In einer Entscheidung, die die transatlantischen Beziehungen und die Zukunft der digitalen Regulierung prägen wird, Europäische Kommission ha Apple und Meta sanktioniert weil sie die Verpflichtungen aus dem Digital Markets Act (Dma), das Gemeinschaftsrecht ist vollständig in Kraft getreten gültig ab 2024 um dem Missbrauch marktbeherrschender Stellungen durch die sogenannten "digitale Gatekeeper".
Apple muss 500 Millionen Euro zahlen, während Meta – die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram – war 200 Millionen Strafe. „Die heutigen Entscheidungen senden eine starke und klare Botschaft: Der Digital Markets Act ist ein entscheidendes Instrument, um Potenzial, Auswahl und Wachstum freizusetzen“, sagte der Exekutiv-Vizepräsident der Europäischen Kommission Teresa Ribera. „Alle in der EU tätigen Unternehmen müssen unsere Gesetze und europäischen Werte respektieren.“
Apple und das „Anti-Steering“-Verbot
Im Fall des Unternehmens aus Cupertino hat die Kommission einen Verstoß gegen die Anti-Lenkverbotoder die Praxis, mit der Apple für Entwickler gesperrt um App Store-Benutzer über alternative Angebote außerhalb der Plattform zu informieren.
„Apple hindert App-Entwickler daran, Verbraucher direkt über günstigere Angebote zu informieren. Apple hat nicht nachgewiesen, dass diese Beschränkungen objektiv notwendig und verhältnismäßig sind“, betonte die Kommission. Im Rahmen des DMA müssen Entwickler in der Lage sein, Kunden auf alternative Kanäle umzuleiten und Transaktionen außerhalb des Apple-Ökosystems abzuschließen.
Brüssel hat das Unternehmen daher angewiesen, Beseitigung technischer und kommerzieller Beschränkungen den Entwicklern auferlegt und warnt, dass die Nichteinhaltung innerhalb von 60 Tagen führt zur Verhängung regelmäßiger Strafen. Stattdessen stellte die Kommission die parallele Untersuchung zu den Verpflichtungen hinsichtlich der „Wahlfreiheit des Nutzers“ nach einem als „konstruktiv“ erachteten Dialog mit Apple ein.
Meta und das „Zustimmung oder Zahlung“-Modell
Im Falle von Meta betrifft die Geldbuße von 200 Millionen Euro die Werbemodell im November 2023 eingeführt, was die europäischen Nutzer dazu zwang, sich zwischen zwei Möglichkeiten: Akzeptieren Sie die Verwendung Ihrer personenbezogenen Daten für personalisierte Werbung oder zahlen Sie ein monatliches Abonnement, um ohne Werbung auf Facebook und Instagram zuzugreifen.
Laut DMA müssen die „Gatekeeper“ bieten Benutzern die Möglichkeit, sich für eine weniger invasive Alternative zu entscheiden in Bezug auf die Datenverarbeitung, aber dennoch funktional gleichwertig. Meta, so Brüssel, hat nicht diese Bedingung eingehalten zwischen März und November 2024, dem Zeitraum, in dem der Verstoß stattfand.
„Die Kommission kam zu dem Schluss, dass dieses Modell den Nutzern nicht die Möglichkeit gibt, ihre Einwilligung frei zu erteilen“, hieß es. EU-Exekutive erklärt. Eine neue Version des Angebots – mit Anzeigen mit eingeschränkter Verwendung personenbezogener Daten – ging im vergangenen November online und wird derzeit geprüft.
Die Kommission stellte außerdem fest, dass Facebook Marktplatz, die Online-Brokerage-Plattform von Meta, erfüllt nicht mehr die Kriterien für die Einstufung als abgedeckter Dienst im Rahmen des DMA, da im Jahr 2024 weniger als 10.000 aktive Geschäftsnutzer registriert waren. Im November 2024 hatte Brüssel eine Geldstrafe gegen die Plattform verhängt 798 Millionen Euro Geldbuße wegen Missbrauchs einer marktbeherrschenden Stellung.
