Vom 16. bis 21. April 2024, Fiera Milano Rho. Bitte beachten Sie diese Daten, da die zweiundsechzigste Ausgabe von Salone Internazionale del Mobile Mit der Eurocucina, der Ausstellung für Bad- und Einrichtungsaccessoires, wird es nach der komplett erneuerten Ausstellungsplattform im letzten Jahr eine besonders „einzigartige“ Ausgabe. Wir fragten Maria Reefer, Präsident des Salone del Mobile, um FIRSTonline einige Informationen über die Veranstaltung zukommen zu lassen und auf die offizielle Präsentation des gesamten reichhaltigen Programms zu warten. Tatsächlich bereiten sich seit Monaten Betreiber, die sich mit der Welt des Designs, der Einrichtung und Ausstattung von Wohn-, Arbeits- und Freizeiträumen, mit Außen- und Innenmöbeln, Küchen und Bädern sowie Einrichtungsaccessoires befassen, auf die Veranstaltung vor. Die gesamte Welt des Designs und Bauens ist weltweit mehrere Dutzend Milliarden Euro „wert“. Im Jahr 2022 wurde der globale Möbelmarkt auf 677,09 Milliarden US-Dollar geschätzt und es wird erwartet, dass er von 5,9 bis 2023 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2030 % wächst.
Das ist keine Übertreibung: Ein großer Teil dieses Marktes wird stark von dem beeinflusst, was in Mailand zu sehen sein wird. Die Strategien von Designern, Bauherren, Immobilienbetreibern und Einzelhändlern auf der ganzen Welt werden davon abhängen, was die Messe als Wohntrends für alle Räume und nicht nur für den Wohnbereich festlegt. Auch weil Corona und die Messe wie eine Dampfwalze dazu geführt haben, dass etliche Messen der Branche auf allen Kontinenten geschlossen oder verkleinert wurden. Es ist auch anzumerken, dass der große Erfolg der Messe den Erfolg anderer italienischer Messen, die in den letzten Jahren mit der Welt des Designs verbunden waren, stark beeinflusst hat, von Cersaie und Saie in Bologna über Host in Mailand bis hin zu Sicam (Holz und Mobil). ) aus Pordenone bis zum Progetto Fuoco aus Verona, die in ihren Branchen zu internationalen Referenzen geworden sind.
In diesem Jahr haben die Organisatoren die redaktionelle Plattform des Salons gestärkt, die alle sechs Monate über 1 Million Nutzer und 450 Interaktionen verzeichnet; Es ist noch zu früh, um zu wissen, welche Veranstaltungen und welche Inhalte die Kultur- und Werbeveranstaltungen haben werden, aber es gibt bereits Gerüchte, dass die gesamte Fläche der Rho-Messe im Erdgeschoss bald überlastet sein wird. Präsidentin Maria Porro hatte im Rahmen von 2.300 Interviews und thematischen Tischen intensiv mit dem Messeteam zusammengearbeitet, um für die Ausgabe 2023 die „neue“ Messe zu entwickeln: Einzelausstellungsebene, interdisziplinäre kulturelle Inhalte, Ringverteilung für Euroluce und mehr.
Eine ausgesprochen schwierige Aufgabe, die jedoch ein sehr positives Ergebnis hatte, das sich in einigen Zahlen zusammenfassen lässt: 307.418 Teilnehmer, mit einem Plus von 15 % im Vergleich zu 2022, 65 % der Käufer und Branchenbetreiber kamen aus dem Ausland. China ist erneut das erste Land nach Italien, gefolgt von Deutschland, Frankreich, den Vereinigten Staaten und Spanien, gefolgt von Brasilien und Indien. Über 5.400 akkreditierte Journalisten, davon 47 % aus dem Ausland. Bei der nächsten Ausgabe wird es anstelle von Euroluce die andere Biennale der Messe geben, Euroluce, die nicht nach der Ringverteilung neu organisiert werden kann, sondern nach einer neuen Präsentation entwickelt wird.
