Jeder im überfüllten Parkett des Strehler Theaters, wo die Präsentation des Restaurants 63. Internationale Möbelmesse in Mailanderwarteten sie neben der üblichen Welle offizieller Interventionen auch eine Liste negativer Trends und alles andere als optimistische Prognosen. Aber nichts davon wurde verwirklicht. Die nächste Ausgabe des Weltdesign-Events findet statt von 8 13 bis April auf der Messe in Rho verspricht es ein neue Schallplattenausgabe.
Nicht nur für die 2.000 Aussteller, davon 38 ausländische und 146 weitere Marken, sondern auch für die 169.000 mXNUMX Fläche, jetzt ausverkauft. Der Salone zieht weiterhin die führenden Persönlichkeiten aus der Welt der Wirtschaft und des Designs an, die internationale Verträge abschließen und die besten Produkte für die Einrichtung der schönsten Häuser auswählen. Wie der Präsident des Salons mitteilte, Maria Reefer, eröffnen sich für Aussteller deutlich mehr Exportmöglichkeiten. Die anwesenden italienischen Unternehmen erreichten einen Exportanteil von 53 %, die ausländischen Marken sogar von 54,5 %, beide Werte liegen deutlich über dem Durchschnitt der Möbelbranche.
Salone del Mobile: Von riesigen Ständen zum kulturellen Erlebnis
Angesichts dieser Daten ist das wachsende Interesse an Ständern leicht zu verstehen, auch wenn die Jahre des Gigantismus inzwischen vorbei sind. Ab 2022 werden die Formel der Halle war völlig erneuert. „Daher“, so Porro, „ist der Salon eine große Triebkraft für den Export und den Erfolg auf den Weltmärkten.“ Um diese Rekorde zu erreichen, war es notwendig, die Layout, wobei auf kolossale und pyramidenförmige Stände verzichtet und stattdessen der Fokus auf eine einstufige Oberfläche sowie einen klaren szenografischen, kinematografischen und experimentellen Aufdruck gelegt wird, der das kulturelle Muster verstärkt.
Tatsächlich werden die meisten Nicht-Ausstellungsräume durch kulturelle Veranstaltungen „erleuchtet“, die die Geschichte der spektakulärsten Interpretationen berühmter Künstler, Oscar-prämierter Regisseure und hochtalentierter Designer erzählen. Damit wird die Vorstellung endgültig widerlegt, dass man zum Geschäftlichen nur eine lange Reihe von Ständen, glamouröse Standmitarbeiter und teure Installationen braucht.
Fuorisalone und exklusive Events: die Wirkung des Salone del Mobile
Tatsächlich investieren viele internationale Marken in Geschehen, außergewöhnliche Happenings und Showrooms, sowohl in der Stadt als auch außerhalb, mit der Fuorisalone das sich auch auf die Schweiz erstreckt, denn wie man in Mailand sagt: „Der Salone ist überall der Salone.“ Und innerhalb und außerhalb der Messe finden einzigartige Aufführungen statt Pierre-Yves Rochon, der Oscar-Gewinner Paolo Sorrentino und Robert Wilson. Anlässlich Eurolucefindet außerdem das erste Internationale Lichtforum statt, bei dem die Kultur des Schattens und des Lichts mit futuristischsten Technologien verschmilzt, die selbst im Automobilsektor nicht zu finden sind.
Doch um ein Szenario des globalen Designs zu bestätigen, das wir später noch genauer beschreiben werden, liegen hier nun erstmals Zahlen vor, die belegen, wie gut die Kombination von Industrie und Kultur funktioniert. Der Bericht Milan Design - Systema Polimi des Salone und des Polytechnikums hat berechnet, dass die letzte Ausgabe, für die monatelang Tausende von Daten und Zeugenaussagen analysiert wurden, einen wirtschaftlichen Einfluss von 275 Millionen für das Land hatte. Allein der induzierte Effekt für Mailand führte, gemessen von der Handelskammer, zu einem Anstieg von 261 Millionen.
Was aber zählt, also die mediale Wirkung der Platzierungen in den Medien und bei den Trendcatchern der Show (reine Pressewirkung), beträgt 24,8 Millionen Euro. Warum ist es so wichtig? Er hat es gemessen Launchmetrics und Lectra Co., das führende Unternehmen, das auf die wissenschaftliche Definition des Werts, der Glaubwürdigkeit und der Autorität einer Marke spezialisiert ist. „Mailand und der Salone sind in diesem Bereich weltweit einzigartig.“
