Der Gedanke der Nachhaltigkeit basiert darauf, unsere Bedürfnisse zu erfüllen, ohne die Fähigkeit zukünftiger Generationen zu gefährden, ihre Bedürfnisse zu befriedigen. Luxus scheint ein idealer Sektor für die Einführung nachhaltiger Maßnahmen zu sein, denn Qualität, Handwerkskunst und Langlebigkeit gehören zu seinen Grundpfeilern. Auch wenn es einfach erscheinen mag, all dies zu übersetzen, versuchen wir eine Analyse, um die Chancen dieses Marktes besser zu verstehen.
Obwohl Corporate Social Responsibility (CSR) War für Unternehmen schon immer wichtig, ist es mittlerweile zu einem Schlüsselfaktor bei der Kaufförderung geworden. Durch die bessere Zugänglichkeit von Informationen dank digitaler Entwicklungen können Verbraucher leichter Kaufentscheidungen treffen, die ihre Ethik und Werte widerspiegeln. Untersuchungen haben gezeigt, dass die neue Generationen Sie reagieren sensibler auf mögliche Käufe, wenn ein Unternehmen auf nachhaltiges, ethisches und verantwortungsvolles Verhalten achtet.
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Revolution ist auf eine neue Welle von Luxuskonsumenten (junge Millennials und Generation Z) zurückzuführen, die weniger von den alten Vorstellungen von Glanz und Glamour angetrieben werden. Sie reagieren auf das Konzept von High Roller sehr anspruchsvoll, komfortorientiert, anspruchsvoll und kompetent. Generationen, die mehr von ihren Marken erwarten, von Gleichberechtigung bis hin zur Umwelt.
Studien mit i Millennials bestätigen, dass diese Generation zunehmend bereit ist, mehr für Produkte auszugeben, die von einer nachhaltigen Marke stammen, die transparente und nicht irreführende Marketingkampagnen bevorzugt, wie der Begriff oft betont Greenwashing (wenn ein Unternehmen den Verbrauchern den Eindruck vermittelt, dass es umweltbewusster ist, als es tatsächlich ist), als Produkte ohne Zertifizierung zu kaufen, die nicht die Einführung eines umweltfreundlichen Prozesses bestätigen. An dieser Stelle wäre es am besten, die Verbraucher zu erreichen, indem man Elemente hervorhebt, die keine Auswirkungen auf die Umwelt haben, und dabei gemeinsame Elemente nutzt Luxus und Nachhaltigkeit. Untersuchungen zeigen, dass die 25- bis 44-Jährigen, die regelmäßig Luxusartikel für sich selbst kaufen, inzwischen den Löwenanteil (67 %) dieser Zielgruppe ausmachen.
Quelle: Tiffany & Co – Nachhaltigkeitsbericht
Der Luxussektor reagiert auf Nachhaltigkeit
Nachhaltiger Luxus scheint ein Widerspruch in sich zu sein. Einerseits ruft Luxus Bilder von Glamour und Raffinesse hervor, während Nachhaltigkeit fast das Gegenteil impliziert, aber das ist nicht ganz so!
Die Auswirkungen der Nachhaltigkeit werden für einige Luxusmarken zweifellos vielfältiger sein, nicht nur in Bezug auf ihre Geschäftstätigkeit, sondern auch in Bezug auf die Marketingbotschaften, die sie erstellen müssen, um dieses neue Publikum anzusprechen. Es gibt bereits eine Reihe bestehender und aufstrebender Luxushersteller, die ethischere Vorgehensweisen aktualisieren oder übernehmen, von den berühmtesten, Stella McCartney und Mercer Amsterdam, bis hin zu anderen wie Aspinals of London, Futura Jewellery, Ffern Fragrances und mehr.