Ein Gleichgewicht zwischen Härte und Diplomatie
Die Geldbußen sind zwar beträchtlich, bleiben aber unterhalb der 10%-Grenze des in der Verordnung vorgesehenen Umsatzes. Die Wahl, erklären sie in Brüssel, sei sowohl mit der begrenzte Dauer der Verstöße beide nach dem Willen von die Beziehungen zu Washington nicht weiter verschlechtern, zu einem Zeitpunkt, der aufgrund der Handelsspannungen ohnehin schon kritisch ist.
Ein europäischer Beamter stellte klar, dass es für die Berechnung der Sanktionen „keine mathematische Formel“ gebe: Bewertet würden Schwere, Dauer und mögliche Rückfälligkeit. In diesem Fall sei es „das Ziel gewesen, ein klares, aber auch verhältnismäßiges Signal zu geben.“
Offenes Spiel an der Technologieregulierungsfront
Sanktionen stellen die erste formelle Entscheidungen getroffen gemäß der Gesetz über digitale Märktesondern ein könnte erst der Anfang sein. Die Kommission hat bereits weitere Akteure der digitalen Welt unter Beobachtung gestellt: Dazu gehören auch X (ehemals Twitter), gegen das derzeit ermittelt wird mangelnde Werbetransparenz und mangelnde Wachsamkeit gegenüber Desinformation.
"Unternehmen und Verbrauchern freie Wahl lassen ist das Herzstück der im Digital Markets Act festgelegten Regeln und beinhaltet die Gewährleistung, dass Bürger haben die volle Kontrolle darüber, wann und wie ihre Daten online verwendet werden und dass Unternehmen frei mit ihren Kunden kommunizieren können“, sagte der für technologische Souveränität zuständige Vizepräsident der Kommission. Henna Virkkunen. „Die heutigen Entscheidungen zeigen, dass sowohl Apple als auch Meta ihren Nutzern diese freie Wahl genommen haben und ihr Verhalten ändern müssen: Wir haben die Pflicht, die Rechte der Bürger und innovativen Unternehmen in Europa zu schützen, und ich setze mich voll und ganz dafür ein, dieses Ziel zu erreichen“, so Virkkunnen abschließend.
Apple und Meta haben jetzt 60 Tage, um den Forderungen Brüssels vollständig nachzukommen. Andernfalls drohen neue, möglicherweise schwerwiegendere Sanktionen.
Metas Antwort: „Amerikanische Unternehmen bestraft“
Als Reaktion auf die Entscheidung der Europäischen Kommission hat Meta eine Aussage durch das Joel Kaplan, der Chief Global Affairs Officer des Unternehmens. Die geäußerte Position spiegelt eine klare Kritik an den Entscheidungen der europäischen Exekutive wider, die als diskriminierend gegenüber den großen US-Technologieunternehmen angesehen werden.
„Die Europäische Kommission ist versucht, erfolgreiche amerikanische Unternehmen zu bestrafen, während ermöglicht chinesischen und europäischen Unternehmen zu betreiben gemäß unterschiedliche Standards. Es ist nicht nur eine Geldstrafe; Die Tatsache, dass die Kommission uns zwingt, unser Geschäftsmodell zu ändern, ist praktisch gleichbedeutend mit der Verhängung eines Milliardenzolls für Meta, der uns zwingt, bieten ein niedrigeres Serviceniveau. Darüber hinaus schadet die Europäische Kommission durch die unfaire Einschränkung personalisierter Werbung auch europäischen Unternehmen und Volkswirtschaften“, sagte Kaplan.
Das Unternehmen betont daher nicht nur die direkten wirtschaftlichen Auswirkungen der Sanktion und der neuen Regeln, sondern auch die potenziellen Auswirkungen aufdas gesamte europäische digitale Ökosystem, da man eine Verschlechterung der den Nutzern angebotenen Dienste und eine Schädigung von Unternehmen befürchtet, deren Wachstum auf gezielte Werbung angewiesen ist.
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