ক্রিসমাস ঘনিয়ে আসছে, এটা প্রায় ভাগ্যবান উপহার সম্পর্কে চিন্তা করার সময়. আপনার কি বিভিন্ন লোকের কথা ভাবতে হবে কিন্তু একই সময়ে অল্প খরচ করতে চান? আপনি যদি উত্তরে বাস করেন, সম্ভবত তুরিন, মিলান এবং জেনোয়ার মধ্যে, আপনার জন্য উপযুক্ত একটি দোকান আছে: è টাইগার, ইতালিতে জীবনের দ্বিতীয় বছরে কম দামের ডিজাইনের বস্তুর একটি আসল বাজার বিশ বছর আগে ডেনমার্ক থেকে সারা বিশ্বে যাত্রা করার পর।
টাইগার এম্পোরিয়ামে আপনি সবকিছু খুঁজে পেতে পারেন: গ্যাজেট, বাড়ির জন্য জিনিসপত্র, শিশুদের জন্য নিবন্ধ, বিভিন্ন নিক-ন্যাকস যা কমবেশি দরকারী কিন্তু অবশ্যই আকর্ষণীয় এবং সুস্বাদু। ক্রিসমাস উপহারের জন্য আদর্শ (কিন্তু শুধুমাত্র নয়), দাম এক ইউরো থেকে শুরু করে এবং গড়ে 2 থেকে 4 এর মধ্যে. এই কারণেই "টাইগার হল একমাত্র দোকান যেখানে আপনি প্রায় বিশ ইউরো খরচ করে ক্রেতাদের দুটি ব্যাগ ভর্তি কেনাকাটা নিয়ে চলে যেতে দেখেন", যেমনটি ব্যাখ্যা করেছেন যে লোকটি এই সঙ্কট-বিরোধী ব্যবসায়িক মডেলটিকে ইতালিতে আনার পরও এটিকে জনসংখ্যায় পরিণত হতে দেখেছে। গ্রীস এবং স্পেন। পরেরটি অবিকল উৎপত্তির দেশ জাভিয়ের গোমেজ, 38 বছর বয়সী, অর্থনীতি এবং বাণিজ্যে ডিগ্রি সহ এবং 2001 সাল থেকে ফিয়াটে অভিজ্ঞতার পরে দত্তক নিয়ে এখন তুরিনে আলফা রোমিওর পুনঃপ্রবর্তনের জন্য প্রজেক্ট ম্যানেজার থেকে শুরু করে মার্কেটিং ডিরেক্টর পর্যন্ত বিভিন্ন ভূমিকা সহ। একটি সম্মানজনক জীবনবৃত্তান্ত, কিন্তু খুচরা কোন অভিজ্ঞতা ছাড়া.
“আসলে, ধারণাটি ঘটনাক্রমে জন্মগ্রহণ করেছিল: আমি মাদ্রিদে আমার স্ত্রীর সাথে হাঁটছিলাম, যেখানে টাইগার চেইন (বিশ্বের 200 টি দেশে 17টি স্টোর, ডেনমার্ক থেকে জাপান, এড) 5-6 বছর ধরে বিদ্যমান। আমরা অনেক জিনিস কিনতে চেয়েছিলাম, কিন্তু বিমানে আনা অসম্ভব ছিল। তাই আমরা নিজেদেরকে জিজ্ঞাসা করলাম: এটা কি সম্ভব যে তুরিনে এমন কোন দোকান নেই? এটি বিদ্যমান ছিল না, এবং আমরা পাগল ধারণা পেয়েছি।" এটি তৈরি করা, গোমেজ চালিয়ে যান, যাইহোক, সহজ ছিল না: "পরিচিতি পুনরুদ্ধার করতে আমার কিছু সময় লেগেছে: এমনকি টাইগার একটি আন্তর্জাতিক গ্রুপ হলেও, সাইটটি খুব ভালভাবে সম্পন্ন হয়নি এবং মূল কোম্পানির সাথে সম্পর্কিত অংশ, যা কোপেনহেগেনে রয়েছে , এটা শুধুমাত্র ড্যানিশ ভাষায় লেখা ছিল!”। জাভিয়ের গোমেজ, যাইহোক, অবশেষে এটি তৈরি করে: এছাড়াও তার স্ত্রী এবং অন্য তিনজন অংশীদারকে একটি সাধারণ কোম্পানিতে জড়িত করে যেটি "জেব্রা" এর সাথে 50% অংশ নেয়, প্রতিষ্ঠাতা লেনার্ট লাজবোসচিৎজের নেতৃত্বে মূল কোম্পানি, যা "শীতকালে ছাতা মেরামত এবং গ্রীষ্মে সানগ্লাস মেরামত করে 1995 সালে শুরু হয়েছিল" এবং যা এখনও ব্যক্তিগতভাবে এর সদস্যদের বেছে নেয়।