Wie sehr belasten der Russland-Ukraine-Krieg, der Konflikt im Nahen Osten und die Abschwächung der internationalen Wirtschaft und des internationalen Handels den Salone del Mobile?
„Gerade bei unseren Exporten in die USA und nach China gibt es durchaus eine Abschwächung, und gerade in China hat sich die Immobilienkrise der beiden Marktriesen ausgewirkt, die zu einem Rückgang der Möbelnachfrage geführt hat. Es gibt auch Probleme für die Arabischen Emirate und Ägypten, die wieder aufflammen... Aber in einer Zeit wie dieser bekräftigt der Salone seine Rolle als globaler Bezugspunkt. Wir haben die im letzten Jahr eingeführte Formel, einen einzigartigen Ausstellungsplan, kulturelle Veranstaltungen und Qualität, erneut bestätigt. Wir stehen kurz vor dem Ausverkauf, den Eurocucina inzwischen erreicht hat und der überbucht ist.“
Eine Bestätigung der Formel, die, wie wir betont hatten, auf viel Kritik stieß. Was ist passiert?
„Was sich für italienische Produzenten als Vorteil herausstellte. Anders als in der Corona-Zeit, die zu weit verbreiteter Unsicherheit geführt hatte, die Prognosen und Investitionen verlangsamte, wird die Messe stattdessen als sicherer Hafen angesehen, um eine Marktvision zu entwickeln und Unternehmensbudgets vorzubereiten. Ich würde sagen, dass es in der Welt keine Verlangsamungen gibt, sondern eine gewisse Unsicherheit, während Mailand einen sicheren, zugänglichen Ausgangspunkt darstellt, mit jener Atmosphäre der Euphorie, die die beste Basis für Geschäfte darstellt. Gemeinsam mit Federlegno und ICE brechen wir zu einer großen dreimonatigen Promotion-Tour durch Europa, die USA und China auf. Los geht es am 7. November in Shanghai mit einer außergewöhnlichen Installation und dann in Miami. Zwei großartige Veranstaltungen, um über den Salone und Made in Italy zu sprechen, dieses Mal nicht nur mit der Presse, sondern auch mit Designern und Betreibern.“
Wird die ganz besondere Formel der Euroluce-Biennale, die umfangreiche Veranstaltungen, Stände und spektakuläre Installationen zusammenbrachte, auch auf andere Sektoren übertragen? Wie werden Eurocucina und FTK aussehen?
„Sie werden großartige Neuigkeiten sehen. Schließlich werden Unternehmen aus dem Bereich der Einbau-Haushaltsgeräte in die Eurocucina-Pavillons mit einer Osmoseanlage integriert, die Möbel und Geräte wie in der Realität zusammenführt. Auch aus den Badmöbelpavillons wird eine neue Botschaft kommen: Wir werden über das Engagement für Nachhaltigkeit in der Lieferkette sprechen, sowohl im Hinblick darauf, was das Design des Produkts (z. B. Wasserhahn) zur Reduzierung des Wasserverbrauchs beitragen kann, als auch im Hinblick darauf Bedeutung der Innovation der Produktionsprozesse zur Reduzierung der Umweltbelastung (z. B. Verchromungsprozess)“.
Abschließend eine unvermeidliche Frage: Das übliche Problem unzureichender, aber vor allem sehr teurer Hotels mit beschämenden Erhöhungen der Preislisten, so sehr, dass die Hotels im Kanton Tessin in der nahegelegenen Schweiz vor, während und sogar nach der Messe sehr schlecht sind beschäftigt...
„Es ist wahr, es ist ein Problem, aber das bedeutet, dass die Hotels in der Region und sogar diejenigen in Turin, die von der Messe hervorragende Ergebnisse erhalten haben und erhalten, weil der Hochgeschwindigkeitszug die Kunden in weniger als einer Stunde zur Messe bringt.“ Mailand. Die damit verbundenen Aktivitäten rund um die Designwoche werden immer wichtiger.“
