উপযোগী: একটি ভাল কারণের জন্য কীভাবে ভাইরাল হওয়া যায়

"এই নিবন্ধটি পড়লে আপনার সাংবাদিকতা বোঝার উপায় পরিবর্তন হবে।" অথবা, "একজন তরুণ কর্মী একটি সাইট খোলেন এবং তথ্যের ভাগ্য পুনর্লিখন করেন।" আমরা যদি Upworthy-এ থাকতাম, তাহলে এই দুটি শিরোনাম বর্তমান পড়ার জন্য উপযুক্ত হতে পারে, যেখানে আমরা একটি মডেল পুনর্গঠনের চেষ্টা করি যতটা সফলভাবে সমালোচিত হয়েছে, যেমন এলি প্যারিসার দ্বারা প্রতিষ্ঠিত বিষয়বস্তু একত্রীকরণ সাইট।

সমালোচনা এবং সাফল্য যা আজকের সাংবাদিকতার মান এবং বাস্তব সংবাদের সন্ধান সম্পর্কে অনেক কিছু বলে। কারণ একবার যদি সমস্যাটি ছিল কীভাবে তথ্য অ্যাক্সেস করা যায় বা কীভাবে নিরপেক্ষ এবং বস্তুনিষ্ঠ তথ্য পাওয়া যায়, আজ আসল দ্বিধা হল কীভাবে তথ্য এবং ভাইরালিটি একত্রিত করা যায়। প্রকৃতপক্ষে, যেহেতু সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলি চালু করা হয়েছিল, একটি বার্তা বা খবর পাস করার সর্বোত্তম উপায়টি সম্পূর্ণরূপে শেয়ার, লাইক বা রিটুইটের মতো বোতামগুলিতে আবদ্ধ। বিষয়বস্তু ভাগ করে নেওয়ার এবং প্রশ্ন করার এই নতুন মডেলের বিভিন্ন পরিণতি হয়েছে, যার মধ্যে অন্তত প্রথম হওয়ার উদ্বেগ নয় ("আগে এই বিষয়বস্তুটি ভাগ করুন" প্রোগ্রামগুলির দ্বারা প্রায়শই আমন্ত্রণ জানানো হয়) এবং শুধুমাত্র নিবন্ধ, ফটো এবং পোস্ট করার প্রবণতা ভিডিওগুলি যেগুলি উচ্চ সংখ্যক থাম্বস আপকে আকর্ষণ করে৷

এই অবস্থার মুখোমুখি হয়ে, যেখানে এটি স্পষ্ট যে বিশুদ্ধ তথ্যের প্রতি আগ্রহ আকর্ষণীয়, চতুর এবং আকর্ষক বিষয়বস্তুর প্রতি আগ্রহের কাছে চলে যায়, কেউ দুটি উপায়ে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে। আপনি উভয় প্রকারকে একত্রিত করতে বেছে নিতে পারেন, এই আশায় যে ক্ষণস্থায়ী বিষয়বস্তু মূল্যবান সামগ্রীতে অ্যাক্সেস তৈরি করবে, যেমনটি বেশিরভাগ সংবাদপত্র এবং ব্যাপকভাবে বিতরণ করা সমষ্টিকারীরা করে (যার মধ্যে সর্বাধিক পরিচিত অবশ্যই Buzzfeed)।
অথবা আপনি একটি আকর্ষণীয় এবং লোভনীয় শিরোনাম দিয়ে আপনার গুণমান বিষয়বস্তু ছদ্মবেশ করতে পারেন। এই দ্বিতীয় পদ্ধতিটি Upworthy এর সম্পাদকীয় কর্মীদের দ্বারা নির্বাচিত একটি। একে বলা হয় কৌতূহল গ্যাপ এবং এটি টুকরো শিরোনাম করার একটি বহুল আলোচিত পদ্ধতি, যা পাঠকের মধ্যে "কৌতূহলের ফাঁক" খুলতে থাকে যেমন ক্লিক করার এবং শেষ পর্যন্ত গল্পটি পড়ার ইচ্ছাকে দমন করা অসম্ভব করে তোলে।

এলি প্যারিসার এবং "ফিল্টার বাবল"

ইন্টারনেট যুগের তরুণ কর্মী, তার বিশ্ববিদ্যালয়ের বছর থেকেই বামপন্থী জঙ্গি (যখন, 11/XNUMX-এর পরে, তিনি আফগানিস্তান এবং ইরাকে বুশের হস্তক্ষেপের বিরুদ্ধে একটি পিটিশন শুরু করেছিলেন যা অর্ধ মিলিয়নেরও বেশি সাবস্ক্রিপশনে পৌঁছেছিল), প্যারিসার তার MoveOn.org (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রগতিশীল এবং উদারপন্থী প্রচারণার জন্য বৃহত্তম তহবিল সংগ্রহের সাইট) এবং অনলাইন পিটিশন সাইট Avaaz.org-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা হিসাবে XNUMX শতকের বিপ্লবী তরুণদের মধ্যে নাম।

