স্প্যানিশ জারা, যা এখন পর্যন্ত সম্মিলিত কল্পনায় কম দামে ভালো পণ্যের সমার্থক হয়ে উঠেছে, সুইডিশ H&M, যার প্রশংসাপত্র ডেভিড বেকহ্যাম ছাড়া আর কেউ নয়, ই মার্কিন গ্যাপ, যা সবসময় বিদেশী থেকে নৈমিত্তিক যুব পোশাকের প্রতীক হয়েছে কিন্তু শুধু নয়।
শীঘ্রই, এই তিনটি ঐতিহাসিক স্বল্প মূল্যের খুচরা বিক্রেতার সাথে একটি চতুর্থ নাম যোগ করতে হবে: আয়ারল্যান্ড থেকে এসেছে (যেখানে ব্র্যান্ডটি 1960 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল) এবং প্রাইমার্ককে বলা হয় তরুণ এবং ট্রেন্ডি পোশাকের নতুন হার্ড-ডিসকাউন্ট চেইন, যা শিল্প জায়ান্টদের জন্য ক্রমবর্ধমান বিপজ্জনক প্রতিযোগী হয়ে উঠছে। এক ধরণের Ikea পোশাক, যা থেকে মুক্তি পাওয়ার ঝুঁকি রয়েছে, মন্দার চাঁদের আলোতে, শুধুমাত্র বড় ব্র্যান্ডের প্রতিযোগিতাই নয় প্রিট-এ-পোর্টারের "মধ্যবিত্ত" এর সাথেও: সেই ব্র্যান্ডগুলি, যেমন জারা বা হেনেস এবং মরিটজ হিসাবে, যারা অর্থের জন্য মূল্যবান হয়ে উঠেছে। এখন পর্যন্ত চ্যালেঞ্জহীন।
ব্রিটিশ চেইন যাইহোক, ইতিমধ্যেই ইউরোপে এর 241টি গুদাম রয়েছে (যারা নিয়োগ করে সাতটি ভিন্ন দেশে 40 মানুষ, কিন্তু এখনও ইতালিতে নয়) এবং এখন ফ্রান্সের উপর পূর্ণ গতিতে লক্ষ্য রাখছে, যেখানে এটি 6 সালের মধ্যে 7 বা 2014টি নতুন স্টোর খুলতে চায়, ইতিমধ্যেই 27 পয়েন্ট বিক্রয়ের সাথে স্পেন জয় করার পরে, যা সঙ্কট সত্ত্বেও সর্বদা পূর্ণ ক্ষমতায় ভ্রমণ করে। প্রাইমার্ক ইংলিশ গ্রুপ অ্যাসোসিয়েটেড ব্রিটিশ ফুডের অন্তর্গত, ইতিমধ্যেই ওভালটাইন এবং জর্ডানের মালিক, এবং সম্পূর্ণভাবে বৃহৎ পৃষ্ঠের কৌশলের উপর ফোকাস করে, শপিং সেন্টারের মধ্যে এমন অবস্থানগুলি সন্ধান করে যেখানে বড় জায়গাগুলি খুঁজে পাওয়া সহজ হয়। ব্র্যান্ডের দোকানগুলি সাধারণত প্রায় 5 বর্গ মিটার (প্রতিযোগী গুদামগুলির তুলনায় প্রায় দ্বিগুণ)।
জনপ্রিয় পোশাক চেইনের সূত্রটি সহজ এবং এখনকার জন্য, একেবারে সফল: ডিজাইনার লেবেল থেকে কপি করা পোশাক খুব কম দামে অফার করুন, এমনকি জারা এবং এইচএন্ডএম থেকে 20-30% কম. তাই সাফল্য যা প্রাইমার্ককে 2012 সালের প্রথমার্ধে 15% বৃদ্ধি পেতে পরিচালিত করেছিল টার্নওভার যা এখন 2 বিলিয়ন ইউরোতে পৌঁছেছে, এবং 192 মিলিয়ন ইউরো (+2%) লাভের সাথে।
খবর পড়ুন le Figaro
