kernpunkte der Vereinbarung ist die Trennung der Sparte reduziert von Ynap, bestehend aus Plattformen Yoox e Das Outnet. Dieses Segment wird getrennt von der Luxussparte geführt, mit dem Ziel, das Betriebsmodell zu vereinfachen und die Rentabilität zu verbessern.
Trotz der jüngsten Verluste von Yoox ist Mytheresa es entschlossen, diese Plattform neu zu starten als eigenständiges Unternehmen, um es wieder in die Gewinnzone zu bringen. Das deutsche Unternehmen ist mit seiner Technologie- und Marketingkompetenz überzeugt, die Marke wieder auf Wachstumskurs bringen zu können.
Hinzu kommen weitere Herausforderungen, vor denen die deutsche Gesellschaft steht. Der digitaler Luxusmarkt, obwohl es wächst, ist sehr wettbewerbsfähig und erfordert kontinuierliche Investitionen in Technologie, Marketing und Logistik. Kliger zeigte sich zuversichtlich, dass Mytheresas skalierbare Struktur in Kombination mit seiner Erfahrung es der Gruppe ermöglichen wird, diese Schwierigkeiten zu überwinden und ihre Führungsposition weiter zu stärken.
"Wir haben Viel zu tun, aber wir sehen einen großen Spielraum für Wachstum und Rentabilität für die YNAP-Gruppe“, sagte Kliger, der auch betonte, wie wichtig der Betrieb ist entscheidender Schritt für die Zukunft des Luxus-E-Commerce.
Ein neuer digitaler Luxusriese
Die Übernahme ermöglicht die Schaffung einer Mehrmarkengruppe mit einer Gesamtbasis von 2,3 Millionen Verbraucher High-End, verteilt auf verschiedene Plattformen. Mytheresa mit seinen 900.000 Kunden wird sich den 1,4 Millionen Nutzern von Net-A-Porter und Mr Porter anschließen. Ziel ist es, ein wachsendes Segment des Luxusmarktes zu bedienen, mit der Aussicht, dass sich der digitale Umsatz in den nächsten fünf Jahren verdoppeln wird.
Analysten gehen davon aus, dass der digitale Luxus in eine Phase der rasanten Expansion eintritt, und die Fusion zwischen Mytheresa und Ynap steht im Mittelpunkt dieser Entwicklung. „Es gibt eine riesiges Potenzial „Wachstumspotenzial für den High-End-E-Commerce“, schloss Kliger und unterstrich damit, wie Mytheresa diese Chance voll ausschöpfen will.
Richemont und die neue Post-Sale-Strategie
Für Richemont ist der Verkauf von Ynap ein entscheidender Moment, um seine Ressourcen auf andere Geschäftsbereiche zu konzentrieren. Nach der Übernahme von Ynap im Jahr 2018 stand die Schweizer Gruppe vor Herausforderungen bei der direkten Verwaltung der digitalen Abläufe der Plattform. Jetzt mit einer strategischen Beteiligung an Mytheresa, Richemont wird weiterhin vom Wachstum des digitalen Luxus profitieren können, wodurch sie eine führende Position in der Branche behält, ohne ihre Geschäftstätigkeit direkt zu verwalten, und es der Gruppe so ermöglicht, sich auf andere hochprofitable Geschäftsbereiche zu konzentrieren.