এগুলি ছাড়াও, 2011 সালে তিনি ব্যক্তিগতকরণের যুগের বিরুদ্ধে প্যামফলেটের জন্য সমালোচনামূলক কণ্ঠস্বর হিসাবে আরও খ্যাতি অর্জন করেছিলেন: ফিল্টার বাবল। সেই প্রবন্ধে, প্যারিসার সবচেয়ে বিখ্যাত অনলাইন কোম্পানি যেমন Google এবং Facebook-এর বিরুদ্ধে তিরস্কার করেছে, একটি "ফিল্টারিং বাবল" এর মাধ্যমে ভিন্নমতকে সমতল করার জন্য দোষী, যা প্রতিটি ব্যবহারকারীকে বিকল্পের প্রতি আগ্রহী না হয়ে শুধুমাত্র তাদের পছন্দের বিষয়বস্তুর ধরণে ঝাঁপিয়ে পড়তে পরিচালিত করে। কণ্ঠস্বর বা গোলক এক এর পূর্বে সাজানো স্বার্থ যারা. প্রবন্ধটি একটি দুর্দান্ত সাফল্য পেয়েছিল (এটি ফিল্টার শিরোনাম সহ ইতালীয় ভাষায়ও অনুবাদ করা হয়েছিল) এবং কিছু উল্লেখযোগ্য সমালোচনা (যেমন এনওয়াইটাইমস-এ ইভজেনি মোরোজভের)।

কিন্তু সর্বোপরি অ্যালগরিদম দ্বারা আমাদের প্রতিরক্ষাহীন ভোক্তা বানানোর এই পার্শ্বপ্রতিক্রিয়ার চারপাশে একটি বিস্তৃত বিতর্কের জন্ম দেওয়ার যোগ্যতা রয়েছে, যা প্যারিসার তার বইতে লিখেছেন, এক ধরণের "অদৃশ্য আত্ম-প্রচার" তৈরি করে, শুধুমাত্র স্বার্থ এবং শুভেচ্ছা আমরা ইতিমধ্যে আছে. এক বছর পরে, তিনি ব্যঙ্গাত্মক অনলাইন সংবাদপত্র দ্য অনিয়নের প্রাক্তন সম্পাদক পিটার কোচেলির সাথে আপওয়ার্থির সহ-প্রতিষ্ঠার মাধ্যমে শব্দ থেকে কর্মে চলে আসেন। Upworthy হল একটি কন্টেন্ট অ্যাগ্রিগেটর যেটি Facebook এর মতো অ্যালগরিদমের জন্য নির্ধারক ফ্যাক্টরগুলিকে কাজে লাগায় যাতে করে সম্ভাব্য মানসম্পন্ন কন্টেন্ট ভাইরাল করা যায়।

Upworthy এর প্রবেশদ্বার

Upworthy এর প্রবেশদ্বারের সাথে থাকা বার্তায়, Koechley লিখেছিলেন: “আমরা বিশ্বাস করি যে বিশ্বের গুরুত্বপূর্ণ জিনিসগুলি বিরক্তিকর এবং অপরাধবোধ-প্ররোচিত হতে হবে না। এবং যে আসক্তিমূলক জিনিসগুলিকে আমরা ভালবাসি তা সম্পূর্ণরূপে অমূলক হতে হবে না।" তার ফিল্টার বাবল ব্লগের সর্বশেষ পোস্টে, প্যারিসার ধারণাটি প্রসারিত করেছেন, যুক্তি দিয়েছেন যে "অধি-প্রাসঙ্গিক নিউজ ফিডের ডারউইনীয় পরিবেশে, গৃহহীনতা বা জলবায়ু পরিবর্তনের মতো বিষয়গুলির বিষয়বস্তু ক্লাঙ্কি ভাইরাল ভিডিও, গসিপ এবং বিড়ালছানাগুলির সাথে কোন মিল নয়৷ পাবলিক গোলক দিগন্ত ছাড়িয়ে যায়। এবং এটি গুরুত্বপূর্ণ, কারণ আমরা যদি সাধারণ সমস্যাগুলির দৃষ্টিশক্তি হারাতে পারি তবে তারা কখনই আমাদের দৃষ্টি হারায় না।"

এই লক্ষ্যে, Upworthy, যা সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রচার করার জন্য তৈরি করা হয়েছিল, একটি কৌশলী কিন্তু গুরুতর যত্ন সহকারে শক্তিশালী ভিজ্যুয়াল উপাদান ব্যবহার করে যাতে তাৎপর্যপূর্ণ বিষয়বস্তুগুলির মধ্যে সঠিক মিটিং পয়েন্ট খুঁজে পেতে সক্ষম হয়। কিন্তু শুধু চোখ যে তার ভূমিকা পালন করে তা নয়। প্রকৃতপক্ষে, কঠোর সমালোচনা এবং হাস্যকর প্যারোডির মধ্যে যা মূলত আলোচনার কারণ হয়েছিল, তা বিষয়বস্তুর ভিজ্যুয়াল এবং নান্দনিক উপাদান নয়, বরং একটি কৌতূহল ব্যবধানের প্রভাব সহ শিরোনামগুলি। যতটা সম্ভব ভাইরাল হওয়ার জন্য, Upworthy খোলাখুলিভাবে বিপণন সরঞ্জামগুলিকে কাজে লাগায়, বিশেষ করে বিভিন্ন নমুনা ব্যবহারকারীদের মধ্যে A/B পরীক্ষা ব্যবহার করে সেই শিরোনামগুলি খুঁজে বের করার জন্য যা আরও ক্লিক এবং শেয়ারকে উদ্দীপিত করে৷

যাইহোক, বেশিরভাগ অনলাইন বিপণন প্রচারাভিযানের বিপরীতে, Upworthy তার প্রক্রিয়ার কিছুই গোপন করে না, এতটাই যে এটি SlideShare-এ একটি দীর্ঘ পাওয়ার পয়েন্ট প্রেজেন্টেশন প্রকাশ করেছে যেখানে এর কৌশলগুলি একই অর্ধ-কৌতুকের সাথে অন্বেষণ করা হয়েছে যা সমগ্র এগ্রিগেটর সাইটটিকে আলাদা করে।
ইবুক এক্সট্রা পড়া চালিয়ে যান।