Die Natur ruft – Stella McCartney-Kampagne
Mode und Accessoires
Die Modebranche, deren Luxusgüter einen Wert von über 1,5 Billionen US-Dollar haben, Es verzeichnet außerdem einen hohen Verschmutzungsindex aufgrund von Kohlenstoffemissionen, der Verwendung giftiger Chemikalien in der Produktion und Mikroplastikverschmutzung. Diese mangelnde Verantwortung, die zu Umweltschäden führt, wird jedoch von der Industrie verursacht schnelle Mode Das ist in den schnellen Stil des Nehmens, Anziehens und Wegwerfens eingedrungen. Deshalb werden die Herkunft des Produkts, die Rückverfolgbarkeit und die Produktionsbedingungen sowie das Wohlergehen der Arbeiter immer wichtiger. Wichtig ist, dass die Materialien naturbelassen oder unbehandelt und von hoher Qualität sind. Besser sind Naturfasern und Prozesse ohne den Einsatz chemischer Mittel. Ein weiterer Punkt, der den Zusammenhang zwischen Luxus und Nachhaltigkeit sowie der Pflege und Reparatur nach dem Kauf verstärkt, ist die ökologische Verpackung. Um einen Fall zu zitieren: Burberry Verwendung für zertifizierte Papierverpackungen FSC (hergestellt aus recycelten Kaffeebechern von Mülldeponien).
Uhren und Schmuck
Il Schmuckbranche Was anders ist, hat keinen nennenswerten Einfluss auf die Nachhaltigkeit, obwohl es oft mit Menschenrechtsverletzungen verbunden ist, die mit denen der Wasser- oder Luftverschmutzung vergleichbar sind. Vielleicht möchten wir eher auf die Illegalität verweisen, die oft mit dem Handel mit Edelsteinen verbunden ist, mit denen Konflikte in Kriegsgebieten finanziert werden. Auch wenn es Zertifizierungen namens „konfliktfrei„Es ist nicht so einfach, sicher zu sein, dass sie wirklich „konfliktfrei“ sind.
Aber es ist auch ein Sektor, der ein gutes Zukunftspotenzial haben kann, da Edelmetalle im Laufe der Zeit nicht an Qualität verlieren und selbst wenn sie recycelt werden, sie immer noch einen bestimmten Wert behalten. Einige bekannte Markenunternehmen engagieren sich bereits für wichtige soziale und ökologische Anliegen. Tiffany Beispielsweise engagiert sie sich mit ihrer Stiftung für die Erhaltung der Meereslandschaften durch Programme, die sensibel und vor allem für die Gewinnung und Erhaltung von Korallen verantwortlich sind.
La Rolex Stattdessen unterstützt sie mit dem „Award for Enterprise“ seit über vierzig Jahren nachhaltige Entwicklungen und Verbesserungen für den Planeten. Die Initiative vergibt einen Geldpreis an Gewinner, die ein Projekt vorstellen, das positive soziale oder ökologische Veränderungen bewirkt. „Die Rolex Awards Sie wurden geboren, um eine Lücke in der Unternehmensphilanthropie zu füllen und außergewöhnliche Einzelpersonen aus der ganzen Welt zu unterstützen, Pioniere, die keinen Zugang zu traditionellen Finanzmitteln hatten und die die großen Herausforderungen der heutigen Gesellschaft mit originellen und innovativen Projekten angingen, die darauf abzielten, das Wissen und das Wohlergehen der Menschheit zu verbessern.“
Während Panerai die die limitierte Edition Submersible elab-ID PAM01225 herausbrachte, die aus Materialien mit einem hohen Recyclinganteil von 98,6 % besteht (einschließlich PET-Flaschen und Titanlegierungsabfällen für den Luft- und Raumfahrtsektor). Die Marke bietet auch andere Uhren an, die recycelte Materialien wie recycelte Stahllegierungen und überarbeitetes Silizium verwenden.
Der Mehrwert der Zertifizierung
Wenn einem Vermögenswert eine Zertifizierung beigefügt ist, die bescheinigt, dass das Produkt den authentischen Nachhaltigkeitsstandards entspricht (häufig wird die ESG-Zertifizierung verwendet, das Akronym für „Environmental, Social, and Governance“, was auf Italienisch „Environmental“, „Social“ und „Governance“ bedeutet), ist dies sicherlich eine weitere Garantie sowohl für den Verbraucher, der ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung bevorzugt, als auch für das Unternehmen, das über eine größere Markenautorität und einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt verfügt.
Doch wie nützlich kann die Blockchain sein, um die Fälschung von Etiketten auf Waren oder anderen Begleitdokumenten zu kontrollieren? Bis zum nächsten Termin!