“এটা কোন ফ্র্যাঞ্চাইজি নয় – গোমেজকে আন্ডারলাইন করে – কিন্তু একটি 50/XNUMX যৌথ উদ্যোগ, আমাদের ব্যবসার ফলাফলের দ্বারা সম্পূর্ণ স্ব-অর্থায়ন করা হয়”. টাইগার ইতালিয়ার কার্যকলাপ, যা ইতালিতে মাত্র দুই বছরের জীবনে (প্রথম স্টোরটি 6 এপ্রিল, 2011-এ তুরিনে খোলা হয়েছিল, একই বছরের 15 নভেম্বর মিলানে দ্বিতীয়টি) নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে, নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেছে সঙ্কটের বিরুদ্ধে বিজয়ী রেসিপি: "মানুষের অর্থনৈতিক সম্ভাবনা কম, কিন্তু এর মানে এই নয় যে তাদের কেনার প্রবণতা কম: চলুন, আপনার কাছে একই দোকানে সামান্য কিছু খরচ করার এবং একই সময়ে সবকিছু খুঁজে পাওয়ার সুযোগ রয়েছে, এটি একটি খুব স্বাগত সুযোগ, বিশেষ করে বড়দিনের ছুটিতে, যার কাছাকাছি আসলে আমরা আমাদের বার্ষিক 30% উপার্জন করি। টার্নওভার"।
প্রথম বছরে, 2011 সালে মাত্র দুটি স্টোর সহ টার্নওভার ছিল 1,7 মিলিয়ন ইউরো, শুধুমাত্র বিক্রয়ের আরও পাঁচটি পয়েন্ট খোলার সাথে চলতি বছরে বিস্ফোরিত হবে: "এটি প্রায় 6,5 মিলিয়ন হবে বলে আশা করা হচ্ছে", টাইগার ইতালিয়ার প্রতিষ্ঠাতাকে আশ্বস্ত করেছেন, যিনি বর্তমানে মিলান, তুরিন (যেখানে এখন তিনটি স্টোর আছে), জেনোয়া, পিয়াসেঞ্জা এবং আলেসান্দ্রিয়ার মধ্যে মোট 70 জন লোক নিয়োগ করেছেন। “তবে, আমি উল্লেখ করতে চাই যে, আমাদের ব্যবসায়িক মডেল শুধুমাত্র দামের জন্য এবং পণ্যের বৈচিত্র্য এবং প্রকারের জন্যই নয়, সর্বোপরি ধারণার জন্যও সফল। Lennart সবসময় এটা বলে: 'আমরা একটি প্রচলিত দোকান হতে পারে না', এবং তাই আমরা গৃহসজ্জা, আলো, সঙ্গীত, কর্মীদের বন্ধুত্বের উপর অনেক মনোযোগ দিয়েছি। আমাদের বিক্রির পয়েন্টগুলি মিটিং পয়েন্ট হয়ে উঠছে যেখানে লোকেরা অ্যাপয়েন্টমেন্টও করে”। এবং তারপর, এটিও মনে রাখা উচিত, "কদাচিৎ খালি হাতে যান"।
আপনি যদি এটি সম্পর্কে চিন্তা করেন তবে বিশ্বাস করা কঠিন নয় টাইগারের গড় প্রাপ্তি 5 থেকে 7 ইউরোর মধ্যে এবং প্রায়শই একাধিক আইটেম অন্তর্ভুক্ত থাকে. যে আইটেমগুলি সবচেয়ে বৈচিত্র্যময়: ফ্লাই ক্যাচার বন্দুক থেকে ("সবচেয়ে জনপ্রিয়, আমাকে বলতেই হবে," গোমেজ হাসতে হাসতে স্মরণ করে), বাচ্চাদের ব্রিফকেস, রান্নাঘরের জন্য কাপের একটি আসল সংগ্রহ এবং যা সবই কোপেনহেগেন সদর দফতরে ডিজাইন করা এবং সারা বিশ্বে উত্পাদিত, কিছু ইতালিতেও। এবং সর্বোপরি, যে তারা কখনই এক হয় না: "প্রতি মাসে আমরা আমাদের অফারটির অন্তত 30% পরিবর্তন করতে নিশ্চিত করি", গোমেজ উল্লেখ করে। সঠিক (সস্তা) পণ্য, তাই, কিন্তু সঠিক সময়ে (সঙ্কট এবং ক্রিসমাস) এবং সঠিক জায়গায় (স্বাগত স্থান), যেমন এর ইতালীয় প্রতিষ্ঠাতা স্মরণ করতে পছন্দ করেন।
এবং কোথা থেকে জন্ম নেওয়া এই মহান ছোট্ট ধারণাটি কোথায় যেতে চায়? অনেক দূর। “2013 সালে আমরা আরও 10-12টি স্টোর খোলার পরিকল্পনা করি, সবগুলোই উত্তরে (কেন্দ্রের জন্য আরেকটি রেয়াতি কোম্পানি আছে, যেটি খুব শীঘ্রই বাজারে আসবে, এড) বোলোগনা, ফ্লোরেন্স, ভেরোনা, ব্রেসিয়া, ক্রেমোনা এবং এখানে অন্তত আরেকটি মিলানে। তারপর, 2015 সালের শেষ নাগাদ, আমরা বিক্রির প্রায় ষাট পয়েন্টে পৌঁছতে চাই”। ততদিনে টাইগার আনুষ্ঠানিকভাবে ব্র্যান্ড হয়ে যাবে। "সবকিছুর সামান্য কিছু, এবং কম দামে" ব্র্যান্ড, অ্যান্টি-ক্রাইসিস ব্র্যান্ড সমান শ্রেষ্ঠত্ব।
