ব্যয়বহুল ওয়াইনের বাজার এখন পর্যন্ত প্রায় সম্পূর্ণরূপে বোর্দোর একচেটিয়া অধিকারী হয়েছে: 2010 সালে বিশ্বে বাজারের অংশীদারিত্ব (মূল্য অনুসারে এবং বোতলের সংখ্যার ভিত্তিতে নয়) এখনও প্রায় 95% ছিল, কিন্তু এই বছরে যা বন্ধ হচ্ছে তা হ্রাস পাবে 83%।
দুটি প্রতিযোগী রয়েছে যারা সবচেয়ে বেশি বৃদ্ধি পাচ্ছে: বারগান্ডি, যার শেয়ার 1,2 সালে 2010% থেকে বেড়ে 6,8 সালে 2013% হয়েছে; এবং ইতালি (বিশেষ করে সুপার-টাসকানরা, যেমন অ্যান্থনি ম্যাক্সওয়েল, লিভ-এক্স-এর ডিরেক্টর - হাই-এন্ড ওয়াইনের ভার্চুয়াল বাজার তাদের বলে), যার শেয়ার ০.৯% থেকে বেড়ে ৩.৩% হয়েছে।
এটি বোর্দোর অত্যধিক মূল্যবৃদ্ধির প্রতিক্রিয়া, এশিয়ান 'নউভা রিচ' দ্বারা এই ওয়াইনের প্রতি বছরের পর বছর আগ্রহ বৃদ্ধির পর। কেউ কেউ বাজারের অংশীদারিত্বের ক্ষতির কারণ জাহিরপূর্ণ সেবনের বিরুদ্ধে একটি চীনা প্রচারণাকে দায়ী করে (সূক্ষ্ম ওয়াইনগুলি চীনে প্রায়শই উপহার হিসাবে ব্যবহৃত হয় বা সরকারী ভোজসভায় পরিবেশিত হয়)।
আরও পূর্ণাঙ্গ ইতালীয় ওয়াইনের প্রতি চীনাদের আগ্রহও এই সংমিশ্রণ থেকে উদ্ভূত হয়: "বর্দো চীনা খাবারের সাথে বিশেষভাবে ভালো যায় না," বলেছেন ওয়াইন মেকার জাইলস কুপার। কুপার মনে করেন যে চীনে গার্হস্থ্য ওয়াইন ব্যবহার আরও শক্তিশালী এবং অম্লীয় ইতালীয় ওয়াইনের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তাকে উত্সাহিত করেছে।
