ইতালীয় জনসংখ্যার 21% 65 বা তার বেশি এবং তাই এর বিভাগে পড়ে রূপা ভোক্তা. এটি এমন একটি ভোক্তাদের একটি গোষ্ঠী যাদের আয় 35 বছরের কম বয়সের তুলনায় কিছুটা কম, কিন্তু স্পষ্টতই আরও স্থিতিশীল (তাদের মধ্যে 7 মিলিয়ন তাদের পরিবারের খরচে অবদান রাখে) এবং এমন অভ্যাস যা মনোযোগের দাবি রাখে: 6,6 মিলিয়ন নিয়মিত রেস্তোরাঁ, 6 মিলিয়ন সিনেমা, থিয়েটার এবং জাদুঘরে যান, 3,1 মিলিয়ন বিদেশে ভ্রমণ করেন।
এটি এর রেফারেন্স মহাবিশ্বসক্রিয় বার্ধক্য এবং সিলভার মার্কেটিং ল্যাব, Bocconi এ আজ সকালে চালু. Cermes-এর একটি বিবৃতি, বিপণন এবং পরিষেবাগুলির উপর গবেষণা কেন্দ্র, ল্যাবের লক্ষ্য হল জনসংখ্যাগত পরিবর্তনের সামাজিক এবং অর্থনৈতিক পরিণতিগুলি বিশ্লেষণ করা, 65 টিরও বেশি সেগমেন্টের চাহিদা পূরণের দিকে মনোযোগ দেওয়া।
ল্যাবের প্রথম গবেষণা কাজটি বিশ্লেষণ করে প্রযুক্তির সাথে রূপালী ভোক্তাদের সম্পর্ক, প্রত্যাশার চেয়ে অনেক বেশি প্রাণবন্ত মহাবিশ্ব হাইলাইট করা। ইন্টারনেটের ব্যবহার (52,9%) এবং সামাজিক নেটওয়ার্কের জ্ঞান (61,8%) বিচ্ছিন্ন, পরেরটির প্রকৃত ব্যবহার ফেসবুক এবং টুইটার পর্যন্ত সীমিত।
যাইহোক, মোবাইল বিপ্লব এখনও এই ক্লাস্টারে পৌঁছেছে বলে মনে হয় না: 33,3% নমুনার তুলনায় যারা একটি ডেস্কটপ কম্পিউটারের মাধ্যমে নেভিগেট করে এবং 28,6% যারা ল্যাপটপের মাধ্যমে তা করে, একটি স্মার্টফোনের সাথে সার্ফিং যারা শতাংশ এখনও 3,8% এ..
গবেষণাটি সম্ভাব্য রূপার অভ্যাসগুলিও বিশ্লেষণ করে, যেমন i ভোক্তাদের বয়স 55 থেকে 64 বছরের মধ্যে, উপসংহারে যে তারা ছোটদের থেকে সামান্য আলাদা। "প্রযুক্তির সাথে রৌপ্য গ্রাহকের সম্পর্ক অন্যান্য প্রজন্মের ক্লাস্টারের সাথে তুলনীয়", গবেষণার লেখক লুকা বুকোলিয়েরো বলেছেন, তবে তিনটি চিহ্নিত পার্থক্য সহ, যা কোম্পানিগুলিকে অবশ্যই বিবেচনায় নিতে হবে: একটি আরও যুক্তিযুক্ত প্রযুক্তি ক্রয় প্রক্রিয়া ( অনুভূত উপযোগের উপর ভিত্তি করে এবং ব্যবহারের সহজতা) এবং কম আবেগপ্রবণ একটি রেফারেন্স সোশ্যাল নেটওয়ার্ক থেকে প্রযুক্তি ব্যবহার করার জন্য অনুপ্রাণিত করা প্রয়োজন। মোবাইল ফোন ব্যবহার করার প্রবণতা এখনও স্পষ্টতই কম।
"রৌপ্য ভোক্তা কোম্পানি থেকে মহান মনোযোগ প্রাপ্য", উপসংহার Cermes এর পরিচালক, এনরিকো ভালদানি. "এটা বলাই যথেষ্ট যে 65 বছরের বেশি বয়সী দম্পতিরা 1.200 থেকে 18 বছরের মধ্যে অন্তত একজন সদস্যের বয়সী দম্পতিদের তুলনায় বছরে 34 ইউরো বেশি খরচ করে এবং 2009 থেকে 2014 এর মধ্যে, রৌপ্য একক তাদের খরচে ব্যয় বাড়িয়েছে। 4,7%, যখন একক সহস্রাব্দ এটি 12,4% কমিয়েছে”।
