যদিও ই-কমার্স এখনও ইতালিতে অফ-ট্রেড ওয়াইন বিক্রয়ের 2%-এর কম ওজনের, তবুও এই চ্যানেলে বছরের পর বছর ক্রয়কে প্রভাবিত করে এমন দ্বি-অঙ্কের শতাংশ বৃদ্ধির হার অবশ্যই অলক্ষিত হতে পারে না। বিশেষ করে নির্মাতাদের কাছ থেকে।
এবং অবিকল এই বিকাশের বিবেচনায়, 75 সালে ফ্লোরেন্সে স্টার্টআপ অ্যাক্সিলারেটর Nana Bianca-এর মধ্যে অনলাইন বিক্রয়ের জন্য বিশেষায়িত ওয়াইন শপ, VINO2014.COM-এর সাথে অংশীদারিত্বের মাধ্যমে ওয়াইন মনিটর, ইতালীয় অনলাইন ওয়াইন ক্রেতার প্রোফাইলে একটি প্রতিবেদন তৈরি করেছে। .
গভীর গবেষণায় তুলে ধরা হয়েছে কিভাবে "সাধারণ ভোক্তার" পরিচয় একজন পুরুষ ব্যক্তিকে উদ্বিগ্ন করে, যার বয়স 48 (61% ক্রেতা তথাকথিত "জেনারেশন X", বয়স 36-55), মধ্য অঞ্চলে বসবাসকারী -উত্তর ইতালি এবং স্থির লাল ওয়াইন এবং স্পার্কিং ওয়াইনগুলির জন্য একটি অগ্রাধিকার সহ।
“যদিও ওয়াইন ই-কমার্স এখনও ইতালিতে মোট বিক্রয়ের উপর সামান্য ওজনের, প্রবণতা ক্রমবর্ধমান যে কোন সন্দেহ নেই; শুধু দেখুন জাতীয় সীমানার বাইরে কী ঘটছে যেখানে ফ্রান্স বা যুক্তরাজ্যের মতো বাজারে অনলাইন ওয়াইন বিক্রির ঘটনা চীনের ক্ষেত্রে 10% বা এমনকি 20% ছাড়িয়ে গেছে”, ডেনিস প্যান্টিনি বলেছেন, নমিসমার প্রধান ওয়াইন মনিটর৷
এতে কোন সন্দেহ নেই যে এটি একটি ক্রমবর্ধমান ঘটনা এবং ওয়াইন উত্পাদকরা নিজেরাই এটি সম্পর্কে সচেতন, যেমনটি গবেষণার সময় ওয়াইন মনিটর দ্বারা সাক্ষাত্কার নেওয়া প্রায় 200 ওয়াইনারী দ্বারা বলা হয়েছে। "ইতিমধ্যেই আজ, সাক্ষাত্কার নেওয়া প্রায় 50% কোম্পানি তাদের ওয়াইন অনলাইনে বিক্রি করে - সরাসরি বা বিশেষ সাইটগুলির মাধ্যমে -, যখন অন্য 17% আগামী বছরগুলিতে এই চ্যানেলটি অবলম্বন করতে চায়", প্যান্টিনি চালিয়ে যান।
কিন্তু আপনি গড়ে অনলাইনে ওয়াইন কিনতে কত খরচ করেন? কেনা একটি বোতলের গড় মূল্য (0,75 মিলি, ভ্যাট অন্তর্ভুক্ত) প্রায় 13 ইউরো, তবে স্টিল রেড এবং স্পার্কলিং ওয়াইনের ক্ষেত্রে এটি 14 ছাড়িয়ে যায়। তারপরে ক্রেতাদের বয়স গোষ্ঠীর সাথে তুলনা করলে দেখা যাচ্ছে যে ইতালীয় সহস্রাব্দ, যদিও তারা জেনারেশন এক্স (36-55 বছর) এবং বেবি বুমার (56-65 বছর) থেকে কেনাকাটায় কম ওজনের (আপাতত) ওজন করে তবে বেশি দামে কিনুন বোতল: স্টিল রেডের ক্ষেত্রে বোতল প্রতি গড় দাম 16 ইউরোর কাছাকাছি আসে যখন স্পার্কলিং ওয়াইনগুলিতে এটি এই স্তরকেও ছাড়িয়ে যায়।
"উৎকর্ষের ছোট এবং মাঝারি আকারের ওয়াইনারিগুলির জন্য একটি রেফারেন্স প্রযুক্তিগত প্ল্যাটফর্ম হিসাবে আমাদের অভিজ্ঞতা থেকে, ই-কমার্স ক্রমবর্ধমানভাবে ওয়াইনারিগুলির বাণিজ্যিক কৌশলের জন্য একটি মৌলিক বিক্রয় চ্যানেলের প্রতিনিধিত্ব করে" তিনি ঘোষণা করেন VINO75.COM-এর প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও আন্দ্রেয়া নারডি ডেই.
"কারণটি এই সত্য যে ই-কমার্স সহজে ব্যবহারযোগ্য তথ্যপূর্ণ সামগ্রীর জন্য পণ্যটিকে উন্নত করে, সেইসাথে চীনা বাজারের মতো দূরবর্তী এবং জটিল বাজারে পৌঁছাতে সক্ষম হয়, যেখানে ইতালীয় ওয়াইনের প্রথাগত বন্টন প্রবেশের জন্য সংগ্রাম করে" উপসংহারে নারদি দেই।
প্রকৃতপক্ষে, পূর্ববর্তী বছরের তুলনায় 30 সালে ইতালি থেকে চীনা ওয়াইন আমদানিতে 2016% এর বেশি বৃদ্ধি হওয়া সত্ত্বেও, এই দেশের মোট কেনাকাটায় আমাদের পণ্যের অংশ এখনও প্রান্তিক রয়ে গেছে, 6%-এ পৌঁছায়নি। কিছু কারণ থাকবে।
